Entreprise familiale française depuis 1875, King Jouet a doublé son chiffre d’affaires en six ans. Selon les comptes 2025 déposés par la société de Voiron (Isère), il atteint 377,4 millions d’euros, contre 182,6 millions en 2019, avec un bénéfice en hausse de 56 %. Une réussite portée par cinq générations de la même famille.
Les comptes de l’exercice clos le 31 décembre 2025 ont été déposés au greffe et signalés au BODACC le 30 juillet 2026. Ils figurent depuis le 15 septembre dans l’Annuaire des entreprises de l’État, qui reprend les données de l’INPI et du ministère de l’Économie. Ces chiffres portent sur la société King Jouet. À l’échelle du groupe, qui emploie environ 2 000 personnes, le chiffre d’affaires atteignait 458 millions d’euros en 2025, contre 416 millions en 2024, selon le magazine Présences Grenoble.
377 millions d’euros en 2025, deux fois plus qu’en 2019
En 2019, la société King Jouet réalisait 182,6 millions d’euros de chiffre d’affaires. Elle a passé la barre des 228 millions en 2021, puis a fait un bond en 2024, à 351,2 millions d’euros. L’exercice 2025 prolonge la hausse, avec 377,4 millions d’euros, soit +7,5 % sur un an.
Le chiffre d'affaires de la société King Jouet entre 2019 et 2025
De 182,6 millions d’euros en 2019 à 377,4 millions d’euros en 2025. (Source : Annuaire des entreprises, données INPI et ministère de l’Économie, mise à jour du 15 septembre 2026)
Entre 2024 et 2025, l’excédent brut d’exploitation passe de 7,7 à 12,5 millions d’euros, et le résultat net de 3,4 à 5,3 millions d’euros, soit une hausse de 56 %.
Cinq générations de la famille Gueydon depuis 1875
King Jouet appartient à la famille Gueydon depuis 1875. Philippe Gueydon, cinquième génération, dirige l’entreprise depuis 1995. En 2010, la famille avait cédé 51 % du capital au groupe italien PRG Retail Group. Elle en a repris la majorité début 2024, pour préparer le passage de relais à sa fille, Coralie Gueydon, et à son gendre, Noam Bouyakoub, aujourd’hui directeurs généraux adjoints.
Le réseau associe magasins en propre et commerçants indépendants affiliés, un choix d’organisation à mi-chemin entre franchise, succursale et commerce associé. En décembre 2024, l’entreprise annonçait l’ouverture de 5 % de son capital à ses salariés et à ses 72 affiliés, une première dans le secteur du jouet selon ses dirigeants.
Un spécialiste français porté par l’année record du jouet
Selon le panéliste Circana, les ventes de jeux et jouets ont atteint 4,7 milliards d’euros en France en 2025, en hausse de 7,1 %, la plus forte croissance depuis 2000. Les enseignes spécialisées, des indépendants aux franchises de magasins de jouets, font mieux que le marché avec +11 % et réalisent désormais 42 % des ventes.
Les spécialistes ont aussi recommencé à ouvrir des points de vente. Au magazine LSA, qui publiait le bilan annuel du secteur le 14 janvier 2026, le directeur général de King Jouet, également coprésident de la fédération des commerces spécialistes du jouet (FCJPE), chiffrait ce mouvement.
Ces ouvertures demandent des moyens : pour ouvrir un magasin de jouets de 200 à 1 000 mètres carrés en périphérie, avec un stock important, l’investissement dépasse vite 350 000 euros. Les clients adultes, que la filière appelle « kidultes », pèsent désormais un tiers des ventes du secteur, selon Circana.
Des magasins repris de Gap à Berck et des concepts pour les adultes
Les annonces légales publiées au BODACC montrent que King Jouet a aussi grandi en rachetant des fonds de commerce : à Gap (Hautes-Alpes) et Vannes (Morbihan) en 2024, puis à Aubenas (Ardèche), Estancarbon (Haute-Garonne) et Aubagne (Bouches-du-Rhône) en 2025, et enfin à Berck (Pas-de-Calais), par un acte signé le 23 décembre 2025.
Pour toucher les adultes, l’enseigne a lancé sa propre marque : King’Dultes s’est installée à Bordeaux et vend aussi en ligne depuis l’été, et le 30 avril 2026, King Jouet a ouvert aux Halles, à Paris, un magasin de 300 mètres carrés consacré à Star Wars avec The Walt Disney Company, présenté comme le premier du genre en Europe.
Les cartes à collectionner, qui ont bondi de 78 % en 2025 selon Circana, sont l’autre pari du groupe : King’Dultes s’est associée à The Pokémon Company pour ouvrir à Nantes un magasin de cartes, présenté comme unique en France.
Un siège de 15 millions d’euros à Voiron pour 2027
En construction près des gares de Voiron depuis fin 2025, le futur siège social de King Jouet réunira les 200 salariés des services centraux sur trois niveaux. L’entreprise y investit 15 millions d’euros, pour une livraison prévue courant 2027. D’ici là, l’enseigne aborde Noël 2026 avec les 30 ans de Pokémon, l’une des licences qui ont tiré le marché l’an dernier.
