Une voiture qui vole, il fallait bien que quelqu’un pense au menu. Au lendemain de la présentation du nouveau Roadster de Tesla, McDonald’s France a posté sur X un drive installé sur le toit d’un restaurant. Légende : « on est prêts ». Tout est dit.
Le post tombe le vendredi 16 octobre à 18 h 32 : une photo, trois mots, un hashtag #tesla, et rien d’autre. Trois jours plus tard, le compteur affiche 314 200 vues et 17 000 « j’aime ». Du marketing en temps réel comme on l’aime : rapide, visuel, et compris en une seconde.
Le Roadster sait voler, mais pas aller sur la route
Il faut dire que Tesla a placé la barre haut. Rendez-vous donné le jeudi 15 octobre à 19 h 55, heure du centre des États-Unis, puis une vidéo postée sur X avec trois mots, « Real life, baby », et plus de 775 000 « j’aime ».
Sur sa page française, la marque promet une voiture qui tient à l’envers grâce à un système d’aspiration, se stabilise en vol avec des propulseurs à gaz froid et passe de 0 à 100 km/h en moins d’une seconde. « Donc oui, il peut voler », écrit-elle. Petit détail en bas de page : cette version n’est pas approuvée pour rouler sur la voie publique. Voler, oui. Aller au McDo par la route, non. D’où le drive sur le toit.
Burger King a tenté le « Fly Thru », McDonald’s a gagné le match
McDonald’s n’était évidemment pas seul sur le coup : Burger King Belgique a rebaptisé son panneau de drive « Fly Thru », et Free comme Hot Wheels ont glissé leur propre clin d’œil. Mais au compteur, il n’y a pas photo : 17 000 « j’aime » pour le toit de McDonald’s France, un peu plus de 300 pour son éternel rival belge. Chez les franchises de burger, le match du jour est plié.
Le drive, McDonald’s le fait depuis 1937
Si quelqu’un pouvait se permettre la blague, c’est bien McDonald’s. Les frères McDonald ont démarré en 1937 à Arcadia, en Californie, avec une restauration rapide tournée vers le drive. L’enseigne arrive en France en 1979, à Strasbourg, comme le raconte McDonald’s en chiffres et en dates.
En France, la grande majorité des restaurants de l’enseigne sont exploités par des franchisés, indique McDonald’s France sur sa page dédiée aux candidats.
Bonne nouvelle pour les impatients : le bouton de réservation du Roadster est déjà en ligne sur le site français de Tesla. Pour le drive sur le toit, en revanche, il faudra se contenter de la photo.
