Univers Viager poursuit son développement et s’implante en Savoie et Haute-Savoie

Il y a un an, Univers Viager passait sous les projecteurs de L’Express Franchise. Un moment fort pour présenter notre réseau, notre vision… et surtout celles et ceux qui la font vivre.

Un an plus tard, retour derrière la caméra. Mais cette fois-ci, direction le terrain et notre agence dijonnaise.

Parce que chez Univers Viager, tout ne se passe pas au siège. C’est avec nos concessionnaires, sur le terrain, que les projets se concrétisent.

Ce nouveau tournage, c’est plus qu’une mise en lumière. C’est une immersion dans notre quotidien : des échanges, des accompagnements et des convictions communes.

Et si de plus en plus d’entrepreneurs nous rejoignent, ce n’est pas un hasard ! C’est parce qu’ils trouvent ici bien plus qu’un réseau : un métier qui a du sens, un cadre solide et une aventure profondément humaine !

Notre ambition reste la même : continuer à développer Univers Viager partout en France, avec des professionnels engagés et alignés avec l’envie de faire du viager une solution moderne et attractive pour les seniors et les acquéreurs.

Merci aux équipes de L’Express Franchise pour leur confiance renouvelée et à toutes celles et ceux qui font vivre Univers Viager à travers la France !

Cet article confirme une chose : les lignes bougent et le viager s’impose comme une réponse d’avenir face aux défis du vieillissement de la population (depuis le temps qu’on vous le dit…) !

Et nous ne sommes pas peu fiers de contribuer activement à cette transformation, le viager n’est plus une solution “vieillotte”. Il répond à des enjeux très concrets : améliorer le pouvoir d’achat des seniors, leur permettre de rester chez eux tout en valorisant un patrimoine souvent sous-exploité en le transformant en liquidités.

Chez Univers Viager, notre vision est claire : faire du viager une solution moderne, attractive et profondément humaine. Un modèle gagnant-gagnant, qui sécurise les vendeurs et accompagne les acquéreurs dans des investissements qui ont du sens.

Parce que derrière, il y a bien plus qu’un projet immobilier : il y a une histoire de vie, un besoin, une confiance. Et pour nous, c’est là que tout commence !

Chez Univers Viager, on ne croit pas aux séminaires “vitrine”. Ceux où l’on enchaîne les slides sans jamais vraiment se connecter et échanger. Cette année, direction la Creuse pour 3 jours hors du cadre, pensés pour se retrouver, accueillir nos nouveaux concessionnaires et renforcer ce qui compte le plus : l’humain !

Oui, on a travaillé. Oui, on est monté en compétences.
Mais surtout, on a pris le temps de se parler. Partager les réussites, les doutes, les visions. Renforcer la confiance. Faire grandir le collectif.

Parce qu’au fond, un réseau ne performe durablement que s’il est profondément humain. Et chez nous, l’humain n’est pas un “plus”. C’est le socle.

Merci à tous les participants pour votre énergie, votre engagement et la richesse de ces moments partagés.

Et surtout… fiers de notre réseau, nos 17 concessions, nos 27 collaborateurs et de l’ensemble de nos partenaires !

En 2026, de plus en plus d’épargnants choisissent d’investir en viager en Normandie. Longtemps perçu comme un marché de niche, voire comme une curiosité héritée d’une autre époque, le viager s’impose aujourd’hui comme un véritable levier stratégique dans la constitution et la diversification d’un patrimoine immobilier.

Porté par le vieillissement de la population, les tensions sur le marché immobilier classique et la recherche de solutions alternatives de financement, ce modèle connaît une croissance significative à l’échelle nationale. Mais c’est en Normandie que ces dynamiques prennent une résonance particulière. Entre attractivité résidentielle, afflux de retraités et prix encore accessibles, la région offre un terrain particulièrement favorable au développement du viager.

Désormais, le viager ne se limite plus à une image folklorique ou à quelques cas emblématiques. Il devient un outil patrimonial structuré, utilisé à la fois par des vendeurs souhaitant améliorer leur qualité de vie et par des investisseurs en quête de rendement différé et de diversification.

Dans cet article, nous vous proposons de comprendre le fonctionnement du viager et saisir pourquoi il s'inscrit si bien dans le paysage normand.

Le viager, de quoi parle-t-on vraiment ?
Comprendre le viager : principe et types
- Le principe

Le viager est une forme de vente immobilière particulière dont le caractère aléatoire repose sur la durée de vie du vendeur. L'acheteur (que l'on appelle le débirentier) verse deux éléments distincts au vendeur (le crédirentier) : un capital initial appelé le bouquet, versé au moment de la signature de l'acte notarié, puis une rente mensuelle qui sera versée jusqu'au décès du vendeur. C'est cet aléa (ne pas connaître à l'avance la durée totale du paiement) qui définit juridiquement le viager et le distingue de toute autre transaction immobilière. Sans aléa réel, pas de viager valide.

- Les deux grandes formules

Le viager occupé est de loin le plus courant : il représente 83 % des transactions viagères. Dans ce cas, le vendeur cède la propriété du bien mais conserve le droit d’y habiter jusqu’à son décès. L’acheteur ne peut pas utiliser le bien pendant cette période, ce qui justifie une importante décote sur le prix, généralement entre 25 et 40 %.

Le viager libre, minoritaire (17 % des transactions viagères), permet à l'acheteur de disposer du bien immédiatement : l'occuper, le louer, ou le valoriser. Le bouquet et la rente sont en conséquence plus élevés en l’absence de décote puisque l'acheteur perçoit immédiatement les fruits de son investissement.

D'autres formules existent et se développent : la nue-propriété, la vente à terme ou encore le "bail à vie", autant de variantes qui répondent à des besoins patrimoniaux différents mais partagent la logique du démembrement de propriété dans le temps.

Le marché du viager en 2025-2026 : chiffres et tendance

Avec une croissance supérieure à 25% depuis 2020, le viager connaît aujourd’hui une dynamique solide. En 2025, le marché a dépassé le milliard d’euros de transactions, avec environ 6 000 ventes réalisées, selon les données du Baromètre national d’UNIVERS VIAGER publié en début d’année.

Le profil des acheteurs a radicalement changé

L’investisseur type n’est plus un retraité, le cœur du marché est désormais constitué d'actifs dont l’âge moyen s’élève à 45 ans cherchant à :

- Se constituer un patrimoine immobilier à moindre coût,
- Préparer sa retraite
- Investir sans recourir massivement au crédit bancaire

Le barème révèle également un fort ancrage territorial : 55% des acquéreurs résident dans le même département que le bien acquis. Un viager de proximité semble donc émerger, porté par des investisseurs connaissant leur marché local.

Des vendeurs en quête de revenus complémentaires

Les crédirentiers appartiennent massivement à la tranche 76-85 ans. Ils sont propriétaires mais leurs revenus ne suivent plus. Le viager répond donc à un besoin concret : améliorer leur niveau de vie sans quitter son logement. En moyenne, la rente viagère représente 27 % de revenus supplémentaires et permettant de financer :

- Le maintien à domicile,
- Les dépenses de santé,
- Une amélioration du quotidien.
Pourquoi investir en viager en Normandie ?

La Normandie présente un ensemble de caractéristiques qui en font un terreau idéal pour l'essor du viager dans les années à venir.

Un vieillissement démographique accéléré

Les données de l'INSEE sont sans ambiguïté, la Normandie connaît une transformation démographique majeure : depuis 1990, le nombre de personnes de 65 ans ou plus a presque doublé en Normandie (+80%) alors que l’ensemble de la population normande n’a augmenté que de 7%.

La part des seniors dans la population normande ne cesse d’augmenter (13 % en 1990,22% en 2021) et les projections à l'horizon 2050 prévoient que les séniors représenteraient alors 30,5 % de la population régionale, plaçant la Normandie en deuxième position nationale pour cette évolution, derrière la Corse.

Ce vieillissement résulte de plusieurs dynamiques concomitantes :

le vieillissement du baby-boom (la génération née entre 1945 et 1965 arrive massivement aux âges de grande séniorité),
un flux migratoire positif de retraités attirés par le cadre de vie normand et des prix immobiliers encore abordables.
et une fécondité en recul marqué depuis 2010.

Ce phénomène crée mécaniquement une augmentation de l’offre potentielle en viager en Normandie.

Un marché immobilier adapté au viager

Constitué principalement de maisons individuelles, le parc immobilier normand est particulièrement pertinent pour les investisseurs : en effet, 66% des biens vendus en viager sont des maisons d’après le barème Univers Viager.

Avec un prix moyen régional compris entre 2 000 et 2 600 euros par m², les prix normands restent accessibles et permettent de calculer des rentes et des bouquets dans des gammes réalistes pour des acheteurs de classe moyenne. Seules quelques communes (Deauville, Honfleur, Étretat) affichent des valorisations qui s'approchent des marchés parisiens ou méditerranéens.

Un marché encore sous-exploré

Le quart nord-ouest est sous-représenté dans les transactions viagères nationales : il ne représente que 13 % des transactions.

Pour les investisseurs, cela signifie que le viager est un marché encore inefficace en Normandie et qu’il est par conséquent intéressant :

- Moins de concurrence
- Plus d’opportunités
- Un potentiel de développement important
Le viager en Normandie : une opportunité stratégique à moyen et long terme
Le choc démographique à venir

Selon les projections de l’INSEE, le nombre de personnes âgées de 65 ans et plus continuerait d’augmenter dans la région jusqu’en 2040. La croissance serait particulièrement forte jusqu’en 2030 (+126 000 personnes, soit une hausse de 17%), puis ralentirait au cours de la décennie suivante (+ 77 000 personnes, soit une hausse de 9%) puis se stabiliserait. L’augmentation pourrait cependant être beaucoup plus forte pour les personnes âgées de 85 ans et plus : leur nombre pourrait doubler d’ici 2050 dans la région (+ 109 000 personnes, soit +90%). Ces augmentations auront pour conséquence directe une hausse structurelle du recours au viager.

L'intérêt croissant des investisseurs institutionnels

Le marché du viager attire désormais les investisseurs institutionnels, tels que les fonds d’investissement. En achetant des portefeuilles de biens en viager, ces acteurs mutualisent l'aléa de durée et professionnalisent la gestion. Cette « institutionnalisation » du viager devrait contribuer à accroître la liquidité du marché et à en améliorer son image.

Une réponse partielle aux enjeux sociétaux

Le viager joue également un rôle économique et social puisqu’il permet de :

Redistribuer du pouvoir d’achat aux séniors
Limiter l’entrée en établissement spécialisé
​Favoriser le maintien à domicile

Le viager est donc aussi un outil de transition démographique répondant au double défi du vieillissement de la population et du financement de la dépendance, un défi auquel la Normandie sera confrontée.

Conclusion

Le viager n’est plus un marché marginal. Il s’impose progressivement comme une solution d’investissement pertinente, à la croisée des enjeux démographiques, immobiliers et financiers. Dans ce contexte, investir en viager en Normandie apparaît comme une opportunité particulièrement intéressante. La combinaison d’un vieillissement accéléré, d’un parc immobilier adapté et d’un marché encore peu structuré crée un environnement propice à son développement. Que l’on soit investisseur ou propriétaire, le viager mérite aujourd’hui d’être envisagé comme un véritable outil stratégique. À condition, bien sûr, de s’entourer de professionnels compétents et d’adopter une vision long terme.

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Sources et références : Baromètre du viager 2025 (Univers Viager) · INSEE Analyses Normandie n°141 ; www.immobilier.notaires.fr.
Cet article est rédigé par Corentin DOREY, directeur de l’agence UNIVERS VIAGER Manche-Calvados.