Le groupe Beaumanoir relance Naf Naf dès le 9 septembre 2026 dans les 339 magasins de son enseigne La Halle. Au programme : 400 références femme, un logo revisité et un objectif de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires dès la première année. Un pari sur la nostalgie des années 90, doublé d’une stratégie de marques qui va plus loin que Naf Naf.
Rachetée à la barre du tribunal de commerce à l’été 2025, la marque Naf Naf s’apprête à trouver un nouveau souffle au sein du réseau La Halle. L’enseigne, reprise en dépôt de bilan en 2020 par le groupe Beaumanoir et entièrement remise en ordre de marche depuis, compte aujourd’hui 4 millions de clients actifs et 339 points de vente en périphérie. Sa force : proposer une vingtaine de marques accessibles sous un même toit, à destination de toute la famille.
Le 9 septembre, Naf Naf s’installe dans 339 magasins La Halle
La date est fixée : c’est le 9 septembre 2026 que Naf Naf fera son retour en magasin. L’enseigne La Halle déploiera la marque dans l’ensemble de ses 339 points de vente, sous forme de corners dédiés couvrant le prêt-à-porter, les chaussures, les accessoires et la lingerie. La distribution sera simultanément assurée sur le site internet de l’enseigne et sur Sarenza.com. Une campagne médias accompagnera le lancement pour amplifier la visibilité de la relance.
Le logo lui-même a été retravaillé : Beaumanoir a opté pour une variation de roses, fidèle à l’univers féminin de la marque, tout en lui donnant un aspect plus contemporain. Une façon de signaler le renouveau sans rompre avec la nostalgie qui fait l’attrait de Naf Naf.
400 références, 4 capsules et une offre de 9,99 à 49,99 euros
La première collection Naf Naf compte 400 références au total : 330 en prêt-à-porter et 50 en chaussures, complétées par des accessoires et de la lingerie. Les prix restent ancrés sur le positionnement accessible de l’enseigne, de 9,99 euros pour un t-shirt à 49,99 euros pour une doudoune.
Quatre capsules de style structurent l’offre. Les deux premières, « Âme Sœur » et « Back to the City », misent sur la suédine, le denim brut, les coupes barrel et les chemises féminisées. Les deux suivantes, « Urban Soft » et « Hiver Boho », jouent sur les mailles réconfortantes, la fausse fourrure, les volants et des nuances olive ou prune. Un univers cohérent, clairement pensé pour séduire une clientèle féminine adulte déjà habituée au style des années 90.
Objectif de chiffre d’affaires pour la collection Naf Naf dès la première année, sur un CA total La Halle estimé à 650 millions d’euros en 2026 (source : LSA, juin 2026).
Redonner à Naf Naf l’ADN qu’elle avait perdu
Le diagnostic que pose Thomas Hamelle sur Naf Naf ressemble à celui qu’il avait fait sur La Halle elle-même à son arrivée : une marque qui a voulu monter en gamme sous l’ère Vivarte, qui s’est éloignée de ses clientes historiques et a fini en dépôt de bilan. La solution, identique dans les deux cas : revenir aux origines.
Naf Naf rejoint ainsi une vingtaine d’autres marques déjà présentes dans les rayons La Halle : Creeks, Liberto, Mosquitos, Trappeur… L’ensemble forme une offre multi-marques pensée pour répondre à différents profils au sein d’une même clientèle familiale. C’est cette logique de portefeuille de marques accessibles qui a permis à l’enseigne d’enregistrer une forte croissance à surface comparable chaque année depuis sa reprise.
Bon à savoir :
Le groupe Beaumanoir propose l’affiliation et la franchise pour ses enseignes, dont La Halle. Le lancement de Naf Naf dans les magasins du réseau concerne directement les partenaires affiliés, qui verront arriver ce nouveau corner dans leurs points de vente dès le 9 septembre 2026.
Beaumanoir accélère sa stratégie de relance de marques emblématiques
Naf Naf n’est pas un cas isolé. Le groupe Beaumanoir fait de la réhabilitation de marques populaires françaises un axe stratégique à part entière. Le groupe indique que son activité est « portée par une dynamique associant croissance organique, acquisitions et développement de nouveaux formats de distribution ». une formule qui s’illustre aussi par l’ouverture récente de premiers studios Sarenza en centres commerciaux.
Dans la même veine, Beaumanoir annonce qu’il donnera « prochainement » un second souffle à Jennyfer, cette fois dans ses magasins VIB’S. Aucun calendrier précis n’a été communiqué à ce stade. L’enseigne La Halle, de son côté, vise un parc de 400 magasins contre 339 aujourd’hui, avec plus de 60 ouvertures potentielles encore à venir. Un réseau en pleine expansion, qui se positionne comme un laboratoire grandeur nature pour la renaissance des griffes grand public françaises.
