Le secteur du fitness a digéré la période Covid et retrouvé des couleurs. Aujourd’hui, les signaux sont au vert pour les enseignes en réseaux. Entre diversification de leur offre, fréquentation en hausse et acquisition d’une clientèle plus jeune, elles multiplient les ouvertures et les concepts.
Avec environ 5 500 salles de sport en France, dont une petite moitié est sous enseignes, le marché du fitness est encore loin d’être saturé. Comparé à l’Allemagne, l’Angleterre et certains pays scandinaves, l’Hexagone affiche un taux de pénétration d’environ 10 %, loin derrière ses voisins européens qui atteignent les 13 à 15 %. Ce delta prometteur traduit un marché à fort potentiel, doublé d’un dynamisme retrouvé depuis plusieurs mois.
Les Français s’inscrivent de plus en plus dans les salles de sport
D’après une enquête Propulse by CA, 30 % des Français déclarent pratiquer des activités de fitness, que ce soit en salle, à domicile ou en extérieur. Par ailleurs, 6,2 millions de Français sont abonnés à une salle de sport. Assidus, 59 % s’y rendent plusieurs fois par semaine avec l’objectif de garder la forme (27 %), de se détendre (19 %) ou de se faire plaisir (19 %). « Entre le premier trimestre 2024 et le premier trimestre 2025, la fréquentation des clubs a augmenté de 7,7 %, ce qui montre l’intérêt grandissant des Français pour l’activité » constate Virgile Caillet, délégué général de l’Union Sport & Cycles (USC). Et d’ajouter : « 50 % des nouveaux abonnés sont des jeunes de moins de trente ans, souvent attachés à leur apparence physique et adaptes des vidéos de leurs exploits sur les réseaux sociaux ».
Les attentes des abonnés ont également changé et évolué. Plus question de gonflette et de prise de masse à la mode Stalone. De nouvelles pratiques (CrossTraining, électrostimulation, pilate/yoga, biking, Hyrox *, cours collectifs…) et options (horaires étendus, zones réservées aux femmes, coaching sur-mesure…) plaisent de plus en plus. Résultat, d’après le baromètre de l’USC, le taux de résiliation des abonnements à diminué de 1 % entre 2024 et 2025.
Quant à la saisonnalité des adhésions, elle reste prépondérante sur les périodes de septembre, janvier et avril/mai (50 à 60 % des inscriptions se font sur ces trois périodes) mais a tendance à se lisser. Le prix des abonnements varie de 20 à 100 euros, avec un tarif médian autour de 35 euros. « Ce n’est pas tant le rapport qualité prix que regardent les abonnés mais plutôt le rapport qualité satisfaction » relativise Virgile Caillet.
Le marché du sport est en plein essor
D’après une autre étude, « Le marché des salles de sport … perspectives à l’horizon 2027 » publiée par Xerfi, le chiffre d’affaires des 5 500 salles de sport française a atteint 2,5 milliards d’euros en 2024. Il devrait être encore meilleur en 2025. « Entre le premier trimestre 2024 et le premier trimestre 2025, le chiffre d’affaires des salles a augmenté de 6,2 % » annonce Virgile Caillet de l’USC.
Dans ce paysage, les salles de sport en franchise tirent le marché vers le haut. Les quatre réseaux leaders (Basic-Fit, Fitness Park, Keepcool/Neoness et l’Orange Bleue) se partagent le gâteau avec une dizaine de concurrents (Elancia, One Fitness Club, Gigafit, Iron BodyFit, On Air, BodyHit, Fit20….).
Keep Cool
Salle de sport
- Salles de sport et fitness
- 300 implantations
- Apport: 150000€
Iron Bodyfit
Studio de bien être par EMS
- Sports et Loisirs
- 8 implantations
- Apport: 30000€
- 4 avis
WAKE UP FORM
Club de sport
- Salles de sport et fitness
- 20 implantations
- Apport: 75000€
- 11 avis
One Fitness Club
Salle de fitness
- Salles de sport et fitness
- 14 implantations
- Apport: 350000€
VITA LIBERTE
Salles de sport
- Salles de sport et fitness
- 60 Implantations
- Apport: 30000€
Plus résistantes aux chocs du Covid et de la crise énergétique que les indépendants, ces enseignes ont pu se (re)financer en profitant de taux bas ou en levant des fonds comme Fitness Park en mai dernier. « Pour faire des économies d’échelle ou survivre, certains indépendants se sont regroupés, d’autres ont été rachetés par des enseignes existantes » analyse Virgile Caillet.
L’Orange Bleue vise 50 ouvertures en 2026
Avec 400 clubs implantés en France et en Espagne, la franchise l’Orange Bleue fait partie des leaders du marché. L’enseigne, en affiliation, prévoit 50 ouvertures en 2026, dans les grandes villes mais aussi en zones rurales, un marché encore peu exploité. « Nous adaptons le modèle économique de notre concept en fonction de la zone de chalandise : les salles sont plus petites (350/500 m2 contre 500/700 m2 en ville) et fonctionnent avec une masse salariale réduite » explique Clément Collet, responsable développement.
Suivant une courbe de développement ascendante, le réseau a vu le chiffre d’affaires de ses clubs augmenter de 12 % et leur fréquentation grimper de 7 % entre 2024 et 2025. « Nous avons identifié un potentiel de 550 salles d’ici à 2029. Dans notre activité, le plus compliqué est de fidéliser les pratiquants pour éviter les résiliations d’abonnements. Il est important d’innover et de répondre à leurs attentes » poursuit Clément Collet. L’Orange Bleue a ainsi conçu 13 concepts de cours collectifs (musculation, boxing, danse, yoga…) et mise sur l’accompagnement des adhérents avec des programmes personnalisés. En 2026, pour accompagner sa croissance, le réseau va s’installer dans un nouveau siège social, trois fois plus grand, toujours à Rennes. Il a investi 15 millions d’euros pour financer cette nouvelle étape de son développement.
* L’Hyrox combine une course de 8 km entrecoupées de 8 exercices de mouvements fonctionnels : fentes marchées, rameur, burpees (mix de saut, squat, pompes), sled push (pousser un chariot avec des poids).
NOTRE RÉSUMÉ EN
5 points clés de l'article
PAR L'EXPRESS CONNECT IA
(VÉRIFIÉ PAR NOTRE RÉDACTION)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : le marché des salles de sport affiche une forme olympique.
Potentiel de croissance encore élevé
Le marché français du fitness compte environ 5500 salles, dont la moitié sous enseignes. Avec un taux de pénétration de seulement 10 %, contre 13 à 15 % en Allemagne ou au Royaume-Uni, la France dispose encore d’une large marge de progression.
Fréquentation en hausse et clientèle rajeunie
6,2 millions de Français sont abonnés à une salle de sport, et la fréquentation a progressé de 7,7 % entre début 2024 et début 2025. La moitié des nouveaux inscrits ont moins de 30 ans, attirés par le bien-être et l’esthétique physique, souvent relayés sur les réseaux sociaux.
Offre repensée et fidélisation renforcée
Les attentes des adhérents évoluent vers des pratiques plus variées (CrossTraining, yoga, biking, Hyrox…) et des services personnalisés. Résultat : le taux de résiliation a baissé d’un point sur un an, signe d’une meilleure satisfaction client.
Les franchises dopent le marché
Le chiffre d’affaires du secteur a atteint 2,5 milliards d’euros en 2024 (+6,2 % sur un an). Les grandes enseignes comme Basic-Fit, Fitness Park, Keepcool/Neoness et l’Orange Bleue tirent le marché, pendant que les indépendants peinent à rivaliser ou se regroupent pour survivre.
L’Orange Bleue accélère son développement
Avec 400 clubs en France et en Espagne, l’enseigne prévoit 50 nouvelles ouvertures en 2026, notamment en zones rurales. Elle a enregistré +12 % de chiffre d’affaires et +7 % de fréquentation en un an, et investit 15 millions d’euros dans un nouveau siège pour soutenir sa croissance.
