En un an, Shein a perdu 47,8 % de ses visiteurs en France et Temu 37,6 %, selon le baromètre de la Fevad et de Médiamétrie publié le 3 novembre 2026. Les deux plateformes reculent nettement dans le classement des sites marchands les plus fréquentés, pendant qu’E.Leclerc, Lidl et Carrefour y gagnent des places.
Le classement de la Fevad, la fédération du e-commerce, couvre les mois de juillet à septembre 2026. Juillet est aussi le premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 euros sur les petits colis, et c’est à partir de ce mois-là que la fédération observe le recul des plateformes asiatiques. Les vingt premiers sites marchands, eux, rassemblent toujours 52,9 millions de visiteurs par mois, près de 2,2 millions de plus qu’un an plus tôt. La Fevad y voit « un rééquilibrage de la fréquentation au profit des autres sites du TOP 20 ».
Temu chute de la 4e à la 9e place, Shein de la 9e à la 16e
Avec 15,3 millions de visiteurs uniques par mois, Temu perd 28,3 % de son audience en un trimestre et 37,6 % en un an. La plateforme sort du top 5 : quatrième au printemps, elle n’est plus que neuvième cet été. Chaque jour, 3,25 millions de personnes la consultent, contre 5,38 millions au deuxième trimestre.
La baisse est encore plus forte chez Shein, le site de mode qui vend en ligne ce que les franchises de magasins de vêtements vendent en boutique. Il tombe à 10,1 millions de visiteurs mensuels, soit 34,6 % de moins en trois mois. Le site passe de la 9e à la 16e place et ne compte plus que 2,04 millions de visiteurs par jour.
C’est la baisse, en un an, du nombre de visiteurs quotidiens de Shein en France. (Fevad et Médiamétrie, troisième trimestre 2026)
Troisième plateforme asiatique du classement, AliExpress recule moins : 13,4 millions de visiteurs par mois, 11,8 % de moins qu’un an plus tôt, et une 14e place.
Le site d’E.Leclerc devient le 4e le plus visité de France
Le site d’E.Leclerc gagne deux places avec 20,1 millions de visiteurs par mois. Lidl et Carrefour en gagnent une chacun et occupent les 6e et 7e rangs, avec 19,4 millions et 19,3 millions de visiteurs mensuels, soit +16,7 % et +12,8 % sur un an. Carrefour se présente sur son site de groupe comme le premier réseau de franchise alimentaire et dit compter de plus en plus sur ses franchisés depuis 2018.
Seuls trois sites attirent désormais plus de monde qu’E.Leclerc : Amazon (41,4 millions de visiteurs par mois), Leboncoin (32,1 millions) et Booking.com (23 millions). Le distributeur passe ainsi devant Temu, qui tenait cette quatrième place au trimestre précédent.
Désormais juste derrière E.Leclerc, Vinted conserve la cinquième place avec 19,9 millions de visiteurs et une audience en hausse de 12,7 % sur un an. La plateforme de revente entre particuliers fait en ligne le métier des franchises de dépôt-vente : vêtements et objets d’occasion.
Decathlon et la Fnac gagnent trois places, Darty revient dans le top 20
Cdiscount gagne deux rangs et devient 8e avec 15,5 millions de visiteurs par mois. Darty, sorti du classement, y revient à la 20e place avec 8,5 millions de visiteurs, et la Fnac monte à la 11e place grâce à une hausse de 5,3 % en un trimestre.
Dans le sport, l’univers des franchises de magasins de sport, le site de Decathlon gagne trois places et monte au 13e rang. Avec +6,4 % de visiteurs d’un trimestre à l’autre, c’est la plus forte hausse parmi les sites présents dans le top 20 aux deux derniers trimestres, devant la Fnac.
Une deuxième taxe sur les petits colis depuis le 1er novembre
Les chiffres de la Fevad couvrent juillet, août et septembre, et ne mesurent donc pas encore l’effet du prélèvement de 2 euros sur les petits colis entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre, quatre mois après le droit de douane de 3 euros.
La Fevad souligne que le recul est encore plus marqué chez les visiteurs de tous les jours que sur le mois entier. En un seul trimestre, Shein a perdu 44,2 % de ses visiteurs quotidiens, Temu 39,6 % et AliExpress 25,7 %.
