Au Forum des Halles, à Paris, Superdry a ouvert une boutique de 450 m² sous son nouveau nom, Superdry&Co. La marque n’avait pas quitté la France, mais c’est le premier magasin du pays à adopter son nouveau concept : boiseries crème et vert anglais, parquet en chêne blond et mobilier d’inspiration vintage remplacent la brique et l’acier des anciens magasins de la marque britannique.
La boutique se trouve dans le centre commercial du Forum des Halles, cellule N04, au 101 porte Berger (1er arrondissement). Elle ouvre du lundi au samedi de 10 heures à 20 h 30, et le dimanche jusqu’à 20 heures, d’après la fiche du magasin sur le site de Superdry. On y trouve les collections homme et femme. Le site de la marque indique comme magasin le plus proche celui du centre commercial Belle Épine, à Thiais (Val-de-Marne).
Un décor de boiseries vert anglais, déjà testé au Royaume-Uni
Le 23 octobre, la société SC Consult, qui a réalisé l’agencement, a décrit sur LinkedIn ce magasin « plus lumineux, plus chaleureux, plus cosy », où l’on dit « exit les briques et l’acier ». Les murs mêlent bois brut et boiseries crème et vert anglais, avec moulures et corniches réalisées sur mesure. Le concept a d’abord été déployé au Royaume-Uni avant d’arriver à Paris, selon le même post. L’aménagement intérieur, éclairage compris, est justement l’un des chantiers à préparer pour qui veut ouvrir une boutique de vêtements.
© LinkedIn SC Consult
Paris figurait parmi les six ouvertures prévues en Europe cet automne
En mars 2026, la marque rebaptisée Superdry&Co annonçait 21 ouvertures pour l’année : quinze au Royaume-Uni et six en Europe continentale, d’après RetailDetail. Ces magasins accompagnent le changement de nom de la marque et son retour à la rentabilité. En juin, Julian Dunkerton précisait à FashionUnited que l’automne verrait une boutique en Belgique, une à Paris « avant octobre » et quatre au Royaume-Uni.
Le fondateur explique ce retour en boutique par les loyers : « Les propriétaires ont revu leurs attentes à la baisse par rapport au passé », disait-il en juin, ce qui permet à la marque de réinvestir dans ses magasins. Ce discours tranche avec les fermetures qui ont touché les franchises du prêt-à-porter ces dernières années, dont celle de Camaïeu, rappelée par 20 Minutes en 2024.
En France, des boutiques tenues par la filiale et par des sociétés locales
Superdry n’a jamais quitté la France : le localisateur de magasins de la marque affiche 49 adresses en France, d’Annecy à Roubaix. La filiale Superdry France, dont Julian Dunkerton est le gérant, compte 15 établissements en activité selon le registre des entreprises, parmi lesquels Aéroville, près de Roissy, et Belle Épine.
Une partie des magasins est tenue par d’autres entreprises. Les fermetures de mars 2024, à Rennes, Brest, Lorient ou Bourges, concernaient des boutiques de ce type : 20 Minutes citait alors la société Superlang dans l’Ouest et Motherwest à Bourges. Ce fonctionnement avec des exploitants indépendants rapproche Superdry des réseaux de franchise de magasin de vêtements, où une marque confie ses boutiques à des commerçants locaux.
Berlin, Utrecht et l’Espagne avec El Corte Inglés
Hors de France, Berlin et Utrecht étaient déjà confirmées en mars pour l’Europe continentale, et un partenariat avec les grands magasins El Corte Inglés doit faire entrer la marque en Espagne, selon RetailDetail. Julian Dunkerton citait la Belgique, la France, l’Allemagne et les Pays-Bas comme ses principaux marchés de croissance, « dès que les emplacements adéquats seraient disponibles ».
