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Easy Cash crée l’Association des Victimes de l’Achat Revente Entre Particuliers : Un concept fort pour sa nouvelle campagne de communication

18 septembre 2024Magasin & Commerce spécialisé
Franchise EasyCash vue sur le magasin

Dans la continuité du rebranding global initié en 2022, Easy Cash, leader français de l’achat-vente de produits d’occasion et reconditionnés, continue de se démarquer avec une campagne publicitaire audacieuse pour la rentrée. À travers ce concept imaginé et orchestré par l’agence Bradford, Easy Cash entend donner vie à sa baseline « C’est bon d’être cash » et valoriser son expertise sur le marché de la seconde main en s’appuyant sur la création de l’Association des Victimes de l’Achat Revente Entre Particuliers (AVAREP).

Avec l’essor de la seconde main, marqueur fort de l’évolution des habitudes de consommation des Français autant pour des raisons économiques que environnementales, les transactions entre particuliers se développent et sont parfois le terrain de jeux des arnaques et des mauvaises surprises.

Pour éviter cela, alors que 6 Français sur 10 ont acheté au moins un bien d’occasion ou reconditionné*,  Easy Cash mise sur une expérience et un concept éprouvé depuis plus de 20 ans. Il repose sur des équipes passionnées qui apportent conseils et expertise, des produits testés, contrôlés et garantis 2 ans, le paiement cash immédiat et l’achat-vente des objets au prix juste.

Tout est donc réuni pour rassurer le consommateur et lui éviter les déconvenues liées aux actes d’achat-vente entre particuliers.

Partant de ce constat, la marque a créé une campagne de communication dont le parti-pris créatif repose sur la création symbolique de l’AVAREP.

Immersion dans l’univers des « galères » entre particuliers
L’AVAREP regroupe, sur avarep.fr, les témoignages des victimes, empreints d’humour, qui mettent en lumière les avantages de faire appel à un professionnel comme Easy Cash plutôt que de risquer une transaction entre particuliers. Les internautes pourront également partager leur expérience en laissant un message en ligne et le site est aussi enrichi avec les contenus visuels et vidéos de cette nouvelle campagne qui s’étend sur plusieurs mois.

Pour marquer son grand retour en TV, Easy Cash a misé sur une mini-série, produite par Left, et déclinée en spots TV & VOL, où chaque support met l’accent de manière humoristique, sur les irritants courants des achats ou ventes entre particuliers et comment Easy Cash les résout.

« 100% cash, 0% seum » pour l’assurance de produits vérifiés, contrôlés et garantis 2 ans, ou encore « 100% cash, 0% faux plan » pour des transactions encadrées par des experts.

Le concept sera également décliné au niveau national via un dispositif puissant : des campagnes d’affichage du 16 au 30 septembre dans le métro de deux grandes gares parisiennes, avant d’être déployées sur les réseaux sociaux et en DOOH dans les centres-villes, gares et centres commerciaux de 11 villes, comprenant Paris, Marseille, Lyon ou encore Rennes, du 1er au 11 novembre. Parallèlement, l’ensemble du réseau de magasins Easy Cash et de son écosystème digital amplifiera cette dynamique avec le déploiement de PLV dans tous les points de vente et d’activations digitales clin d’œil à la campagne.

En 2001, plusieurs entrepreneurs décidaient de se regrouper pour lancer leur propre enseigne spécialiste du marché́ de l’occasion. C’est la naissance des magasins Easy Cash : une large gamme de produits soigneusement sélectionnés et testés, est proposée dans de nombreux univers : loisirs culturels & gaming, high-tech, équipements ménagers, multimédia, bijouterie et maroquinerie de luxe.

L’enseigne multicanale, qui porte au cœur de ses valeurs la performance, la convivialité́, la transmission et l’engagement est rapidement devenue le leader français de l’achat-vente de produits de seconde main et reconditionnés.

Chez Easy Cash, tout le monde y trouve son compte : pour les vendeurs : simplicité́, rapidité́ et assurance de revendre au meilleur prix, pour les acheteurs : proximité́, garantie 2 ans, produits aussi fonctionnels et performants qu’un produit neuf, à des prix ultra accessibles ; pour la planète : durabilité́ des produits, optimisation des ressources, réduction de l’accumulation des déchets. Des valeurs en phase avec la raison d’être de la marque : Partageons nos envies d’entreprendre pour une société plus humaine et écologique en rendant la deuxième vie désirable à tous.

Pour tous, la volonté de consommer mieux et de favoriser l’économie circulaire et ce depuis plus de 20 ans ! L’enseigne a d’ailleurs été élue Marque Préférée des Français en 2023 et a obtenu sa labélisation Enseigne Responsable la même année, preuves de son engagement à̀ répondre aux enjeux environnementaux et sociétaux en construisant un commerce local respectueux de ce(eux) qui l’entoure(nt).

Easy Cash compte plus de 140 points de ventes (corners compris) 1 200 collaborateurs et des millions de clients. L’enseigne a réalisé, en 2023, 265,5 millions de chiffre d’affaires et 16 000 000 de transactions, pour un panier moyen de 106 euros.

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    Un modèle pensé pour les entrepreneurs indépendants

    La première différence concerne le mode de développement.

    Action exploite majoritairement ses magasins en propre et ne propose pas de franchise. Pour les candidats qui souhaitent créer leur propre commerce sous une enseigne reconnue, cette option n'est donc pas accessible.

    À l'inverse, Bazarland s'appuie depuis plus de 35 ans sur un réseau de franchisés indépendants. Les entrepreneurs développent leur propre société tout en bénéficiant d'un concept éprouvé, d'une centrale d'achat performante et d'un accompagnement tout au long de leur projet.

    Pour les personnes qui recherchent une alternative à Action en franchise, Bazarland constitue ainsi une solution naturelle.

    Une relation de proximité avec le franchiseur

    Les grands réseaux disposent généralement de procédures très structurées. Bazarland fait le choix d'un accompagnement plus personnalisé, en conservant un ADN familial hérité de sa création en 1989.

    Cette proximité permet aux franchisés d'échanger facilement avec les équipes du réseau, aussi bien pendant la phase de création que durant l'exploitation quotidienne du magasin.

    Pour de nombreux commerçants, cette relation directe représente un véritable confort dans la prise de décision.

    Des royalties forfaitaires : une meilleure visibilité

    Le coût d'exploitation est un critère majeur lorsqu'on compare plusieurs franchises.

    L'une des spécificités de Bazarland réside dans son système de royalties forfaitaires, contrairement à de nombreux réseaux qui appliquent une redevance proportionnelle au chiffre d'affaires.

    Concrètement, lorsque l'activité progresse, le franchisé conserve davantage de bénéfices liés à sa croissance, puisque la redevance n'augmente pas automatiquement avec le chiffre d'affaires. Ce fonctionnement apporte également une meilleure visibilité sur les charges de l'entreprise.

    Une implantation adaptée aux villes moyennes

    Toutes les enseignes ne ciblent pas les mêmes territoires.

    Alors que certaines privilégient les grandes zones commerciales ou les agglomérations très denses, Bazarland a construit son développement autour des villes moyennes, des petites agglomérations et des bassins de vie de proximité.

    Cette stratégie présente plusieurs avantages pour un futur franchisé :

    • des opportunités d'implantation encore nombreuses ;
    • une concurrence parfois moins importante selon les secteurs ;
    • une clientèle locale fidèle ;
    • des loyers commerciaux souvent plus accessibles.

    Ce positionnement permet au réseau de poursuivre son développement sur de nombreux territoires français.

    Une enseigne expérimentée sans perdre son esprit familial

    Créée en 1989, Bazarland bénéficie d'une expérience de plusieurs décennies sur le marché du bazar et de l'équipement de la maison.

    Cette ancienneté rassure les candidats qui souhaitent rejoindre un réseau ayant démontré la solidité de son concept, tout en conservant une taille qui favorise les échanges entre la tête de réseau et les franchisés.

    Quel réseau choisir ?

    Chaque enseigne possède ses propres atouts.

    Action séduit par un concept intégré reconnu à l'échelle européenne.
    GiFi bénéficie d'une forte notoriété auprès du grand public et d'un réseau historique.
    Stokomani s'est imposé sur le segment du déstockage de grandes marques.
    De son côté, Bazarland attire les entrepreneurs qui privilégient :

    • un véritable statut de chef d'entreprise ;
    • un accompagnement de proximité ;
    • un réseau à taille humaine ;
    • des royalties forfaitaires offrant une meilleure lisibilité financière ;
    • un développement adapté aux villes moyennes et aux petites agglomérations ;
    • une enseigne française forte de plus de 35 ans d'expérience.

    En résumé

    Le choix d'une franchise dépend avant tout du projet de chaque entrepreneur. Pour ceux qui souhaitent créer leur entreprise dans le secteur du discount tout en bénéficiant d'un accompagnement personnalisé, Bazarland se distingue par un modèle de franchise éprouvé, une relation de proximité avec ses franchisés, un système de royalties forfaitaires et un fort potentiel de développement dans les territoires où la demande reste soutenue.

    Autant d'éléments qui expliquent pourquoi de nombreux porteurs de projet considèrent aujourd'hui Bazarland comme une alternative crédible lorsqu'ils recherchent une franchise discount ou souhaitent ouvrir une franchise bazar en France.

    26 juin 2026 Actualités de la franchise

C'est quoi L'Express Franchise ?

L’Express Franchise, c’est l’acteur incontournable de l’univers de la franchise. Bien plus qu’une plateforme de mise en relation entre franchiseurs et candidats à la franchise, L’Express Franchise est aussi un média. Articles, podcasts, vidéos et livres blancs, chaque jour, nous proposons des contenus inspirants. Notre ambition : répondre de manière éclairée à toutes les questions que peuvent un jour se poser de futurs franchisés. La franchise n’aura bientôt plus de secret pour vous !