La Halle confirme une ambition d’expansion inédite depuis sa reprise par Beaumanoir en 2020 : passer de 330 à 420 ou 430 magasins d’ici 2028, avec un modèle d’affiliation désormais ouvert aux entrepreneurs externes. La relance de Naf Naf dans les 339 points de vente du réseau à partir du 9 septembre 2026 amplifie encore la dynamique.
Reprise en 2020 par le groupe Beaumanoir après une période de fermetures massives, La Halle comptait alors environ 800 magasins et accumulait les pertes. Six ans plus tard, l’enseigne a retrouvé la rentabilité : son chiffre d’affaires a atteint 550 millions d’euros en 2023. Le plan stratégique 2024-2028 acte désormais une phase d’expansion active, portée pour la première fois par un volet affiliation.
De 330 à 430 magasins : un plan d’expansion ambitieux pour 2024-2028
Thomas Hamelle, directeur général de La Halle, a défini un cap clair : atteindre entre 420 et 430 points de vente d’ici 2028, soit environ 100 ouvertures nettes en quatre ans. Ce plan s’appuie sur une refonte du modèle commercial : fusion des anciennes entités La Halle aux vêtements et La Halle aux chaussures, rationalisation des stocks, repositionnement tarifaire et rénovation continue des magasins existants.
L’enseigne travaille aussi sur sa visibilité : environ 260 façades doivent être redynamisées autour du slogan « La Halle habille la vie ». Un retour aux médias traditionnels et aux réseaux sociaux accompagne cette phase, avec l’objectif de toucher des clients de tous âges, du tout-petit à l’adulte.
Un premier magasin affilié à Bellac : l’ouverture aux entrepreneurs extérieurs
La nouveauté structurelle de ce plan, c’est l’affiliation. Pour la première fois depuis sa reprise, La Halle ouvre son développement à des opérateurs indépendants. Un premier magasin affilié a ouvert à Bellac, en Haute-Vienne. Plusieurs autres affiliés du groupe Beaumanoir ont manifesté leur intérêt pour ouvrir des points de vente sous l’enseigne.
Ce modèle d’affiliation, distinct de la franchise classique, permet à La Halle de couvrir des zones géographiques que ses propres équipes ne peuvent atteindre rapidement. Pour les candidats à la création d’un commerce de mode accessible, c’est une porte d’entrée concrète sur un réseau en pleine phase de croissance, avec l’appui du groupe Beaumanoir en amont.
La relance de Naf Naf dans 339 magasins : un signal fort sur l’attractivité du réseau
À cette expansion s’ajoute une décision éditoriale forte. Beaumanoir a annoncé le 17 juin 2026 la relance de la marque Naf Naf dans la totalité des 339 magasins de La Halle, à partir du 9 septembre 2026. Au programme : 400 références femme (dont 330 prêt-à-porter et 50 chaussures), un logo revisité et un objectif de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires dès la première année.
Cette opération double la mise pour le réseau : elle renforce l’offre dans chaque point de vente existant, tout en envoyant un signal d’attractivité aux futurs affiliés. Un candidat qui rejoint La Halle en 2026 bénéficie d’une enseigne en croissance et d’une marque emblématique remise en vitrine.
Une opportunité concrète pour les candidats à l’affiliation mode
La trajectoire de La Halle dessine un profil d’enseigne rare : une marque populaire ancrée dans les zones commerciales de périphérie et de centre-ville de villes moyennes, un groupe actionnaire solide, des résultats redevenus positifs, et un plan de croissance chiffré et documenté. La combinaison Naf Naf relancée et affiliation ouverte renforce encore l’attractivité du dossier.
Les candidats intéressés par le modèle affilié peuvent se rapprocher directement du groupe Beaumanoir pour identifier les zones prioritaires. Le rythme d’ouvertures prévu, environ 25 magasins par an pour atteindre l’objectif 2028, laisse une fenêtre de candidature active tout au long de 2026 et 2027.
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