Fino al 30 novembre Burger King Italia vende un menu che include un porta-mazzo e cento bustine per le carte di Magic: The Gathering, mentre nove suoi ristoranti ospitano le qualificazioni di un torneo nazionale. Per una rete di oltre 310 locali, sviluppata anche da gruppi affiliati, l’operazione porta dentro i ristoranti la community dei giocatori di carte.
Il progetto si chiama Burger King Quest: The Great Gathering ed è entrato nel vivo il 10 novembre. Le prime anticipazioni erano arrivate a fine ottobre a Lucca Comics & Games, dove il brand aveva distribuito bustine protettive con i loghi delle due marche. Dal 2 all’8 novembre, un gioco nell’app Burger King aveva regalato buoni sconto agli utenti. Il calendario si chiuderà con una finale alla Milan Games Week & Cartoomics.
Un menu da 19,90 euro con porta-mazzo e bustine in edizione limitata
Il Great Gathering Bundle abbina un menu classico agli accessori per giocatori. Il cliente sceglie il panino tra Double Cheese King, Chicken Krispper e Whopper Plant-Based, con patatine e bibita in formato medio. Con il vassoio arrivano due accessori pensati per chi gioca: una scatola rigida per custodire il mazzo e cento bustine per proteggere le carte, tutte decorate con i loghi di Burger King e di Magic.
Il prezzo di 19,90 euro è indicato come consigliato. L’offerta vale soltanto nei ristoranti che hanno aderito, il cui elenco è pubblicato sul sito della catena.
Nove ristoranti trasformati in sale da torneo
La parte più insolita riguarda i locali. Tra il 14 e il 22 novembre, nove ristoranti ospitano tappe di qualificazione nel formato Pauper, con un massimo di 64 giocatori per evento e inizio alle 11. Le sedi si distribuiscono lungo la penisola, da Sanremo a Foggia fino a Roma Ponte Milvio.
Chi vince la propria tappa si guadagna un posto nella finale, ospitata in un’area chiamata BK Open TCG Arena durante la fiera milanese. Il brand riassume così lo spirito dell’iniziativa: “a stomaco vuoto non si vince nessuna partita”, scrive Burger King Italia nel post di lancio su LinkedIn.
Una campagna nazionale per una rete di oltre 310 ristoranti
Secondo i dati diffusi a luglio, in Italia Burger King conta oltre 310 ristoranti e impiega più di 5.000 persone. Una parte della rete è sviluppata da franchisee come Bkno, controllata di Blooming Group, che a luglio gestiva 22 locali e prevede di arrivare a 70 entro cinque anni.
Per i locali che aderiscono, la campagna arriva con un menu dedicato e una visibilità nazionale costruita da Burger King Italia. Ogni tappa del torneo porta inoltre in sala fino a 64 giocatori. A raccontare l’operazione sui social ci pensano alcuni creator seguiti dagli appassionati di videogiochi e giochi di carte.
Dopo la musica, il gioco di carte per parlare ai più giovani
L’operazione arriva dopo la piattaforma “Troppo King”, lanciata in primavera con il cantante Mahmood. Con Magic il brand si rivolge a un’altra comunità di appassionati, quella del gioco dal vivo, e conferma la scelta del gaming come terreno per parlare alle nuove generazioni. L’offerta resta valida fino al 30 novembre.
Burger King
Fast Food
- Ristorazione
- Oltre 310 locali
