À partir du lundi 5 octobre 2026, Damart vend pour la première fois ses vêtements Thermolactyl en grande distribution, dans 1 100 magasins Carrefour, E.Leclerc, Coopérative U et La Halle. La marque de Roubaix ne passe ni par la franchise ni par de nouvelles boutiques : elle prend place directement dans les rayons de ces enseignes.
Plus de 70 ans après l’invention du Thermolactyl, sa fibre qui garde la chaleur, Damart a longtemps vendu uniquement en direct : catalogue, boutiques à son nom, puis site internet. À partir du 5 octobre 2026, ses tee-shirts et caleçons longs arrivent sur des portants dédiés chez quatre distributeurs, avec des prix qui démarrent à 19,90 euros, selon l’AFP. L’objectif affiché est de toucher une clientèle plus jeune que celle des magasins historiques.
Trois produits en noir et blanc, conçus pour le rayon
Les supermarchés ne recevront pas la collection des boutiques Damart. La marque a créé une gamme à part : un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un caleçon long, pour homme et pour femme. Les trois existent en noir et en blanc seulement, tous en Thermolactyl.
Vendue moins cher qu’en boutique, cette gamme sert, pour Loïc Bouquet, directeur Marketplaces et BtoB de Damart, à aller chercher des clients sur un terrain où la marque n’était pas présente, sans toucher à son réseau. « Nous n’étions pas sur ce secteur auparavant », explique-t-il à La Gazette Nord-Pas-de-Calais.
Bon à savoir :
Les produits Damart arrivent dans 1 100 magasins, pas dans tous les points de vente des quatre enseignes. La gamme se limite à trois modèles Thermolactyl, en noir ou en blanc, à partir de 19,90 euros. La collection complète reste vendue dans les boutiques Damart et sur le site de la marque.
150 magasins en Europe, tous rentables selon la marque
Damart, la marque phare du groupe Damartex, réalise 346,8 millions d’euros de chiffre d’affaires par an et emploie 2 000 salariés. Elle compte 150 magasins en Europe, qu’elle exploite en nom propre. L’entreprise indique que tous ses magasins sont rentables et que son réseau progresse de 4 %.
Les marques de mode qui veulent grandir vite passent souvent par des commerçants indépendants, qui ouvrent une boutique à leurs couleurs. C’est le modèle des franchises de magasins de vêtements. Damart prend une autre voie : garder ses boutiques en propre et confier une petite gamme à des distributeurs.
Ce choix intervient sur un marché de l’habillement qui pèse près de 60 milliards d’euros en France, et où de nombreuses enseignes de textile traversent des années difficiles, comme le rappelle La Gazette.
Pour ouvrir une boutique de vêtements, il faut compter entre 50 000 et 150 000 euros pour le local, hors stock. Avec un portant dans des magasins qui existent déjà, Damart gagne 1 100 points de vente sans signer un seul bail.
Des portants Damart chez des centaines de commerçants indépendants
Derrière les logos E.Leclerc, U et Carrefour, ce sont souvent des patrons indépendants qui tiennent le magasin.
Chez E.Leclerc et Coopérative U, chaque hypermarché ou supermarché appartient à un commerçant qui adhère à la coopérative. C’est le principe du commerce associé : les adhérents partagent la centrale d’achat et la marque, tout en restant propriétaires de leur magasin.
Carrefour s’appuie de son côté sur des milliers de franchisés, dans ses supermarchés et surtout dans ses magasins de proximité. Pour tous ces patrons, Damart devient une marque connue de plus au rayon textile.
C’est l’un des intérêts des franchises de supermarché : le magasin profite des accords signés par son enseigne avec les marques nationales, comme celui conclu avec Damart, sans démarcher lui-même le fournisseur.
Retour à la télévision du 17 octobre au 30 novembre 2026
Damart accompagne son arrivée en rayon d’un retour à la télévision, du 17 octobre au 30 novembre 2026, avec des spots également diffusés sur les plateformes de streaming. Des affiches seront visibles pendant plusieurs semaines dans les grandes gares et les centres-villes.
Les portants seront en rayon depuis douze jours quand les spots démarreront, et la campagne couvrira tout le début de l’hiver. Les boutiques Damart et le site de la marque gardent la collection complète, avec des modèles et des couleurs absents des supermarchés.
