Partenaire de la Coupe du monde depuis l’édition de 1994 aux États-Unis, McDonald’s met fin à son contrat avec la FIFA, révèle le magazine américain Adweek. La décision tombe quelques mois après la campagne la plus large de son histoire autour du tournoi, menée dans plus de 110 pays, dont la France.
L’information a été publiée le 23 octobre 2026 par Brittaney Kiefer, journaliste d’Adweek basée à Londres, puis reprise par le Sports Business Journal. Le groupe américain arrête ce partenariat au moment où il revoit sa façon de faire de la publicité. Son retrait n’a « aucun lien » avec l’actualité récente de la FIFA, précise Adweek, et McDonald’s assure qu’il continuera à investir dans le sport par d’autres moyens. Ni la date de fin du contrat ni son montant n’ont été publiés.
Thierry Henry, Beckham et Grimace sur les gobelets en France cet été
En France, la dernière campagne Coupe du monde a démarré le 9 juin 2026. McDonald’s France y proposait un menu Coupe du monde en Maxi Best Of, une sauce Big Mac en édition limitée et six gobelets à collectionner à l’effigie de Thierry Henry, David Beckham, Ronaldinho, Lamine Yamal et Heung-Min Son, accompagnés de Grimace, personnage historique de McDonald’s. Le Happy Meal avait reçu un emballage spécial, et l’application McDo+ permettait d’échanger ses points contre des pins et un bob.
Cette offre a été servie dans les « restaurants McDonald’s participants », selon la formule du communiqué, dont la plupart sont tenus par des franchisés. Dans le modèle de franchise de McDonald’s, l’exploitant gère son restaurant, tandis que les campagnes nationales comme celle de la Coupe du monde sont préparées par McDonald’s France.
La Ligue 1 garde le nom de McDonald’s
Le retrait de la Coupe du monde ne touche pas le championnat de France. Depuis l’accord signé en mars 2024 avec la Ligue de football professionnel, la Ligue 1 porte le nom de l’enseigne : on parle de la Ligue 1 McDonald’s, nom encore affiché ce week-end pour la 8e journée. Le contrat avec la FIFA concernait la Coupe du monde, une compétition organisée tous les quatre ans.
L’enseigne a aussi gardé le football au cœur de ses opérations en France après l’été. Pour la rentrée, McDonald’s France a lancé une collaboration avec le manga de football Blue Lock, avec un menu et des objets à collectionner autour de l’épisode Nagi, encore mis en avant sur la page d’accueil de son site le 24 octobre.
Plus de budget pour les licences et les produits qui appartiennent à McDonald’s
Selon le site spécialisé PPC Land, qui a relayé l’exclusivité d’Adweek, McDonald’s réoriente ses dépenses vers les propriétés intellectuelles qu’il possède lui-même. Aucun nouveau partenaire sportif n’est cité. Parmi les franchises de restauration rapide, McDonald’s se présentait encore en mai, dans son communiqué français, comme le « sponsor historique » de la Coupe du monde.
En France, l’enseigne compte 1 629 restaurants et sert près de 1,8 million de repas par jour, selon ses données internes de 2025. Plus de 75 000 salariés travaillent sous son enseigne, d’après son bilan social 2024.
