À première vue, le palmarès 2025 des enseignes où les Français ont le plus dépensé établi par l’application de cashback Joko confirme une impression persistante : le commerce physique n’a pas dit son dernier mot. Mieux, il domine encore largement les habitudes de consommation, malgré la montée en puissance des plateformes numériques. Les modèles de franchise et de coopérative n’y sont pas pas pour rien.
Image issue de l’étude Joko – “Les 100 enseignes où les Français ont le plus dépensé en 2025” publié le 03 février 2026
E.Leclerc, Carrefour et Intermarché occupent les trois premières places du classement. Des poids lourds de la grande distribution… et trois modèles coopératifs. Un signal fort : les groupements d’indépendants continuent de concentrer une part majeure des dépenses alimentaires. Derrière ces chaînes, des enseignes comme Coopérative U (4e), Netto, mais aussi Intersport (23e) illustrent la vitalité d’un modèle fondé sur l’ancrage territorial et l’autonomie des adhérents.
Le commerce associé : des modèles résilient et plébiscités
Au-delà des coopératives, le modèle de franchise (ndlr : nous y ajoutons aussi les modèles d’affiliation, de licence de marque, de concession, de location-gérance) est omniprésent dans le classement :
- McDonald’s (11e).
- Kiabi (21e).
- Burger King (22e).
- Franprix (79e).
- Yves Rocher (80e).
- King Jouet (89e).
Dans l’alimentaire spécialisé, la 20ème position de Grand Frais (ndlr : ce n’est pas une franchise) ou Picard (40e) confirme également l’efficacité de concepts répliqués à grande échelle. Décathlon est à la 15ème position (ndlr : Décathlon n’est développée sous forme de franchise qu’à l’international).
Les enseignes du secteur du bricolage et de l’équipement de la maison sont particulièrement révélatrices : Leroy Merlin (8e, développé essentiellement en propre), Castorama (27e) ou Weldom (86e, + 8 points) s’appuient, pour certains, sur des modèles mixtes intégrant des franchisés ou des adhérents indépendants. La logique de réseau en franchise ou en coopérative, structure donc largement le paysage des dépenses.
Le retail résiste face aux plateformes
Si les plateformes numériques occupent une place significative – Amazon (5e), Vinted (12e), Shein (14e), Zalando (29e), AliExpress (32e), Back Market (59e), eBay (91e) ou encore Leboncoin (44e) – elles ne supplantent pas le commerce physique. Netflix (31e), Spotify (53e), Uber Eats (18e) ou Deliveroo (49e) traduisent l’évolution des usages, mais ne sont pas majoritaires dans le classement.
L’essor confirmé du discount
Autre enseignement majeur : la percée continue des enseignes de magasin discount, franchisées, ou non. Action (9e), Lidl (7e), Aldi (10e) ou encore Normal (73e, +12) confirment l’attractivité des prix bas dans un contexte de tension sur le pouvoir d’achat. Des acteurs comme Stokomani (47e) ou La Foir’Fouille (63e) capitalisent eux aussi sur cette recherche d’arbitrage budgétaire.
Le classement Joko dessine ainsi une consommation pragmatique : alimentaire et équipement du foyer en tête, arbitrages en faveur des enseignes à bas prix, mais fidélité persistante aux grandes marques de réseau. Si le numérique s’installe durablement dans les usages, il ne marginalise pas le commerce physique. Au contraire, le retail organisé – souvent structuré en franchise ou en coopérative – démontre sa capacité d’adaptation.
Dans un environnement concurrentiel intense, marqué par l’inflation et la fragmentation des parcours d’achat, ces modèles apparaissent plus que jamais comme des amortisseurs économiques. La dépense des Français, en 2025, reste avant tout une affaire de réseaux.
À propos du classement Joko :
L’étude Joko est basée sur l’analyse des transactions bancaires de 1,5 millions de personnes et sur des sources externes officielles.
NOTRE RÉSUMÉ EN
5 points clés de l'article
PAR L'EXPRESS CONNECT IA
(VÉRIFIÉ PAR NOTRE RÉDACTION)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Quelles places occupent les franchises et les coopératives dans le TOP 100 des enseignes où les Français ont le plus dépensé en 2025 ?
Grande distribution : domination coopérative
E.Leclerc, Carrefour et Intermarché trustent le podium du classement Joko 2025. Trois modèles coopératifs qui concentrent l’essentiel des dépenses alimentaires et confirment la puissance des groupements d’indépendants dans le retail français.
Franchise : un modèle omniprésent
McDonald’s, Burger King, Kiabi, Bricomarché ou Yves Rocher illustrent le poids des réseaux en franchise. Tous secteurs confondus, la logique de réseau (franchise, licence, affiliation, concession…) structure le TOP 100 et capte une part majeure des dépenses des ménages.
Bricolage et maison en réseau
Leroy Merlin, Castorama, Weldom ou Centrakor s’appuient sur des modèles mixtes, franchise ou coopérative. Le bricolage et l’équipement du foyer confirment la solidité du commerce organisé face à la concurrence.
Le retail résiste au e-commerce
Amazon, Vinted ou Shein progressent, mais ne supplantent pas le commerce physique. Les plateformes restent minoritaires dans le top 20. En 2025, les dépenses des Français demeurent largement ancrées en magasin.
Le discount en forte progression
Action, Lidl, Aldi ou Normal gagnent du terrain. Dans un contexte d’inflation, les enseignes à bas prix séduisent. Le classement Joko révèle une consommation pragmatique, orientée pouvoir d’achat et réseaux structurés.
