The Originals Human Hotels & Resorts lance la toute première campagne publicitaire sur le marché de l’hôtellerie avec des créateurs de contenus

The Originals Hotels marque une nouvelle étape dans sa stratégie de communication digitale en confiant la réalisation de sa prochaine campagne publicitaire à des créateurs de contenus, en collaboration avec l’agence Reech, spécialiste du marketing d’influence.

Cette actualité vous est proposée par notre partenaire The Originals Hotels.

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Diffusée à partir du 15 juin sur Meta, TikTok, bannières programmatiques et Replay TV TF1, cette campagne met en lumière des séjours authentiques, personnalisés… racontés avec naturel et sincérité par les créateurs eux-mêmes, loin des codes publicitaires classiques.

Une campagne hybride, portée par des créateurs et un concept narratif original

La campagne imaginée avec l’agence Reech associe la force de l’incarnation par des créateurs de contenus à un format publicitaire structuré, scénarisé et multi-supports. Diffusée en TV Replay, réseaux sociaux et display programmatique, elle reflète la volonté de la coopérative The Originals Hotels de s’éloigner des formats standardisés en reproduisant fidèlement l’identité plurielle du réseau et la singularité de chaque établissement.

Le concept narratif du “Mirror Effect”, qui met en scène les créateurs croisant leurs doubles en personnel hôtelier tout au long du séjour, apporte une touche de connivence, d’humour et d’authenticité. Il incarne la promesse de la marque : offrir des séjours à l’image de chacun, dans des hôtels où l’on se sent attendu, reconnu, et véritablement chez soi.

Une co-création avec les talents, fidèle à l’ADN coopératif de la marque

Le choix des créateurs de contenus ne s’est pas fait sur la seule base de leur audience ou de leur univers visuel : ce sont des profils capables de raconter une histoire avec justesse, en restant eux-mêmes. Leur force réside dans leur capacité à transmettre des émotions sincères, sans surjouer, avec un ton en phase avec les usages des plateformes.

The Originals Hotels leur a proposé un terrain d’expression unique, en rupture avec les collaborations traditionnelles. Chaque créateur a pu s’approprier le scénario, ajuster le script, et co-construire son rôle dans le respect du concept global. Une démarche en phase avec la vocation de la Coopérative : créer des formats qui donnent la parole à ceux qui font l’hospitalité et qui racontent des séjours à hauteur d’individus.

Les trois talents réunis dans cette campagne forment un trio complémentaire

Philippe, créateur de contenu en solo, à l’univers plus confidentiel et narratif, propose un regard différent, plus introspectif.

La Petite Bert, micro-influenceuse voyage passionnée, apporte une touche solaire et spontanée.

Amandine, spécialisée en contenus UGC (User Generated Content), incarne le quotidien et la proximité.

Chaque film évoque un type de séjour proposé par The Originals Hotels (loisirs en solo, en couple, en famille) tout en mettant en valeur la singularité des établissements et ceux qui les animent.

C’est cette diversité de tons, d’angles et d’approches qui donne à la campagne sa richesse et sa cohérence : chaque créateur parle à une audience différente, mais tous racontent une même chose : l’expérience authentique d’un séjour à son image.

Une campagne collaborative

Pour prolonger la dynamique de cette campagne inédite et en faire un levier de visibilité partagé, un dispositif complet de mobilisation des hôteliers du réseau est prévu. Un film making-of dévoilant les coulisses du projet leur sera diffusé en interne, accompagné d’un kit de communication rassemblant l’ensemble des formats (vidéos, bannières, contenus pour les réseaux sociaux) afin qu’ils puissent relayer la campagne sur leurs propres canaux.