En reprenant la gestion de son premier magasin, celui ouvert par le fondateur du réseau en 1997, la franchise Canaldog, spécialisée dans l’alimentation et le bien-être des chiens et des chats, s’offre une boutique pilote en milieu péri urbain qui lui manquait. Symbole d’une nouvelle étape dans le développement de la franchise.
Lyon Vaise, « c’est là où le concept est né. C’est la boutique historique du réseau », décrit Fabrice Candelo, président de Canaldog. Elle a été ouverte en 1997 par le créateur de la marque. Éducateur et éleveur canin, il voulait aller plus loin dans l’accompagnement de ses clients en leur proposant des aliments et des accessoires adaptés aux besoins de leurs chiens et chats. Il s’est installé dans ce qui était à la base un garage au pied d’habitations. Le lieu avait vocation à servir d’entrepôt de stockage, pas forcément à devenir un commerce.
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Modernisé, le magasin historique pionnier dans la vente de croquettes pour chien a rouvert le 29 avril
« Il faut se replacer dans le contexte : dans les années 90, des boutiques pour animaux, il n’y en avait pas beaucoup. » Dans l’alimentation animale, la mode était plutôt à l’humide. « Vendre des croquettes était assez novateur, c’est aussi ce qui a contribué au succès de ce magasin », le premier Canaldog. Géré par une franchisée à partir des années 2010, il vient d’être repris en succursale. Nouvelle déco, nouveaux revêtements, nouvel agencement, nouvelles couleurs, nouveaux articles… Le commerce, qui a rouvert le 29 avril, a été modernisé pour répondre aux attentes des clients et à l’actuel modèle économique du réseau de franchise.
“Proximité, convivialité, qualité, c’est l’ADN de Canaldog”
L’esprit de départ est resté. « La proximité, la connaissance produits, le conseil, la convivialité, la qualité. C’est l’ADN de Canaldog », qui compte aujourd’hui sept magasins, dont six à Lyon et en périphérie de Lyon. Cinq sont implantés en zone périurbaine, comme celui de Vaise, deux sont situés en zone urbaine.
Canaldog, c’est deux concepts, un urbain et un périurbain
« Aujourd’hui, on commercialise deux concepts, un concept urbain et un concept périurbain », précise Fabrice Candelo. Le premier répond aux contraintes d’un centre-ville ou d’une “zone commerciale de proximité”, comme il appelle les cœurs commerçants des quartiers. Là, les emplacements visés sont “de petites surfaces qui ont pignon sur rue et une belle vitrine qui invite les propriétaires d’animaux à s’arrêter quand ils vont à la boulangerie, à la boucherie, à la pharmacie ou au bureau de tabac voisins.”
En milieu périurbain, où « les habitants utilisent beaucoup plus leur voiture pour faire leurs courses », le Canaldog idéal est positionné « au bord d’une route passante » et dispose « d’un parking et d’une surface de vente un peu plus grande », détaille Fabrice Candelo. « Nos deux concepts sont adaptés à des modes de consommation différents », résume-t-il. Et à deux typologies de clients. « En centre-ville, on a surtout des petits chiens, peu de gros chiens, et beaucoup de chats. »
“Porte-drapeau” d’une enseigne emblématique de Lyon
Le modèle urbain a déjà sa boutique pilote depuis 2021, à Montchat. Le modèle périurbain a donc désormais la sienne, à Vaise. Ce magasin historique, le président de Canaldog veut en faire « un porte-drapeau du réseau ». Un symbole fort alors qu’un des objectifs de développement de la franchise est de compléter le maillage lyonnais en implantant la marque dans d’autres arrondissements de Lyon et tout autour de la ville, comme actuellement à la Croix rousse. « On aimerait vraiment que Canaldog devienne une enseigne emblématique de Lyon. »
Les atouts de cette reprise
Au-delà du symbole, il voit cette reprise comme un atout majeur dans le développement du réseau : « Cela va nous permettre d’avoir des retours statistiques sur les deux typologies de commerce et d’être encore plus pertinent dans l’accompagnement des franchisés actuels et des futurs franchisés. » Au cours de leur formation pratique, ces derniers auront l’occasion de découvrir les deux commerces test, de quoi les aider « à mieux se projeter dans leur future boutique. »
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(Vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Canaldog reprend la gestion de sa boutique historique de Vaise à Lyon, plus qu’un symbole.
Reprise du magasin historique : Canaldog a repris la gestion de son premier magasin, ouvert en 1997 à Lyon Vaise, pour en faire une boutique pilote. Ce lieu symbolise une étape clé dans le développement de la franchise, avec un renouveau moderne.
Modernisation du magasin : Le magasin a rouvert le 29 avril après rénovation, avec une nouvelle décoration, des revêtements, un agencement repensé et une offre enrichie pour mieux répondre aux attentes des clients et au modèle économique du réseau.
Deux concepts adaptés : Canaldog opère deux modèles : un urbain, avec des petites surfaces en centre-ville, et un périurbain, avec des magasins plus grands en périphérie. Ces concepts sont adaptés aux différents modes de consommation et types de clients.
Objectifs de développement à Lyon : La franchise souhaite étendre sa présence à Lyon et en périphérie, avec l’ambition de faire de Canaldog une enseigne emblématique de la ville. Le magasin de Vaise, en particulier, est considéré comme un “porte-drapeau” du réseau.
Atouts pour le développement du réseau : La reprise de cette boutique de proximité permet à Canaldog de tester ses deux concepts, recueillir des retours et affiner son accompagnement des franchisés actuels et futurs, notamment lors de leur formation pratique.
