Ouvrir un magasin Normal en franchise, possible ou non ?

Bien que l’enseigne soit présente en France depuis 2019, il n’est actuellement pas possible d’ouvrir une franchise Normal en France. Pour faire partie du réseau, une seule solution, devenir employé dans un magasin Normal.

Qu’est-ce que Normal, la chaîne de magasin ?

Fondée par Torben Mouritsen et Bo Kristensen en avril 2013, la marque Normal est arrivée en France en 2019. L’enseigne est spécialisée dans la vente de produits Discount.

Une marque danoise spécialisée dans le secteur du Discount

Normal s’est tout d’abord implantée à Paris, puis s’est répandue sur tout le territoire. Les boutiques Normal se situent généralement dans des emplacements à forte fréquentation tels que des centres commerciaux.

On recense aujourd’hui plus de 775 magasins en Europe, dont le Danemark, la France, la Norvège, la Suède, les Pays-Bas, la Finlande, l’Espagne ou encore le Portugal.

“Des produits Normaux. Des prix Anormaux”

Normal est une chaîne de magasins Discount, dont le concept est de proposer des produits du quotidien à prix “anormalement” bas. Chez Normal, on retrouve une vaste gamme d’articles à la vente, avec notamment :

• Des produits d’entretien : pour la maison (cuisine, salle de bain…), des désinfectants…
• Des produits de beauté : cosmétiques, hygiène, accessoires mode et cheveux…
• Des articles de décoration : objets déco, lampes, plantes artificielles…
• Des articles de papeterie : stylos, coloriages, cahiers, carnets, activités manuelles…
• Des produits d’alimentation, plus précisément de longue conservation : chips, chocolats, chewing-gum…
• Des jouets et gadgets…

L’attrait de la marque réside dans ses prix très attractifs bien sûr, mais également dans l’offre proposée, qui s’avère à la fois ludique et éphémère.

Pour se faire connaître, Normal adopte une stratégie marketing basée essentiellement sur les réseaux sociaux, avec la contribution d’influenceurs, que ce soit sur TikTok, Instagram ou encore Facebook.

Comment ouvrir un magasin Normal ?

Il n’est pour le moment pas possible d’ouvrir un magasin Normal en franchise. En effet, la marque ne propose pas ce modèle, celle-ci préférant fonctionner sur l’ouverture de magasins en propre, sans avoir recours à des franchisés.

Si vous n’avez pas l’opportunité d’ouvrir un magasin Normal et d’en être propriétaire, il est toutefois possible de postuler pour intégrer l’équipe Normal, en tant que salarié ou manager d’un magasin. Les ouvertures de magasin sont en effet gérées en interne. C’est notamment le cas à Tours, ville dans laquelle la marque prévoit d’ouvrir un deuxième magasin Normal en 2025, dans le centre commercial L’Heure Tranquille.

Si vous souhaitez rejoindre le réseau Normal, il vous suffit de répondre à une offre en ligne, et de postuler en tant que “Responsable de magasin”. Si aucune offre n’est proposée au moment de votre recherche, vous pouvez tout à fait envoyer une candidature spontanée depuis le site internet de l’enseigne, par le biais d’un formulaire de candidature en ligne. Les demandes par mail ne sont en effet pas prises en compte.

Pour intégrer l’équipe Normal en tant que Responsable de magasins, vous devez remplir les conditions suivantes :

• Avoir plus de 18 ans.
• Avoir une expérience dans le retail ou le commerce.
• Avoir un profil managérial pour gérer des équipes de vente.
• Avoir un fort attrait pour la gestion de magasin.
• Être autonome.
• Aimer le travail en équipe.

Si votre candidature est retenue, le processus de sélection se fait en 3 étapes :

1. L’entretien téléphonique, durant lequel vous échangez avec des membres de l’équipe et votre futur responsable régional. Cet entretien se fait souvent sous la forme d’une visio-conférence.
2. Le test de personnalité, qui permet aux recruteurs d’analyser si vous êtes fait pour le travail en équipe et si vous saurez vous adapter.
3. L’entretien physique, qui se fait avec votre futur responsable régional. Il inclut un débriefing de votre test de personnalité, une étude de cas et une visite du magasin dont vous aurez éventuellement la responsabilité.

Les magasins discount similaires à Normal en franchise

Vous souhaitez vous lancer en franchise avec un magasin Discount ? Si ce n’est pas possible avec l’enseigne Normal, cela reste une possibilité avec d’autres marques similaires, avec lesquelles vous pourrez ouvrir une franchise de magasin Discount et être votre propre patron.

1) L’enseigne GiFi

GiFi est une enseigne française spécialisée dans la distribution de produits à petits prix pour la maison. Fondée en 1981 par Philippe Ginestet à Villeneuve-sur-Lot, l’enseigne comptabilise aujourd’hui plus de 600 magasins en Europe, dont 389 points de vente en France.

Pour ouvrir une franchise GiFi, vous devez vous situer dans une ville comptant au moins 40 000 habitants, avec un local commercial entre 1200m2 et 2000m2.

D’un point de vue financier, comptez un investissement total de 500 000€, avec un apport personnel de 300 000€ et des droits d’entrée s’élevant à 25 000€. Une franchise GiFi engendre également une redevance de 2,06€ par m2 de surface. On estime également la redevance publicitaire à 1% du chiffre d’affaires HT.

2) Bazarland

Bazarland est une enseigne française spécialisée dans la distribution de produits à bas prix. Elle propose une large gamme d’articles, allant de la décoration à l’art de la table, en passant par le textile, les accessoires de mode et les produits de loisirs. Avec plus de 70 magasins en France, Bazarland s’impose comme un acteur majeur du secteur du discount.

L’enseigne cible principalement les zones commerciales à fort trafic ou les axes routiers très fréquentés. Elle privilégie des emplacements dans des villes de 20 000 à 40 000 habitants.

Les conditions pour devenir franchisé Bazarland incluent un apport personnel minimum de 75 000€, un droit d’entrée de 11 000€, et un investissement global estimé à 350 000€. Le contrat de franchise a une durée de 7 ans, avec une redevance de fonctionnement de 15 000€ et une redevance publicitaire de 0,5% du chiffre d’affaires.

BAZARLAND

Discounter Equipement Maison et Personne

• Magasin & Commerce spécialisé
• 66 implantations
• Apport personnel: 100000 €
• 3 avis

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3) Netto

Créée en 1991, Netto est une chaîne de magasins Discount appartenant au groupe français Les Mousquetaires, dirigée par Thierry Cotillard, puis par Vincent Bronsard depuis 2020. C’est une enseigne de franchise spécialisée dans le secteur de l’alimentaire, avec plus de 4 300 références, dont 85% proposées sous sa marque propre.

Netto compte près de 400 points de vente à l’heure actuelle en France, depuis le rachat de 294 magasins Casino. Tous les magasins disposent d’une surface d’environ 850 à 1 000 m2, ce qui permet aux clients de profiter d’un magasin de proximité à taille humaine.

Pour devenir franchisé Netto, vous devez disposer d’un apport personnel de 60 000€, sans droits d’entrée. La marque apporte également une formation complète de plusieurs mois, permettant de se familiariser avec l’enseigne et son fonctionnement, aussi bien en théorie qu’en pratique. Le chiffre d’affaires estimé après 2 ans d’activité s’élève à 5,9 millions d’euros.