Brico Dépôt ouvre son premier magasin en franchise à Saint-Junien, en Nouvelle-Aquitaine. Une première historique pour l’enseigne du groupe Kingfisher, qui développait jusqu’ici la totalité de ses 124 dépôts français en propre. Le groupe britannique qualifie l’ouverture d’« étape importante » dans sa stratégie de déploiement territorial.
Enseigne de bricolage discount du groupe britannique Kingfisher, Brico Dépôt comptait jusqu’ici 124 dépôts en France, tous opérés en direct. L’ouverture, mi-mai, d’un 125e site à Saint-Junien, en Haute-Vienne, marque un tournant : pour la première fois, un dépôt est confié à des entrepreneurs indépendants sous contrat de franchise. Une nouveauté également à l’échelle du groupe en France ; Castorama et Screwfix, les deux autres enseignes de Kingfisher sur le marché hexagonal, restent entièrement développées en propre.
Un 125e dépôt de près de 10 000 m² piloté par deux indépendants locaux
Situé avenue Nelson Mandela, le nouveau site de quasiment 10 000 m² reprend l’ensemble des services de l’enseigne : cour des matériaux avec accès véhicule direct, drive, retrait et livraison, location de camion, et un espace dédié aux professionnels du bâtiment.
Avec 5 500 m² de surface de vente et près de 12 000 références, l’offre couvre l’essentiel de la gamme Brico Dépôt, des marques nationales aux marques propres Kingfisher (Titan, Magnusson, Evalux). Des arrivages réguliers à prix dépôt complètent le catalogue tout au long de l’année.
L’ouverture s’est accompagnée de la création de 12 nouveaux emplois, portant l’effectif total du site à 38 collaborateurs. Trois chefs de secteur sont dédiés aux professionnels du bâtiment, dans un espace qui leur est réservé, selon une spécificité propre à l’enseigne.
collaborateurs sur le site de Saint-Junien, dont 12 recrutements liés au lancement, et 3 chefs de secteur dédiés aux professionnels du bâtiment.
Une reconversion complète en moins de six semaines
Le site était auparavant exploité sous une autre enseigne de bricolage. Le passage sous pavillon Brico Dépôt a impliqué une rénovation intégrale du bâtiment : refonte du parcours client, création d’un accès direct en véhicule à la cour des matériaux pour le chargement immédiat des produits volumineux, installation d’éclairages LED et de pompes à chaleur pour réduire l’empreinte énergétique du site. L’ensemble des travaux a été bouclé en moins de six semaines.
Les horaires ont été élargis à l’occasion du changement d’enseigne : le dépôt est désormais ouvert du lundi au samedi, de 7h à 19h, contre une fermeture entre midi et 14h auparavant. Un ajustement pensé pour mieux répondre aux contraintes des artisans tout en restant accessible aux particuliers.
La franchise comme levier d’agilité pour l’expansion territoriale
Pour la direction de Brico Dépôt, le format franchise répond à une logique d’agilité : associer la puissance d’un concept éprouvé à une connaissance fine du tissu local. Le groupe y voit un moyen de « conjuguer l’essentiel du bricolage au meilleur prix et en quantité chantier avec une expertise historique du terrain ». Le modèle est également présenté comme un vecteur de dynamisme économique local, au-delà de la seule enseigne.
Du côté de Kingfisher, le groupe qualifie cette ouverture d’« étape importante » pour l’enseigne. Si aucun calendrier de déploiement n’a été communiqué, la réussite de ce premier pilote conditionne vraisemblablement l’extension du modèle à d’autres zones, notamment là où un déploiement en propre serait moins pertinent économiquement.
Une première qui ouvre des perspectives pour les candidats franchisés
Jusqu’à présent, Brico Dépôt ne proposait pas de franchise. L’enseigne s’appuyait sur son modèle intégré pour maintenir une cohérence de concept et de prix sur l’ensemble de son réseau. L’ouverture de Saint-Junien change la donne : elle prouve que le format est techniquement et commercialement viable sous contrat de franchise, ce qui pourrait attirer des porteurs de projet disposant d’une expérience en commerce indépendant ou en gestion de surfaces spécialisées.
Aucune condition d’entrée (apport personnel, droit d’entrée, redevances) n’a été rendue publique à ce stade. Les candidats intéressés devront se rapprocher directement du service développement de Brico Dépôt pour obtenir le détail du dispositif.
Bon à savoir :
Brico Dépôt est l’une des trois enseignes exploitées en France par Kingfisher, aux côtés de Castorama et Screwfix. Le groupe britannique, coté à la Bourse de Londres, est l’un des premiers distributeurs de bricolage en Europe avec des opérations dans plus d’une dizaine de pays. En France, l’enseigne se positionne sur le segment discount, avec une offre orientée quantités chantier et prix bas.
