L’enseigne montpelliéraine de mode enfant et de puériculture Orchestra ouvrira son premier magasin au Bénin, à Cotonou, au début de l’année 2027. Son vice-président chargé du développement international l’a annoncé le 20 octobre 2026, cinq jours après un salon de la franchise organisé dans la ville, en citant cinq autres pays d’Afrique où il cherche des partenaires.
Fondée en 1995 à Montpellier par Chantal et Pierre Mestre, Orchestra revendique 450 points de vente dans le monde, dont 250 en France. Ces chiffres ont été présentés à la presse en février 2026 par le directeur général Christophe Pla, rapporte La Tribune. Le groupe annonçait alors 535 millions d’euros de chiffre d’affaires sur son exercice 2025-2026, en hausse de 7 %, et 4 600 collaborateurs.
Un premier magasin à Cotonou au début de 2027
L’annonce a été publiée sur LinkedIn le 20 octobre 2026 par Frédéric Jamet, vice-président chargé du développement international en franchise et des ventes d’Orchestra. Cotonou viendra après la Côte d’Ivoire, la Mauritanie et le Sénégal, où l’enseigne est déjà installée. Ni l’adresse ni la surface du futur magasin béninois ne figurent dans le message.
À Abidjan, la page Facebook d’Orchestra Côte d’Ivoire situe le magasin boulevard François-Mitterrand. Pour un entrepreneur qui envisage d’ouvrir une franchise au Sénégal, l’enseigne y est déjà présente : sa plaquette franchise y comptait un magasin, autant qu’en Martinique ou en Guadeloupe.
Du Togo au Gabon, cinq pays où Orchestra cherche des franchisés
Le Togo, le Cameroun, le Nigeria, la République du Congo et le Gabon sont les cinq pays cités par Frédéric Jamet. Orchestra y recherche des partenaires qui veulent entreprendre sous son enseigne.
Pour développer une franchise à l’international hors d’Europe, Fnac Darty procède de la même façon : le groupe confie ses enseignes à des partenaires locaux en Côte d’Ivoire, au Cameroun, au Congo et au Sénégal, entre autres, d’après son site. Les deux groupes français sont donc déjà installés en Côte d’Ivoire et au Sénégal.
La plaquette franchise d’Orchestra, qui cite le chiffre d’affaires 2023 du groupe, décrit trois formats de magasin, tous loin de la petite boutique : 500 m² pour une zone de 30 000 à 50 000 habitants, 1 500 m² en périphérie, et un mégastore de 2 500 m² pour 200 000 habitants. Le magasin de Nîmes y est donné en exemple avec 5 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel TTC.
© Plaquette Franchise Orchestra
Dans le format de 1 500 m², les vêtements de la naissance à 14 ans occupent 500 m², et la puériculture de 700 à 1 500 m². Ce partage éloigne Orchestra des franchises de magasins de vêtements classiques. Le Club Orchestra, lancé en 2008, accorde à ses membres 50 % de réduction toute l’année sur les vêtements, et la plaquette revendique plus de 1,5 million de membres.
Franquishop, un salon de rendez-vous de 30 minutes
Le premier salon Franquishop du Bénin s’est tenu le 15 octobre 2026 à l’hôtel Azalaï de Cotonou, avec Franchise World Link. Il n’y a pas de stands : l’organisateur programme à l’avance des rendez-vous de 30 minutes entre les enseignes et les porteurs de projet. Franquishop dit avoir déjà organisé plus de 80 salons en Espagne et cinq en France.
Rendez-vous à Abidjan le 19 novembre
Les candidats pourront rencontrer l’équipe d’Orchestra le jeudi 19 novembre 2026 à Abidjan, lors de l’édition ivoirienne du salon. Elle aura lieu de 9 h 30 à 18 h à l’hôtel Azalaï, 11 rue d’Agboville, indique le site de Franquishop.
