Da giovedì 10 settembre, Old Wild West, insegna del Gruppo Cigierre, veste i panni di Official Partner della nuova edizione di X Factor. L’accordo porta nei ristoranti del brand un menù a tema, un concorso legato ai Live Show e uno spot con il nuovo giudice Irama, mentre il gruppo rafforza la propria presenza nel mondo della musica e dell’intrattenimento.
Il gruppo dietro il brand, Cigierre, ha sede a Tavagnacco, in provincia di Udine, dove è stato fondato nel 1995. Il portafoglio include, oltre a Old Wild West, le insegne Wiener Haus, America Graffiti, Pizzikotto, Shi’s e Smashie: nel complesso, 5.000 persone lavorano in una rete che supera le 350 sedi, sommando gestione diretta e franchising.
Smashie
Fast Food
- Ristorazione
- 2 Sedi
- Capitale proprio: n.c. €
Pizzikotto
Pizzeria
- Ristorazione
- 35 Sedi
- Capitale proprio: n.c. €
America Graffiti
Ristorazione a tema
- Ristorazione
- 52 Sedi
- Capitale proprio: n.c. €
Old Wild West
Ristorazione a tema
- Ristorazione
- 79 Sedi
- Capitale proprio: n.c. €
Old Wild West, brand protagonista della partnership, nasce nel 2002 come catena di hamburger e carne alla griglia in stile Tex-Mex, e oggi conta 265 ristoranti tra mercato italiano ed estero. Per il terzo anno consecutivo si posiziona al primo posto per qualità del servizio clienti, secondo la classifica di settore pubblicata da L’Economia del Corriere della Sera.
Tre piatti a tema per il pubblico dei ristoranti
Nei locali Old Wild West debutta il Menù X Factor, in edizione limitata: tre proposte a tema, tra cui X Dakota (variante del Dakota storico del brand), X Tender Chicken a base di pollo croccante, e i nuovi X Smash Tacos, dove il tacos incontra lo smash burger già in carta.
L’acquisto di uno dei tre piatti dà diritto a un tentativo per vincere i biglietti dei Live Show, mentre chi è già iscritto al programma fedeltà trova punti raddoppiati sulla Fidelity Card e uno sconto dedicato sull’abbonamento NOW.
Lo sapevi?
Lo show è atteso da giovedì 10 settembre su Sky, in streaming e on demand su NOW: il concorso legato al Menù X Factor e i doppi punti Fidelity Card corrono in parallelo alla trasmissione.
Irama debutta come volto della campagna firmata Beppe Manzi
Il legame con lo show passa anche dalla comunicazione: tra i protagonisti c’è Irama, uno dei nuovi giudici, volto di una campagna costruita sul contrasto tra l’immaginario western del brand e quello patinato del talent.
Fonte: profilo Instagram ufficiale di Irama
Il video porta la firma di Fremantle, con la regia di Beppe Manzi, e debutta il 10 settembre sulle reti Sky e sui canali digitali del brand.
Una cena fuori dal palco per i concorrenti dei Live
Anche il cast del programma entra nel progetto: nella fase dei Live, i concorrenti lasceranno per una sera il clima competitivo dello studio per ritrovarsi a cena insieme in un ristorante Old Wild West, in una pausa pensata apposta per stemperare la tensione della gara.
La serata diventerà comunque contenuto editoriale a tutti gli effetti: comparirà nei Daily del programma, in una clip dedicata durante i Live, e in materiali extra condivisi sui canali digitali di X Factor e di Old Wild West.
Musica e intrattenimento, una strategia già consolidata
Il brand porta avanti così una linea di sponsorizzazioni sportive e musicali che comprende già la Serie BKT, la Lega Nazionale Pallacanestro ed eventi live come Radio Italia Live, Firenze Rocks e gli I-Days di Milano.
A questo si affianca il concorso musicale Music Star, già alla sua seconda edizione: un filo conduttore che lega da tempo la comunicazione dell’insegna al mondo dello spettacolo dal vivo.
