La Belgique compte plus de 9 400 points de vente franchisés et plus de 360 réseaux. Découvrez comment ouvrir un magasin grâce à l’étude des enseignes qui ont réussi à s’implanter sur le territoire. Comment adapter votre franchise au marché Belge ? L’Orange Bleue, Subway et la chaine de restauration rapide Black and White ouvrent la voie.
Devenir franchisé en Belgique avec L’Orange Bleue
C’est en 1996 que l’enseigne L’Orange Bleue voit le jour à Rennes. Fondée par Thierry Marquer, la marque se développe en licence en 2006 et se lance à la conquête du territoire national, mais aussi à l’international dès 2017 avec l’ouverture de trois clubs en Espagne. Le réseau de franchise compte 400 clubs et emploie 1 200 collaborateurs en France. L’objectif de l’enseigne est d’ouvrir 450 clubs de plus en Europe, dont en Belgique. D’ailleurs, une formule a été lancée cette année en partenariat avec la marque Yako. L’idée est de proposer des cours collectifs exclusifs hors du périmètre français.
Le leader français du fitness à prix discount compte une nouvelle fois s’imposer sur le marché belge après avoir ouvert son premier centre en 2012 à Wavre. Le club proposait une quarantaine de machines de musculation et cardio avec la possibilité de suivre des cours dispensés par des coachs diplômés. Grâce à des tarifs préférentiels, un personnel multilingue et des horaires d’ouverture adaptées au rythme de vie des belges, l’enseigne L’Orange Bleue a su conquérir les sportifs. Avec un chiffre d’affaires de 130 000 000 d’euros et 100 salles en cours d’ouverture, l’enseigne de fitness a le vent en poupe.
Comment reprendre un magasin franchisé Subway ?
L’une des entreprises en franchise qui se développe sur le marché belge est Subway. L’enseigne de restauration rapide spécialisée dans les sandwichs sur mesure vient d’inaugurer un nouveau point de vente dans la région de Bruxelles, poursuivant son maillage sur le territoire. L’objectif est d’ailleurs d’augmenter fortement sa présence dans les 10 prochaines années. Ce nouvel emplacement porte le total de restaurants Subway à 3. En optant pour un restaurant à la rue Neuve, au cœur d’une des villes les plus animées du territoire belge, la chaîne de fast-food tente de profiter du rythme dynamique des consommateurs. Avec une formule de livraison à domicile, un menu adapté et des bornes de commandes autonomes, Subway tente de séduire la clientèle belge. Pour rejoindre la franchise, il faut un apport personnel de 80 000 euros et payer le droit d’entrée de 10 000 euros.
Black and White, un restaurant de burgers gourmets qui cartonne en Belgique
Créée en 2018, la franchise de restaurants Black and White regroupe plus de 30 points de vente en France. L’objectif de l’enseigne, fondée par le YouTubeur Ibra TV et Djam, est d’atteindre les 100 unités en 2025. Avec son concept de burgers gourmets, Black and White s’est déployé à l’international, notamment en Belgique à travers une master franchise. Après avoir ouvert 12 restaurants à Liège, Bruxelles, Charleroi, Mons ou encore Namur, l’enseigne révolutionne le marché et le secteur d’activité en acceptant des paiements en cryptomonnaie. Il s’agit d’une première pour une chaîne de restauration belge. Les nouveaux concepts ne s’arrêtent pas là !
Depuis le 13 juin, les clients peuvent goûter le « Mystery Burger » en échange de monnaie virtuelle. La recette reste secrète et sera susceptible d’évoluer ou changer tous les mois. De plus, Black and White Burger s’adapte à la clientèle belge en proposant des nouveautés pour la carte d’été. Les consommateurs pourront déguster le tout nouveau « Crispy Avocado » avec une sauce cajun et une boisson de fruit de la passion ou encore opter pour le milkshake fraise. Grâce à ces recettes adaptées, le commerce de restauration rapide entretient l’engouement des adeptes de burgers gourmets. La marque française vient également d’ouvrir un second restaurant flamand à Anvers avec une offre de produits qui reflète bien le savoir-faire.
Découvrez d’autres réseaux et enseignes qui ont réussi sur le site de la Fédération belge de la franchise.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur comment adapter votre franchise au marché belge ?
L’Orange Bleue, à la conquête du marché belge : L’Orange Bleue, leader français du fitness à prix discount, s’étend en Belgique avec des offres adaptées comme des tarifs préférentiels et un personnel multilingue. Avec un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros et 100 salles en cours d’ouverture, leur stratégie cible le rythme de vie belge et inclut des cours collectifs exclusifs en partenariat avec la marque Yako.
Expansion de Subway en Belgique : Subway, spécialisée dans les sandwichs sur mesure, étend son réseau en Belgique avec un nouvel emplacement à Bruxelles. Offrant des services adaptés comme la livraison à domicile et des bornes de commande autonome, Subway vise une expansion significative sur le marché belge, nécessitant un apport personnel de 80 000 euros et un droit d’entrée de 10 000 euros pour rejoindre la franchise.
Black and White Burgers, une approche innovante : Créée par le YouTubeur Ibra TV, la franchise Black and White Burgers se distingue en acceptant les paiements en cryptomonnaie, une première en Belgique. Avec 12 restaurants déjà ouverts, l’enseigne adapte son offre aux préférences belges avec des nouveautés comme le “Mystery Burger” et des recettes de saison, favorisant ainsi l’engouement pour leurs burgers gourmets.
Adaptation culturelle et innovations : Pour réussir en Belgique, les franchises comme Black and White mettent l’accent sur l’innovation et l’adaptation culturelle, proposant des recettes spécifiques et des options de paiement moderne. Ceci démontre l’importance de comprendre et de s’adapter aux goûts et habitudes des consommateurs locaux pour assurer le succès.
Réussir sur le marché belge : Les exemples de L’Orange Bleue, Subway et Black and White montrent que pour réussir en franchise en Belgique, il est crucial de proposer des offres adaptées aux préférences locales, d’intégrer des innovations technologiques et de maintenir un service multilingue. Ces enseignes incarnent des modèles de réussite en combinant flexibilité, innovation, et adaptation culturelle.
