KFC rilancia a Modena Nerd la sua KFC Tattoo Experience: chi si tatua uno dei loghi ufficiali del brand riceve un coupon che regala pollo fritto gratis ogni dieci giorni nei ristoranti di Modena, Reggio Emilia e Parma. In due giorni hanno aderito circa 200 persone, contro la cinquantina di tatuaggi della prima edizione, tra le critiche di Federconsumatori e le verifiche del Comune.
Modena Nerd taglia quest’anno il traguardo della decima edizione, e viene da un 2025 da 28.000 visitatori. Tra gli stand dedicati a fumetti, videogiochi e cosplay, quello di KFC proponeva lo scambio: farsi marchiare la pelle con un soggetto ufficiale del brand in cambio di un coupon ricorrente, attivato da sé sull’app dopo circa dieci giorni.
Il richiamo è stato tale che le prenotazioni, aperte per appena 100 posti, sono sparite dal sistema in 30 minuti: pur di non perdere il turno, tre ragazzi hanno passato la notte all’addiaccio, chiusi in un sacco a pelo davanti all’ingresso del padiglione.
200 tatuaggi in due giorni, quattro volte la prima edizione
Tra sabato e domenica circa 200 persone hanno accettato lo scambio proposto da KFC, quattro volte il numero della prima edizione del 2025.
“Rispetto alla prima edizione, che era già andata benissimo, quest’anno l’impatto mediatico è stato straordinario”, spiega Saverio Franzoni, operation manager KFC. Tra i primi a sedersi dal tatuatore, Flavio Dario Bondioli aggiunge: “È un po’ doloroso, come ogni tatuaggio, ma sicuramente ne varrà la pena”.
Come funziona il coupon: prenotazione, tatuaggio, pollo ogni dieci giorni
Il funzionamento è lineare: ci si presenta allo stand, si sceglie uno dei soggetti ufficiali del brand per il tatuaggio e, circa dieci giorni più tardi, l’app genera da sola il primo buono, rinnovato poi con lo stesso ritmo.
Il vantaggio, però, resta circoscritto ai ristoranti di Modena, Reggio Emilia e Parma. “In linea al 100% con le normative”, precisa Matteo Tempesta, organizzatore dell’evento per KFC, che rivendica una partecipazione “in crescita rispetto all’anno scorso”.
Le critiche di Federconsumatori e le verifiche del Comune
Federconsumatori Modena ha chiesto al Comune e all’Azienda Usl di bloccare quello che l’associazione definisce “un iniquo scambio tra pollo fritto e tatuaggi pubblicitari”, sollecitando anche Modena Nerd a escludere lo stand KFC dalla manifestazione, e richiamando l’edizione 2025, quando sostiene che una cinquantina di persone sarebbero state tatuate senza le autorizzazioni necessarie.
Dal Comune arriva una versione diversa: i due professionisti ingaggiati da KFC avrebbero rispettato tutti i passaggi previsti, Scia (Segnalazione certificata di inizio attività) compresa, oltre al regolamento locale su tatuaggio e piercing.
KFC e il franchising in Italia: una rete che punta a 250 ristoranti
Il pollo tatuato arriva mentre KFC accelera lo sviluppo della propria rete italiana, gestita tramite modello di franchising per circa l’84 % dei punti vendita. Il 2025 si è chiuso con 150 ristoranti attivi e un fatturato di 230,4 milioni di euro, in crescita del 29 %.
Per il 2026 il gruppo ha messo sul piatto 35 milioni di euro per aprire altri 35 locali e assumere oltre 800 persone, con l’obiettivo di arrivare a 250 ristoranti entro il 2028.
KFC
Fast Food
- Ristorazione
- 150 Sedi
- Capitale proprio: n.c. €
Un evento come Modena Nerd pesa poco sui numeri della rete, ma regala alla catena visibilità gratuita proprio mentre gli affiliati sostengono il ritmo di apertura più intenso della storia del brand in Italia.
Branding permanente, tra fedeltà al brand e incentivo economico
Con i love brand, i clienti più affezionati non si limitano da tempo a comprare: cercano un modo per dimostrare pubblicamente il proprio legame con il marchio, dal merchandising ai tatuaggi scelti di propria iniziativa.
KFC ribalta lo schema, offrendo un incentivo concreto per farlo. Per gli esperti di branding, è proprio questo compenso a spostare il confine etico dell’operazione.
Per le reti di ristorazione in franchising, l’operazione conferma quanto un’iniziativa virale possa generare code e visibilità nazionale ben oltre il perimetro dei tre ristoranti coinvolti.
