TikTok veut aussi vous dire où manger. Depuis le 28 octobre, l’application propose aux États-Unis « Must Eat », un guide de restaurants construit à partir de plus de 40 millions de vidéos et de commentaires, pour concurrencer Google Maps. Il n’est pas encore disponible en France, et aucune date n’est annoncée.
Must Eat est d’abord lancé dans trois villes : New York, Los Angeles et San Francisco. On le trouve dans la barre de recherche de TikTok, dans le fil « Local », sur les pages des restaurants et sur les liens de localisation ajoutés aux vidéos. Les utilisateurs parcourent les adresses par ville, puis filtrent par type de cuisine, prix, note et quartier.
© TikTok
Des restaurants choisis par les vidéos des utilisateurs, et réservables dans l’application
Là où Google Maps s’appuie sur des avis écrits et une carte, Must Eat part de ce que les utilisateurs filment et commentent. Les adresses sont rangées en deux familles : « Everyday Eats », pour les cantines du quotidien et les adresses de quartier, et « Elevated Dining », pour les restaurants d’occasion spéciale. Certains restaurants se réservent directement dans TikTok, grâce à un partenariat avec OpenTable.
TikTok affichait déjà, sur les pages de lieux, les horaires d’ouverture, une note et une fourchette de prix. Must Eat rassemble tout cela dans un vrai guide, avec des listes de recommandations.
En France, TikTok Shop a mis moins de deux ans à arriver
Rien n’est annoncé pour la France : la salle de presse française de TikTok ne parle pas de Must Eat. Mais l’application a l’habitude de tester ses nouveautés aux États-Unis avant de les étendre. TikTok Shop, sa boutique intégrée, a été lancée aux États-Unis en 2023, puis en Espagne et en Irlande en décembre 2024, et en France le 31 mars 2025.
Pour les restaurateurs français, l’enjeu est concret : une vidéo qui tourne sur TikTok remplit déjà des salles. Les franchises de restauration rapide multiplient les opérations pensées pour les réseaux sociaux, et un guide qui transforme ces vidéos en réservations changerait leur façon de se faire connaître, comme celle des indépendants.
Les plateformes veulent toutes passer de la vidéo à la commande
La France voit déjà arriver ce mouvement par d’autres portes : à Paris, seize Burger King prennent désormais les commandes par WhatsApp, livrées par Uber Direct.
Pour qui veut ouvrir un restaurant aujourd’hui, la présence sur ces applications fait partie du lancement, au même titre que la vitrine et les avis Google.
Depuis mai, TikTok permet aussi de réserver des hôtels, des attractions et des activités sans quitter l’application avec TikTok GO, un service lui aussi réservé pour l’instant aux États-Unis.
