Le géant irlandais du jouet Smyths Toys recrute un directeur de magasin à Brest et a déjà enregistré un établissement zone de Kergaradec, à Gouesnou, à l’adresse du JouéClub qui ferme fin septembre. L’enseigne, qui compte 54 magasins en France, n’en a encore aucun en Bretagne.
Le magasin JouéClub du 143, rue Amiral-Romain-Desfossés, dans la zone commerciale de Kergaradec à Gouesnou, ferme ses portes fin septembre 2026 après avoir liquidé son stock. Au même numéro, un établissement au nom de Smyths Toys figure désormais au répertoire national des entreprises, a relevé Ouest-France le 27 septembre. L’enseigne ne confirme pas : elle ne communique qu’une fois un projet définitivement validé.
Un directeur de magasin recherché à Brest depuis début septembre
L’indice le plus concret se trouve sur les sites d’emploi. Depuis le 8 septembre, Smyths Toys France publie une offre de directeur ou directrice de magasin en CDI à Brest, rattaché au directeur régional.
D’autres annonces ont suivi pour la même ville, dont un poste de responsable vente et merchandising. Une enseigne qui recrute l’encadrement d’un magasin prépare en général une ouverture dans les mois qui suivent, mais aucune date n’a été donnée.
Aujourd’hui, le Smyths Toys le plus proche est à Nantes
Les familles du Finistère doivent aujourd’hui rouler près de 300 kilomètres, jusqu’à la région nantaise, pour trouver un Smyths Toys. L’enseigne est surtout présente dans le Nord et en région parisienne.
Autour de Brest, les parents qui achètent leurs jouets en magasin spécialisé ont surtout King Jouet, installé zone de l’Ikea à Guipavas, et le magasin de jouets du E.Leclerc. Le départ de JouéClub leur retire une option, un nouveau venu leur en rendrait une avant les fêtes de fin d’année.
Plus de 300 magasins en Europe, dont 54 en France
Fondée en 1986 en Irlande par quatre frères, Tony, Pádraig, Liam et Thomas Smyth, la chaîne est devenue le premier vendeur de jouets en Europe, avec plus de 300 magasins. Elle a grandi en rachetant des magasins Toys’R’Us, puis en reprenant en 2022 41 des 45 magasins de la chaîne française PicWicToys.
Contrairement à King Jouet ou à JouéClub, Smyths Toys ouvre et gère lui-même ses magasins, sans franchisés ni adhérents. Ceux qui veulent se lancer dans le jouet sous une marque connue se tournent donc vers les enseignes de magasins de jouets en franchise ou en commerce associé, comme King Jouet, JouéClub ou Le Bonhomme de Bois.
JouéClub
Magasin de jouets
- Magasin de jouets
- Apport personnel: 100000 €
King Jouet
Magasin de jouets
- Magasin de jouets
- Apport personnel: 50000 €
Le réseau français a ensuite grossi vite : le 50e magasin a ouvert en août 2025 à Portet-sur-Garonne, près de Toulouse, sur 1 500 m². Le 54e a suivi en mai 2026 dans le retail park Valvert Croix-Blanche du Plessis-Pâté, dans l’Essonne, selon LSA.
Magasins Smyths Toys en France en mai 2026, après l’ouverture du Plessis-Pâté (Essonne). Aucun en Bretagne à ce jour. (Source : LSA)
Les ventes de jouets ont atteint 4,7 milliards d’euros en France en 2025, en hausse de 7,1 %, leur plus forte progression depuis 2000. Les magasins spécialisés en ont été les premiers bénéficiaires, ce qui explique l’intérêt de nombreux indépendants pour ouvrir un magasin de jouets, malgré le recul des naissances.
JouéClub, une coopérative qui se réorganise
La fermeture de Gouesnou intervient pendant une année chargée pour le groupe. Depuis le rachat de La Grande Récré en 2023, JouéClub cède un à un ses magasins La Grande Récré à ses adhérents et veut avoir terminé pour la saison 2027. Le groupe réunit environ 300 magasins, tenus par 220 chefs d’entreprise.
Le magasin de Kergaradec avait lui-même ouvert à la mi-septembre 2017, deux ans après la fermeture des deux JouéClub que comptait alors Brest, rappelait Ouest-France à l’époque. Il aura donc tenu neuf ans.
Pourquoi un JouéClub peut fermer sans que l’enseigne ne recule
JouéClub n’est pas une chaîne de magasins en propre, mais une coopérative de commerçants indépendants née en 1952. Chaque adhérent possède son magasin et décide de son avenir, ce qui explique qu’une fermeture locale ne dise rien de la santé du groupement.
Un premier magasin breton à confirmer avant Noël ?
Tant que Smyths Toys ne s’exprime pas, la date d’ouverture reste inconnue. Les signes à suivre sont connus : le dépôt d’une enseigne sur la façade, une demande d’autorisation de travaux à Gouesnou et, surtout, les annonces de recrutement pour les équipes de vente. Le jouet réalise une grande partie de ses ventes entre octobre et décembre, ce qui pousse les enseignes à ouvrir avant les fêtes quand le calendrier le permet.
