Le Tamagotchi a 30 ans et pour l’occasion, King Jouet lui consacre un espace dans sa boutique parisienne et sort un modèle collector exclusif

Le Tamagotchi, le petit animal virtuel des années 90, a désormais son magasin à Paris. King Jouet lui consacre tout un espace au 37 rue de Rivoli, du 27 août au 11 octobre 2026, pour ses 30 ans. Au menu : des éditions collector, des peluches géantes, et un jeu sur place qui débloque du contenu dans votre propre Tamagotchi.

L’adresse est déjà un repère pour les amateurs de culture japonaise. King Jouet y a ouvert en avril 2026 le premier magasin Gashapon de France. Le gashapon, c’est ce distributeur à capsules très répandu au Japon : vous glissez un jeton, vous tournez une molette, une boule en plastique tombe avec une figurine surprise à l’intérieur. La boutique en aligne plus de 300, pour plus de 120 licences, de Dragon Ball à Mario.

Depuis le 27 août, une partie du magasin est passée aux couleurs du Tamagotchi. Le jouet fête ses trente ans cette année : le premier modèle est sorti le 23 novembre 1996 au Japon, puis en mai 1997 dans le reste du monde. En France, la majorité des 900 000 premiers exemplaires est partie en trois mois.

Une édition du Tamagotchi Original fabriquée pour King Jouet

L’espace réunit les trois gammes actuelles, Tamagotchi Original, Paradise et Connection, avec des peluches, de la papeterie, des stickers et des figurines à collectionner.

Quatre références sortent du lot pour les chasseurs de collectors :

1. le Tamagotchi Original Celebration Reflection,
2. le Tamagotchi Original Y3K,
3. un My Melody & Kuromi Tamagotchi en version Kuromi qui vise les fans de l’univers Sanrio,
4. une édition du Tamagotchi Original conçue spécialement pour King Jouet.

© King Jouet

Obtenir d’un fabricant une référence produite à son nom, c’est un privilège de tête de réseau, pas de commerçant isolé. Côté peluches, les Mametchi et Mimitchi montent jusqu’à 30 cm.

Venir en magasin fait gagner des objets dans votre Tamagotchi

King Jouet installe aussi un atelier baptisé Lab Tama, reprenant le décor du laboratoire qu’on trouve dans l’univers du jouet, avec plusieurs activités à faire sur place.

Le détail qui change tout : si vous venez avec votre Tamagotchi Paradise, vous repartez avec des objets spéciaux et du contenu en édition limitée débloqués dans votre partie. Le magasin ne se contente donc pas de vendre le jouet, il fait avancer celui que vous avez déjà dans la poche. Pour faire venir du monde, c’est autrement plus efficace qu’une vitrine décorée.

Un réseau développé en affiliation qui chasse désormais l’adulte collectionneur

King Jouet ne se développe pas uniquement en propre. Sur ses 350 magasins en France, environ 80 sont exploités en affiliation, selon Franchise Magazine, le reste étant en succursales. Ce sont donc des entrepreneurs indépendants qui portent une partie de l’enseigne sur le territoire.

Or la cible bouge. La clientèle « kidulte » a représenté 21 % des ventes du réseau en 2025. Depuis l’été 2025, le groupe déploie King’Dultes, son concept de magasins dédiés aux adultes passionnés de jeux et de pop culture, passé de trois baux temporaires à quatre adresses pérennisées avec Bordeaux en juillet 2026. Le Tamagotchi de la rue de Rivoli relève de la même bataille : capter celui qui achète pour lui-même.

Pour un affilié, l’intérêt n’est pas dans la caisse parisienne, à laquelle il ne touche pas. Il est dans ce que l’opération installe : une licence mondiale négociée en central, une référence produit créée au nom de l’enseigne, un savoir-faire événementiel testé grandeur réelle avant d’être décliné en région. Aucun commerçant du jouet ne monte cela seul, et c’est précisément ce qui distingue un magasin sous enseigne d’un indépendant parmi les franchises de magasin et de commerce spécialisé.

Six semaines à Paris, et l’ambition d’autres villes françaises

L’espace Tamagotchi ne tient que six semaines, mais le magasin, lui, est installé pour durer : il doit rester rue de Rivoli au moins un an et demi. La direction de l’enseigne a par ailleurs indiqué vouloir implanter des machines à capsules dans d’autres villes françaises, ce qui ouvrirait la question de savoir qui les exploitera.

Le vrai rendez-vous reste devant nous. L’anniversaire des trente ans tombe le 23 novembre 2026, six semaines après la fin de l’opération parisienne. De quoi surveiller ce que King Jouet et Bandai sortiront pour la période de Noël, sur un segment où le collectionneur adulte achète toute l’année. Se positionner sur ce marché passe par les mêmes étapes que pour ouvrir une franchise dans n’importe quel secteur : apport, zone disponible, validation du profil par la tête de réseau.