Pimkie, marque française emblématique de prêt-à-porter féminin, annonce son retour en force avec des résultats tangibles suite à une transformation stratégique opérée depuis 2023.
L’objectif ? Redevenir l’enseigne de référence de la mode accessible pour toutes les femmes, en adoptant un modèle agile, durable et résolument orienté vers les enjeux d’aujourd’hui.
Collections, nouveautés et rénovation de boutiques Pimkie
Depuis sa reprise en 2023, Pimkie a déployé une stratégie ambitieuse de repositionnement, en réaffirmant ses valeurs de proximité des clientes, d’accessibilité et de durabilité. Les collections ont été redéfinies pour répondre aux nouvelles attentes des consommatrices, tout en renforçant la désirabilité de la marque. Ce repositionnement s’accompagne d’investissements ciblés en communication, afin d’accroître la visibilité de la marque dans un secteur toujours plus concurrentiel.
Au-delà de l’image, Pimkie a rationalisé son modèle économique d’entreprise pour gagner en efficacité. Le nombre de magasins a été réduit à 189 en France, tout en préservant une couverture territoriale dense. Un programme ambitieux de rénovation a accompagné cette évolution, et les résultats parlent d’eux-mêmes : les magasins rénovés affichent des performances commerciales jusqu’à trois fois supérieures à celles des magasins standards.
Nouveautés et résultats concrets dès le premier trimestre 2025 suite à la restructuration
Les efforts de transformation de Pimkie portent déjà leurs fruits. Dès le premier trimestre 2025, l’entreprise a enregistré une croissance de 20 % de son chiffre d’affaires, malgré un trafic en augmentation modéré (+4 %). Cette performance démontre non seulement le succès du repositionnement, mais aussi le retour à une dynamique de croissance rentable.
« Aujourd’hui, les fondations sont solides et la dynamique est bien engagée. Il est temps de dérouler pleinement notre feuille de route » se satisfait dans un communiqué Salih Halassi, président et unique actionnaire de Pimkie.
Le bilan financier assaini de l’entreprise et une trésorerie solide permettent à Pimkie de projeter des investissements supérieurs à 10 millions d’euros en 2025, principalement consacrés à la rénovation de magasins, à l’amélioration des infrastructures informatiques et à des actions de communication renforcées pour répondre aux attentes du marché.
Salih Halassi à la tête d’un tandem renforcé pour maintenir la dynamique
Afin de piloter cette dynamique de croissance, Pimkie a renforcé sa gouvernance en nommant Elodie Chelle Directrice Générale (jusqu’à présent DG adjointe) aux côtés de Salih Halassi. Ces profils complémentaires mettent en œuvre ce plan de transformation, entre vision stratégique et exécution opérationnelle.
Fondée en 1971, Pimkie compte 189 magasins en France, dont 70 affiliés, ainsi qu’un réseau de franchises dans les DOM-TOM et à l’international. Son siège social, situé à Villeneuve d’Ascq, emploie 97 collaborateurs et le réseau de magasins en France emploie 671 personnes. L’enseigne propose à ses clientes des vêtements de qualité, tendance et accessible, pensée pour accompagner les femmes au quotidien.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(Vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Pimkie amorce une croissance dynamique et rentable après une restructuration stratégique.
Repositionnement stratégique : Depuis sa reprise en 2023, Pimkie a réaffirmé ses valeurs de proximité, d’accessibilité et de durabilité. La marque a redéfini ses collections pour mieux répondre aux attentes des consommatrices et renforcer sa désirabilité.
Rénovation des magasins et réduction du nombre de points de vente : Le nombre de magasins a été réduit à 189 en France, mais la couverture territoriale est restée dense. Les magasins rénovés ont montré des performances commerciales jusqu’à trois fois supérieures à celles des magasins standards.
Croissance rapide et rentable dès 2025 : Dès le premier trimestre 2025, Pimkie a enregistré une augmentation de 20 % de son chiffre d’affaires, confirmant le succès de sa transformation et un retour à la rentabilité.
Investissements conséquents pour 2025 : Avec une trésorerie saine, l’enseigne prévoit plus de 10 millions d’euros d’investissements pour 2025, principalement dans la rénovation de magasins, l’amélioration des infrastructures informatiques et une communication renforcée.
Renforcement de la gouvernance pour accompagner la croissance : Pimkie a nommé Elodie Chelle comme Directrice Générale pour accompagner la dynamique de transformation, aux côtés de Salih Halassi, Président et unique actionnaire, pour assurer une exécution stratégique efficace.
