Il discount non-food Action chiude i primi nove mesi del 2026 con 12,8 miliardi di euro di vendite nette, in crescita del 14%. L’Italia, dove l’insegna ha superato quota 250 negozi, resta uno dei suoi cantieri più attivi. Per le reti in franchising del commercio di prossimità è un concorrente da osservare da vicino.
Il gruppo olandese ha pubblicato i conti il 12 novembre. Da gennaio a settembre le vendite nette hanno raggiunto 12,8 miliardi di euro, con un aumento del 14% su base annua. A parità di negozi la crescita si ferma al 3,4%. La differenza la fanno i nuovi negozi, oltre a una clientela che cresce anche nei punti vendita già aperti.
23,2 milioni di clienti a settimana trainano la crescita
Il motore dei risultati è il traffico in negozio. In media 23,2 milioni di persone sono entrate ogni settimana in un punto vendita Action, contro 20,6 milioni un anno prima, cioè il 13% in più.
Sul fronte dei prezzi, l’insegna ha abbassato il listino di oltre 1.000 referenze della gamma permanente. “Le nostre dimensioni ci consentono di ottenere condizioni di acquisto migliori”, spiega Hajir Hajji, CEO di Action. È un vantaggio legato alla scala del gruppo, che un singolo negoziante difficilmente può eguagliare sul solo terreno del prezzo.
Aumento dei clienti settimanali di Action nei primi nove mesi del 2026, a 23,2 milioni (Fonte: Action).
228 nuovi negozi e l’obiettivo di 400 aperture nel 2026
Nei primi nove mesi la rete si è allargata di 228 punti vendita, arrivando a 3.530 in 16 Paesi europei. Nel 2026 il gruppo è entrato in Croazia a marzo e in Slovenia a settembre.
La direzione conferma il traguardo di almeno 400 nuovi negozi entro dicembre. Restano dunque circa 170 inaugurazioni da realizzare nell’ultimo trimestre, un ritmo che dice molto sulla priorità data all’espansione fisica. Per servire i negozi a cavallo tra Francia e Belgio, il gruppo ha inoltre inaugurato a Onnaing il suo ventesimo polo logistico europeo.
In Italia 250 negozi e 6.000 collaboratori
Il mercato italiano pesa nel bilancio dell’anno. Il 19 settembre Action ha inaugurato a Bari il suo 250° negozio nel Paese, mentre a giugno contava ancora 231 indirizzi. Nello stesso periodo ha superato i 6.000 collaboratori italiani e aperto a Ferentino, nel Frusinate, il suo secondo centro di distribuzione permanente.
Nello stesso comunicato, Action segnala di essere stata eletta Insegna dell’Anno in Italia, un riconoscimento che, secondo il gruppo, arriva dai clienti.
Cosa cambia per le reti in franchising?
Action non sviluppa la propria rete tramite affiliati: la sua crescita riguarda però da vicino chi opera in franchising nel settore dei negozi specializzati che focalizzano la propria offerta sulla vendita di beni per la casa e nel bazar.
Ogni nuovo Action porta in zona un concorrente che lavora sul prezzo con i volumi di un gruppo europeo. Per un candidato all’affiliazione in questi settori, la presenza di un punto vendita Action nel bacino d’utenza è un dato da inserire nel business plan. Le prossime aperture italiane, attese prima della fine dell’anno, diranno quali territori saranno toccati per primi.
