Frigidaire, la marque qui a donné son nom au frigo des Français, est de retour en France, après l’avoir quittée à la fin des années 1990. On ne la trouvera que chez Fnac et Darty, et son retour commence par un grille-pain, une bouilloire et une cafetière, avant les réfrigérateurs.
Pour beaucoup de Français, on met encore le beurre « au Frigidaire ». Le mot figure même dans le dictionnaire Larousse, qui le définit comme un « réfrigérateur de la marque de ce nom ». La marque, elle, avait disparu des magasins français à la fin des années 1990. Un premier retour, en 2019, s’était limité à une édition spéciale de réfrigérateurs pour ses 100 ans.
Une marque américaine, devenue un mot français
Contrairement à ce que son nom laisse penser, Frigidaire n’a jamais été française : l’entreprise qui la porte a été fondée aux États-Unis en 1916, à Fort Wayne, dans l’Indiana. Le patron de General Motors, William C. Durant, la rachète et lui donne le nom Frigidaire, avant de la céder à son groupe en 1919. General Motors la garde soixante ans, jusqu’en 1979. Depuis 1986, elle appartient au suédois Electrolux.
Le retour se fait uniquement chez Fnac et Darty
C’est Fnac Darty qui ramène Frigidaire en France, grâce à un contrat de licence de marque signé avec Electrolux. Le groupe en fait sa propre marque : on ne la trouve que dans les magasins Fnac et Darty et sur leurs sites.
Surprise pour une marque synonyme de froid, les premiers produits servent au petit-déjeuner : un grille-pain, une bouilloire et une cafetière, à 79,99 euros chacun, en crème ou en terracotta. Le 2 novembre, le grille-pain Smeg équivalent était affiché 179,99 euros chez Darty.
© Site web Darty / Frigidaire
Une marque exclusive, la force d’un grand réseau
Un magasin d’électroménager indépendant n’aurait pas le poids pour obtenir d’Electrolux la licence d’une marque comme Frigidaire. C’est l’avantage d’un grand réseau : Darty, qui ouvre aussi des magasins avec des franchisés, comme beaucoup de franchises de commerce spécialisé, peut proposer une marque que ses concurrents n’ont pas.
Et Frigidaire coche les bonnes cases : un nom que tout le monde connaît, un style vintage et des appareils faits pour être montrés dans la cuisine, à un prix plus doux que Smeg. De quoi donner aux clients une raison de pousser la porte d’un Fnac ou d’un Darty, puisqu’ils ne trouveront ces produits nulle part ailleurs.
Les réfrigérateurs Frigidaire attendus avant la fin de l’année
Les réfrigérateurs, qui ont fait la réputation de la marque, doivent arriver d’ici la fin de l’année. Ce retour arrive alors que les ventes de réfrigérateurs et de petit électroménager progressent chez Fnac Darty, d’après le chiffre d’affaires du groupe publié le 21 octobre. Les réfrigérateurs y figurent parmi les produits qui tirent le gros électroménager, avec les climatiseurs.
