L’italien Legami ouvrira le 29 septembre 2026 sa première boutique iséroise au centre Neyrpic de Saint-Martin-d’Hères. Derrière ces 152 mètres carrés et ces neuf emplois, le groupe de Bergame affiche un objectif autrement plus large : 40 boutiques en France d’ici mars 2027, alors qu’il n’en comptait aucune il y a deux ans.
Créé en 2003 à Bergame, Legami vend de la papeterie fantaisie et des objets cadeaux. La marque a réalisé 380 millions d’euros de chiffre d’affaires sur son exercice 2025-2026, clos en mars 2026. Sa première boutique française a ouvert l’an dernier au Val d’Europe, à Serris, en Seine-et-Marne. Jusque-là, ses produits passaient uniquement par les librairies et les grandes enseignes culturelles, Fnac et Cultura en tête.
152 mètres carrés entre Sandro et Claudie Pierlot, neuf emplois créés
La boutique s’installe à proximité d’Aroma-Zone, entre Sandro et Claudie Pierlot, dans la galerie du centre commercial et de loisirs Neyrpic. Les travaux d’aménagement ont démarré le 10 août, pour un montant que l’enseigne ne communique pas. Neuf emplois ont été créés à l’occasion de cette ouverture, comme le rapporte ESSOR Isère.
© Ville de Saint-Martin-d’Hères
Le produit d’appel reste le stylo effaçable à capuchon en forme d’animal ou de personnage, que les enfants s’échangent dans les cours de récréation. Un article d’impulsion à faible prix unitaire, du même registre que ceux qui font tourner les franchises de magasin de jouets, avec une rotation rapide et des achats répétés.
© Legami
Un parc mixte, entre succursales et magasins franchisés
Le groupe exploite son réseau sous deux régimes. Son rapport de durabilité 2025 intègre à son périmètre les magasins en propre et les magasins franchisés, en Italie comme à l’étranger, et recense 10 boutiques en propre en France et 5 en Espagne. À l’international, Legami s’est aussi appuyé sur des corners, avec un premier « shop in shop » ouvert en 2021 chez Azadea, au Dubai Mall et au Mall of the Emirates.
Ce type de montage hybride est courant chez les franchises de magasin et commerce spécialisé qui arrivent sur un marché neuf. Legami n’a pas précisé quel régime s’appliquera aux ouvertures françaises annoncées.
Quarante ouvertures visées en France d’ici mars 2027
C’est le chiffre qui change la nature du dossier. Passer de quelques adresses à 40 boutiques en dix-huit mois suppose un rythme d’environ deux ouvertures par mois, sur des emplacements de galerie très disputés. Deux adresses sont déjà annoncées en Auvergne-Rhône-Alpes : la galerie marchande de Saint-Genis-Laval et le centre Westfield La Part-Dieu, à Lyon.
Le créneau du cadeau et de la papeterie fantaisie n’est pas vide. L’espagnol Ale-Hop s’y est construit un parc français en quelques années, au point qu’ouvrir un magasin Ale-Hop est devenu une demande récurrente des porteurs de projet. Le néerlandais HEMA occupe un terrain voisin.
Ce que la cadence annoncée va révéler du modèle
Un objectif de 40 boutiques en France laisse peu de place à l’improvisation immobilière. Soit Legami dispose déjà d’un portefeuille d’emplacements signés, soit il devra s’appuyer sur des partenaires locaux pour tenir le calendrier. Les ouvertures de Saint-Genis-Laval et de La Part-Dieu trancheront en partie cette question.
Reste à vérifier la tenue du concept hors Île-de-France. Une boutique de 152 mètres carrés vivant de produits à faible prix unitaire a besoin d’un flux très élevé pour absorber un loyer de galerie. L’ouverture du 29 septembre à Saint-Martin-d’Hères donnera le premier point de comparaison en province.
