Depuis sa création, Wake Up Form s’est affirmée comme une enseigne innovante dans le domaine du fitness, prônant l’accessibilité et la convivialité. En 2021, sous l’impulsion d’Étienne Jamin, co-fondateur de l’entreprise, un virage décisif a été amorcé : la transformation du modèle économique de licence de marque en franchise. Aujourd’hui, cette stratégie porte ses fruits, avec une vingtaine de clubs implantés en France, chacun contribuant à diffuser les valeurs fondamentales de l’enseigne.
Les motivations derrière ce changement
Renforcer l’identité de la marque
En optant pour la franchise, Wake Up Form a pu imposer une ligne directrice claire en matière de qualité et d’identité de marque. Si le modèle de licence de marque offrait une certaine liberté aux licenciés, il engendrait parfois des écarts dans l’expérience client et l’homogénéité des services proposés. La franchise a permis d’harmoniser les pratiques et d’assurer une cohérence au sein du réseau.
Accroître l’accompagnement des partenaires
Dans une licence de marque, les entrepreneurs bénéficient essentiellement du droit d’utiliser une marque reconnue, mais leur autonomie peut être un frein en cas de besoin de soutien opérationnel ou stratégique. Le passage en franchise a permis à Wake Up Form de proposer un accompagnement renforcé : formations, outils marketing, supports de gestion et suivi régulier, afin d’aider chaque franchisé à atteindre ses objectifs.
Faciliter l’expansion nationale
Avec une structure plus encadrée et des standards bien définis, Wake Up Form a pu convaincre de nouveaux partenaires de rejoindre l’enseigne, accélérant ainsi son développement. Le modèle de franchise offre également une attractivité supplémentaire pour des entrepreneurs cherchant un cadre clair et des perspectives de rentabilité.
Ce changement stratégique initié en 2021 représente bien plus qu’une simple évolution économique. Il témoigne de l’engagement d’Étienne Jamin et de son équipe à bâtir une enseigne pérenne et cohérente, capable de répondre aux attentes de ses partenaires tout en fidélisant ses adhérents.
