Un an après ses premiers magasins tests, King’Dultes accélère. Le groupe King Jouet a ouvert un quatrième point de vente à Bordeaux le 9 juillet 2026 et lancé un site e-commerce dédié. Le concept pensé pour les adultes passionnés de jeux et de pop culture sort définitivement de sa phase expérimentale.
Fondée en 1875 à Voiron (Isère), King Jouet compte aujourd’hui plus de 380 magasins en France et à l’international. Depuis l’été 2025, l’enseigne a lancé King’Dultes, un concept de magasins entièrement dédiés aux adultes et adolescents passionnés de jeux, de figurines et de pop culture. Trois premières adresses ont ouvert à Marseille, Paris La Défense et Nantes sous forme de baux temporaires d’un an. Face au succès, ces magasins ont été pérennisés et Bordeaux est devenu le quatrième site du réseau.
Bordeaux, 4e ville française à accueillir un magasin King’Dultes
Le 9 juillet 2026, un magasin King’Dultes a ouvert ses portes au 150 rue Sainte-Catherine, en plein centre de Bordeaux. Sur 150 m², l’espace propose environ 2 000 références organisées par univers de passion : jeux de construction, jeux de société, cartes à collectionner (Pokémon, One Piece), figurines, manga et loisirs créatifs.
Une soixantaine de vitrines exposent les produits déballés pour permettre aux clients de les examiner avant d’acheter. Après Paris, Marseille et Nantes, Bordeaux devient le quatrième point de vente de l’enseigne en France.
Images issues du Instagram kingdultes
Un espace conçu pour s’attarder, pas seulement pour acheter
L’identité visuelle de King’Dultes tranche avec l’univers coloré des magasins King Jouet classiques : décoration dans les tons bleu marine, éclairages néons, ambiance plus adulte. Chaque magasin dispose d’un bar à TCG (Trading Card Games) pour les amateurs de Pokémon et d’One Piece, ainsi qu’une grande table centrale dédiée aux parties de jeux de société.
Tous les jeudis de 18 h à 20 h, des after-works animent l’espace : tournois, échanges de cartes, courses de voitures télécommandées. L’objectif affiché est de transformer le magasin en lieu de rendez-vous régulier pour les passionnés, et pas seulement en point de vente.
kingdultes.com : l’enseigne lance son propre site e-commerce
Parallèlement au développement physique, King Jouet a ouvert kingdultes.com, un site marchand entièrement dédié à l’enseigne. Le catalogue en ligne couvre les mêmes univers que les magasins : jeux de construction (Lego, maquettes, Book Nook), jeux de société, cartes à collectionner, figurines, puzzles, manga et loisirs créatifs.
Image issue du site e-commerce King’Dultes
Cette présence en ligne marque une étape importante : King’Dultes n’est plus seulement un concept de magasins, mais une enseigne à part entière avec son propre circuit de distribution.
Un concept en pleine expansion : et la franchise dans tout ça ?
Côté modèle, King Jouet fonctionne depuis longtemps sur deux piliers : des magasins exploités en propre (succursales) et un réseau d’affiliés, commerçants indépendants opérant sous enseigne. Ce modèle d’affiliation, bien documenté dans les annuaires de la franchise, donne à King Jouet la structure d’un réseau organisé.
Pour l’heure, les magasins King’Dultes sont tous opérés directement par le groupe, et aucune ouverture aux affiliés ou franchisés n’a été officiellement annoncée pour cette enseigne. Mais avec un réseau qui s’étend et une marque distincte dotée de son propre site, la question d’un développement en réseau pourrait se poser à terme. À suivre.
