Le Groupe Beaumanoir a annoncé la reprise partielle de l’enseigne Naf Naf, autrefois phare de la mode féminine, qui était placée en redressement judiciaire. Ce sauvetage permet de préserver près de 300 emplois et de maintenir une dizaine de ses 102 magasins, mais sous l’égide des autres marques du groupe, tels que Caroll.
Toutefois, l’avenir de Naf Naf, telle qu’on la connaît, semble compromis, malgré l’espoir d’un “nouveau souffle” pour la marque à moyen terme.
Une reprise de NAF NAF au goût amer
Mercredi dernier, les magasins parisiens de Naf Naf se préparaient à l’inéluctable disparition de la marque, avec des messages d’adieu affichés sur les vitrines : “Naf Naf vous dit au revoir”. Dans un contexte de liquidation, les rayons étaient dégarnis et des cartons empilés, tandis que les employées, désemparées, dénonçaient l’inaction de la direction qui, selon elles, a “reproduit les mêmes erreurs” à plusieurs reprises. Ce climat morose fait écho aux difficultés financières des enseignes de prêt-à-porter qui peine à subsister, notamment de l’enseigne Naf Naf qui a fait face à trois redressements judiciaires successifs, le dernier datant de mai dernier, en raison de problèmes de trésorerie.
Plusieurs prétendants pour reprendre les magasins NAF NAF
Lors du redressement judiciaire, cinq candidats ont exprimé leur intérêt pour reprendre une partie de l’enseigne. Parmi eux, deux groupes se sont démarqués : Amoniss, propriétaire de Pimkie, et le Groupe Beaumanoir, acteur clé du secteur de la mode en France, détenant des marques comme Caroll, Bonobo, et Cache Cache. L’offre du groupe Amoniss a toutefois été rejetée par le tribunal de commerce de Bobigny, ce dernier étant jugé financièrement fragile en raison de son plan de sauvegarde en cours depuis octobre 2024. C’est donc le Groupe Beaumanoir qui a remporté la mise, en raison de ses finances solides : des fonds propres de 365 millions d’euros et une trésorerie de 187 millions d’euros.
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Un redressement judiciaire en demi-teinte
Le Groupe Beaumanoir reprend ainsi 55 salariés de Naf Naf et a proposé un reclassement à 253 d’entre eux. De plus, 12 des 102 magasins de vêtements Naf Naf continueront d’exister, mais sous les enseignes déjà détenues par le groupe, comme Caroll. Dans un communiqué, le groupe a exprimé sa fierté de sauver la marque Naf Naf, symbole de l’audace et de la féminité des années 1990, tout en soulignant son image positive qui reste ancrée dans le cœur des Français. Cependant, cette reprise partielle laisse planer des doutes sur l’avenir de la marque en tant qu’entité distincte.
L’expansion du groupe de prêt à porter Beaumanoir
Avec cette nouvelle acquisition, le Groupe Beaumanoir étoffe encore son portefeuille, déjà bien fourni, après avoir racheté partiellement Jennyfer en juin dernier, un autre emblème de la mode adolescente, sauvant un tiers des emplois menacés. Ce groupe familial français, basé à Saint-Malo, connaît une croissance dynamique et gère 13 marques dans 2 700 magasins répartis dans 40 pays et près de 15 000 employés. Par ailleurs, en juin 2024, Beaumanoir avait acquis les activités européennes de Boardriders (Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element, RVCA), renforçant ainsi sa position sur le marché européen.
L’histoire de Naf Naf, marque iconique de vêtements de femmes
Lancée en 1973 par les frères Gérard et Patrick Pariente, Naf Naf s’est rapidement imposée comme un acteur majeur de la mode en France. Le nom de la marque, inspiré du “petit cochon le plus malin” des contes populaires, devient synonyme de féminité et de style. Son succès a véritablement explosé dans les années 1980, avec la vente de plus de 3 millions de ses fameuses combinaisons en toile de coton multicolores. Ce succès a été amplifié dans les années 1990, grâce à des campagnes publicitaires audacieuses et le slogan “Le Grand Méchant Look“, qui ont marqué les esprits et contribué à la notoriété de la marque.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(Vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Le Groupe Beaumanoir reprend partiellement Naf Naf, après le sauvetage de Jennyfer
Reprise partielle de Naf Naf : Le Groupe Beaumanoir a repris partiellement l’enseigne Naf Naf, autrefois emblématique de la mode féminine, en préservant près de 300 emplois et en maintenant une dizaine de magasins, mais sous d’autres marques du groupe.
Contexte difficile : L’enseigne Naf Naf avait déjà traversé trois redressements judiciaires successifs, le dernier en mai 2024, dû à des problèmes de trésorerie, et sa situation s’était dégradée avec des magasins en liquidation.
Candidats à la reprise : Cinq candidats ont montré de l’intérêt pour reprendre Naf Naf, avec le Groupe Beaumanoir se distinguant par sa solidité financière et l’obtention du soutien du tribunal de commerce, tandis que l’offre de Amoniss a été rejetée.
Conséquences pour les employés : Le Groupe Beaumanoir a repris 55 salariés de Naf Naf et a proposé un reclassement pour 253 autres, tout en réduisant le nombre de magasins à 12, opérés sous des marques comme Caroll.
Expansion du Groupe Beaumanoir : Après avoir acquis Jennyfer et les activités européennes de Boardriders, le Groupe Beaumanoir continue son expansion, renforçant sa position sur le marché européen avec un large portefeuille de marques et une présence internationale.
