Boulanger accélère sa stratégie Franchise et nomme Aurélien Chatelet à sa direction
Boulanger : Une nouvelle ère s’ouvre pour la franchise
Boulanger, enseigne de renommée dans le secteur de la distribution d’appareils électroménagers et d’équipement de la maison, a franchi une étape majeure dans son développement. Cette avancée est marquée par la nomination d’Aurélien Chatelet au poste de Directeur de la Franchise, succédant ainsi à Matthieu Remond. Ce changement stratégique incarne le lancement d’une nouvelle organisation structurelle dont l’ambition est de doubler le nombre de points de vente franchisés pour atteindre 100 magasins d’ici 2030.
Leader sur le marché. Aurélien Chatelet, diplômé de KEDGE Business School, apporte une solide expérience de plus de 10 ans dans le retail. Son parcours inclut des fonctions clés en audit stratégique et financier au sein de grands groupes tels que Carrefour et SMCP. Avant de prendre les rênes de la direction de la franchise, il était Secrétaire Général chez IXINA. Son expertise pointue dans la gestion de réseaux de franchise, alliée à une vision globale du secteur de l’équipement de la maison, sont des atouts indéniables pour ancrer durablement Boulanger au cœur de cet écosystème concurrentiel.
Pour accompagner la croissance de ses 53 magasins actuels et prévoir l’expansion future, Aurélien Chatelet dirige une équipe de 35 collaborateurs spécialisés. Sous son impulsion, la nouvelle direction Franchise se structure autour de quatre pôles stratégiques, chacun ayant un rôle bien défini pour offrir un soutien complet à leurs partenaires :
- Opérations et Animation commerciale : dirigées par Jean-François Noël.
- Performance : sous la responsabilité de Mickaël Benhamouda.
- Développement : dirigé par Denis Peretti.
- Offre : portée par Guillaume Baert.
Ce modèle de gouvernance a pour objectif de mêler l’agilité des entrepreneurs indépendants à la puissance de frappe d’un leader omnicanal. En rejoignant le réseau de Boulanger, chaque Artisan-Commerçant bénéficie de l’accès à une logistique performante et moderne, à des innovations de pointe, ainsi qu’à la formation Boulanger, garantissant ainsi l’excellence opérationnelle.
Aurélien Chatelet souligne l’importance de cette période charnière : « Rejoindre Boulanger à ce moment charnière est une opportunité passionnante. La franchise est un levier de proximité indispensable pour cultiver, partout en France, notre culture du plaisir partagé. »
Avec cette nouvelle dynamique, Boulanger a réaffirmé sa volonté de devenir le partenaire de choix pour les entrepreneurs souhaitant investir dans un marché en pleine expansion, tout en plaçant les valeurs humaines et le service client au cœur de leur succès.
Franchise Boulanger
Créée en 1954, Boulanger est une référence française de l’électroménager et du multimédia.
L’enseigne met la technologie au service de l’humain et privilégie une relation de proximité avec ses clients.
Depuis 2018, Boulanger se développe en franchise en combinant la puissance d’un leader national et l’agilité d’entrepreneurs locaux. Le réseau compte aujourd’hui plus de 220 magasins, dont 52 franchisés.
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Dans un environnement commercial en constante évolution, la réussite d’un franchisé repose sur sa capacité à s’adapter, à progresser et à faire évoluer ses pratiques. C’est pourquoi l’enseigne Bazarland ne se limite pas à un accompagnement initial : elle propose à ses adhérents une offre de formations continues, accessibles tout au long de leur contrat de franchise.
Ces formations, certifiées Qualiopi, constituent un véritable levier de performance pour les exploitants souhaitant développer durablement leur activité.
Quatre domaines clés pour développer la performance :
- La vente : optimiser la performance commerciale
- Le merchandising : maximiser l’impact visuel
- Le management : faire grandir ses équipes
- La gestion : piloter son activité avec précisionProposées tout au long du contrat de franchise, ces formations représentent un véritable investissement pour les adhérents de Bazarland. Elles leur permettent :
De rester compétitifs
D’adapter leur stratégie aux évolutions du marché
De développer durablement leur point de venteEn proposant des formations continues certifiées Qualiopi, Bazarland confirme son engagement aux côtés de ses franchisés sur le long terme.
Au-delà du concept commercial, l’enseigne met à disposition des outils concrets pour progresser, performer et sécuriser son activité dans la durée. Une approche qui fait de la formation un véritable moteur de réussite en franchise.
14 avril 2026 Actualités de la franchise -
Monceau FleursSaloua Maslaga marraine du Concours Audace
Nous sommes fiers d’annoncer la participation de Saloua Maslaga, en tant que marraine du Concours Audace 🚀, un rendez-vous incontournable dédié à l’entrepreneuriat et à la révélation de nouveaux talents 💡.
À travers cet engagement, Monceau Fleurs affirme sa volonté de soutenir concrètement celles et ceux qui entreprennent et innovent. Véritable tremplin pour les porteurs de projets, le concours accompagne des profils variés: étudiants, jeunes diplômés ou entrepreneurs dans la structuration et l’accélération de leur développement 📈.
Au-delà de la compétition, cet événement offre un cadre d’accompagnement complet, alliant visibilité, coaching et soutien financier, permettant aux candidats de transformer leurs idées en projets concrets et ambitieux 🌱.
Dans ce contexte, l’engagement de Saloua Maslaga s’inscrit pleinement dans la dynamique du Concours Audace 🤝. En tant que marraine, elle accompagnera ce temps fort en remettant les prix aux lauréats le 5 mai 2026 🏆. Ce moment viendra récompenser des projets innovants et inspirants, tout en affirmant l’engagement de la marque aux côtés des entrepreneurs de demain.13 avril 2026 Actualités de la franchise
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