Depuis le 25 août 2026, Burger King vend du Red Bull dans ses restaurants français. Deux canettes de 25 cl sont proposées, l’Energy Drink d’origine et une version mûre givrée et vanille, à 3,90 euros à la carte et disponibles en menu. Une opération nationale qu’aucun franchisé du réseau n’a eu à négocier.
Le référencement d’une marque de boissons dans un réseau de restauration rapide se décide au siège, jamais restaurant par restaurant. Selon La Tribune, Burger King exploitait 634 restaurants en France au printemps 2026, pour près de 30 000 salariés et 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, avec le cap des 700 implantations en ligne de mire. Le 25 août, ces points de vente ont tous vu arriver les mêmes deux références, au même prix et avec le même habillage.
Deux canettes de 25 cl à 3,90 euros, à la carte comme en menu
Burger King a retenu deux références. La première est le Red Bull Energy Drink d’origine, la recette bleu et argent que la marque autrichienne commercialise depuis 1987. La seconde apparaît sur la carte de l’enseigne sous le nom Red Bull Mûre Givrée & Vanille et appartient à la gamme Ice Edition.
© Burger King France
Les deux boissons sont vendues en canette de 25 cl, au prix de 3,90 euros à l’unité, et peuvent remplacer la boisson d’un menu. Sur le site de l’enseigne, elles ouvrent la rubrique Boissons froides, devant les références Coca-Cola.
« Avec ce partenariat inédit, Burger King enrichit son offre de boissons avec l’une des marques les plus iconiques du segment des boissons énergisantes », indique l’enseigne dans son communiqué, qui décrit « deux marques qui partagent le goût des expériences qui sortent de l’ordinaire ».
Un marché des energy drinks en hausse de 24,3 % en valeur sur un an
Le calendrier n’a rien d’un hasard. En grandes surfaces alimentaires, les ventes de boissons énergisantes ont progressé de +24,3 % en valeur et de +14,8 % en volume en 2025, d’après les relevés NielsenIQ cités par Néorestauration. Red Bull y pèse 59 % de part de marché.
La croissance des energy drinks en grandes surfaces en 2025
Les ventes en valeur ont progressé de 24,3 % et les volumes de 14,8 % sur l’année. Red Bull y détient 59 % de part de marché. (Source : NielsenIQ, 2025)
Pour une enseigne de restauration rapide, la catégorie coche deux cases. Elle tire le panier moyen vers le haut, puisque la canette se substitue à un soda vendu moins cher. Et elle parle à une clientèle jeune déjà acquise à la marque.
Une carte négociée pour 170 franchisés qui n’ont rien signé
Environ neuf restaurants Burger King sur dix sont exploités en franchise en France, le solde restant en propre chez le groupe Bertrand, master franchisé de la marque dans l’Hexagone. Le réseau comptait 170 chefs d’entreprise franchisés au passage du cap des 600 restaurants, en novembre 2025.
Aucun d’eux n’a discuté les conditions d’achat avec Red Bull, fixé le prix de vente, commandé les visuels ni fait reprogrammer les bornes de commande. Tout s’est joué un cran au-dessus. C’est le mécanisme central des franchises de restauration rapide : le franchisé achète un référencement qu’il ne pourrait pas obtenir seul.
Un burger indépendant peut évidemment vendre du Red Bull. Il l’achètera au tarif d’un petit compte, sans intégration au menu, sans PLV dédiée et sans campagne derrière.
Bon à savoir
La redevance versée au franchiseur ne finance pas que la marque et la formation. Elle donne accès à la centrale d’achat et aux accords nationaux signés avec les industriels. Un référencement obtenu pour 634 restaurants n’a pas les mêmes conditions tarifaires qu’une commande passée pour un seul point de vente.
Troisième opération nationale en six semaines pour l’enseigne
Le Red Bull arrive dans une séquence chargée. En juillet, l’enseigne lançait le menu Boomer King et ses goodies collectors tirés des séries des années 90. Le 8 septembre 2026, elle sortira un burger glacé au Nutella. Trois opérations en six semaines, toutes déclenchées le même jour dans tout le réseau.
Côté développement, le groupe Bertrand double l’apport de ses futurs franchisés et vise 150 nouvelles ouvertures en 2026, toutes enseignes confondues. Pour un Burger King, Bertrand Franchise situe l’apport personnel à partir de 250 000 euros. Le prochain marqueur à suivre reste le cap des 700 restaurants que l’enseigne s’est fixé à court terme.
Questions fréquentes sur le Red Bull chez Burger King
La canette de 25 cl est vendue 3,90 euros à la carte. Les deux références peuvent aussi remplacer la boisson d’un menu. Les prix en livraison, sur les plateformes partenaires, sont supérieurs à ceux pratiqués en restaurant.
Burger King a référencé le Red Bull Energy Drink d’origine et le Red Bull Mûre Givrée & Vanille, issu de la gamme Ice Edition. Les deux figurent dans la rubrique Boissons froides de la carte depuis le 25 août 2026.
