Racheté cet été par un consortium franco-québécois, Micromania a détaillé le 10 septembre 2026 sa feuille de route. L’enseigne aux plus de 300 magasins veut déplacer une partie de son chiffre d’affaires du jeu vidéo vers les cartes à collectionner et les produits dérivés, et ouvrir un magasin de plus de 500 mètres carrés près de Paris dès octobre.
Le rachat remonte à juillet 2026. Le consortium réunit Stephan Tétrault, actionnaire majoritaire d’EB Games Canada, Jean-François Chenail, ainsi que Sandra et Stephen Callahan. Leur périmètre industriel comprend déjà McFarlane Toys et Imports Dragon côté figurines, et Cobico International, propriétaire de Gipsy Toys. Micromania revendique plus de 300 magasins en France et plus de 6 millions de clients fidèles. Le communiqué du 10 septembre est le premier document à préciser ce que les repreneurs comptent faire de ce parc.
Huit chantiers pour réduire la dépendance au jeu physique
Les repreneurs ont arrêté huit axes de travail : produits dérivés et cartes à jouer à collectionner, nouveaux concepts de magasins, optimisation du parc, publicité et retail media, formation, data, omnicanal et événementiel. Micromania exploite ses points de vente en commerce intégré, ce qui lui permet d’arrêter seul le calendrier et de financer les travaux sans négocier avec des partenaires indépendants.
La logique tient en une phrase : le jeu vidéo restera au coeur de l’identité de l’enseigne, mais il ne portera plus seul la marge.
Les cartes à collectionner passent du présentoir au rayon
L’enseigne veut consacrer davantage de surface aux cartes à jouer à collectionner, améliorer leur mise en avant et installer des distributeurs dédiés dans une trentaine de centres commerciaux. Un mouvement qui rapproche Micromania du terrain des franchises de magasin de jouets, où figurines, collectibles et licences pop culture pèsent déjà lourd dans le panier moyen.
Le modèle vient du Canada. Chez EB Games Canada, repris en 2025 par Stephan Tétrault après sa séparation d’avec GameStop, les ventes de dérivés et de cartes ont bondi, et l’entreprise, déficitaire depuis plusieurs années, est redevenue bénéficiaire la même année.
La progression des dérivés et des cartes chez EB Games Canada
Depuis la reprise de 2025, les ventes de produits dérivés et de cartes à collectionner ont progressé de 74,69 % dans le réseau canadien, qui affiche désormais 97 % de magasins rentables contre 77 % en 2024. C’est ce précédent que les repreneurs veulent répliquer en France.
Un magasin de plus de 500 mètres carrés en région parisienne en octobre
Le premier magasin porte-étendard ouvrira près de Paris en octobre 2026, sur plus de 500 mètres carrés. Une division événementielle va également voir le jour, chargée d’animer les points de vente et de multiplier les présences en salon, ce qui rapproche Micromania des franchises de divertissement, dont le modèle repose sur le temps passé en boutique avant l’achat.
Quatre à six projets comparables sont programmés en 2027 dans d’autres grandes villes françaises. Le reste du parc sera passé en revue pour identifier les relocalisations, les agrandissements et les zones encore non couvertes.
L’occasion reste le point d’interrogation du dossier
Le communiqué ne dit rien du rayon occasion, historiquement l’un des plus rentables de l’enseigne. Or la sortie de GTA 6 le 19 novembre 2026 dans une boîte sans disque prive le marché d’un flux de reprise majeur, un sujet que suivent de près les les franchises de dépôt-vente positionnées sur le jeu et la culture.
L’ouverture du magasin francilien en octobre donnera la première mesure concrète du nouveau concept : assortiment réel, surface laissée aux cartes, fréquentation. Les quatre à six ouvertures annoncées pour 2027 diront ensuite si le modèle canadien se transpose, ou s’il faut le corriger pour un marché français où le commerce spécialisé se bat pour chaque mètre carré.
