Boulanger accélère sa stratégie Franchise et nomme Aurélien Chatelet à sa direction
Boulanger : Une nouvelle ère s’ouvre pour la franchise
Boulanger, enseigne de renommée dans le secteur de la distribution d’appareils électroménagers et d’équipement de la maison, a franchi une étape majeure dans son développement. Cette avancée est marquée par la nomination d’Aurélien Chatelet au poste de Directeur de la Franchise, succédant ainsi à Matthieu Remond. Ce changement stratégique incarne le lancement d’une nouvelle organisation structurelle dont l’ambition est de doubler le nombre de points de vente franchisés pour atteindre 100 magasins d’ici 2030.
Leader sur le marché. Aurélien Chatelet, diplômé de KEDGE Business School, apporte une solide expérience de plus de 10 ans dans le retail. Son parcours inclut des fonctions clés en audit stratégique et financier au sein de grands groupes tels que Carrefour et SMCP. Avant de prendre les rênes de la direction de la franchise, il était Secrétaire Général chez IXINA. Son expertise pointue dans la gestion de réseaux de franchise, alliée à une vision globale du secteur de l’équipement de la maison, sont des atouts indéniables pour ancrer durablement Boulanger au cœur de cet écosystème concurrentiel.
Pour accompagner la croissance de ses 53 magasins actuels et prévoir l’expansion future, Aurélien Chatelet dirige une équipe de 35 collaborateurs spécialisés. Sous son impulsion, la nouvelle direction Franchise se structure autour de quatre pôles stratégiques, chacun ayant un rôle bien défini pour offrir un soutien complet à leurs partenaires :
- Opérations et Animation commerciale : dirigées par Jean-François Noël.
- Performance : sous la responsabilité de Mickaël Benhamouda.
- Développement : dirigé par Denis Peretti.
- Offre : portée par Guillaume Baert.
Ce modèle de gouvernance a pour objectif de mêler l’agilité des entrepreneurs indépendants à la puissance de frappe d’un leader omnicanal. En rejoignant le réseau de Boulanger, chaque Artisan-Commerçant bénéficie de l’accès à une logistique performante et moderne, à des innovations de pointe, ainsi qu’à la formation Boulanger, garantissant ainsi l’excellence opérationnelle.
Aurélien Chatelet souligne l’importance de cette période charnière : « Rejoindre Boulanger à ce moment charnière est une opportunité passionnante. La franchise est un levier de proximité indispensable pour cultiver, partout en France, notre culture du plaisir partagé. »
Avec cette nouvelle dynamique, Boulanger a réaffirmé sa volonté de devenir le partenaire de choix pour les entrepreneurs souhaitant investir dans un marché en pleine expansion, tout en plaçant les valeurs humaines et le service client au cœur de leur succès.
Franchise Boulanger
Créée en 1954, Boulanger est une référence française de l’électroménager et du multimédia.
L’enseigne met la technologie au service de l’humain et privilégie une relation de proximité avec ses clients.
Depuis 2018, Boulanger se développe en franchise en combinant la puissance d’un leader national et l’agilité d’entrepreneurs locaux. Le réseau compte aujourd’hui plus de 220 magasins, dont 52 franchisés.
BoulangerDevenez le prochain franchisé
Boulanger,
Plaisir partagé
Apport personnel : 250 000 €
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Bazarland poursuit son développement avec l'ouverture d'un nouveau magasin à Solliès-Pont
Bonne nouvelle pour les habitants du Var ! Bazarland est heureux d’annoncer l’ouverture de son nouveau magasin à Solliès-Pont, renforçant ainsi sa présence dans la région Provence-Alpes-Côte d’Azur.
Implanté au ZAC Intermarché – ZAC de la Poulasse, 83210 Solliès-Pont, ce nouveau point de vente a été pensé pour répondre aux besoins du quotidien en proposant un large choix de produits à petits prix. Les clients y retrouveront tout l’univers Bazarland : décoration, équipement de la maison, rangement, cuisine, loisirs, jardin, produits saisonniers, articles de fête et bien d’autres références sélectionnées pour leur qualité et leur excellent rapport qualité-prix.
L’ouverture de ce magasin s’inscrit dans la stratégie de développement de l’enseigne, qui poursuit son expansion sur le territoire national en s’appuyant sur un concept reconnu, une offre attractive et une proximité avec ses clients.
Grâce à cette nouvelle implantation, les habitants de Solliès-Pont et des communes voisines bénéficient désormais d’un magasin de proximité où ils peuvent trouver des produits pratiques, tendance et accessibles tout au long de l’année.
Les équipes du magasin sont prêtes à accueillir les visiteurs dans un espace moderne et convivial, avec des rayons régulièrement renouvelés au rythme des saisons et des événements.
SoCoo’c à Coignières : de clients à franchisés
C’est en construisant leur propre maison qu’Alexia Wild et Romain Morisset découvrent SoCoo’c. Leur rendez-vous avec l’enseigne marque un vrai tournant dans leur réflexion. Séduits par la transparence du concept, la clarté des prix et la co-conception avec le Kitchener, ils commencent à imaginer une nouvelle aventure : ouvrir leur propre magasin.
Un peu plus d’un an après leur premier contact avec le réseau, le couple concrétise son projet à Coignières, dans les Yvelines. Ouvert le 27 juillet 2026, ce nouveau point de vente renforce la présence de SoCoo’c en Île-de-France, où 18 opportunités de développement sont encore identifiées.
Avant de se lancer, Alexia et Romain participent à une immersion en magasin. Une étape concrète pour découvrir le métier, échanger avec les équipes et confirmer leur choix. Ils sont ensuite accompagnés par SoCoo’c sur les différentes étapes de l’ouverture, du développement au recrutement.
Aux côtés de leurs deux Kitcheners, Audrey et Franck, Alexia et Romain sont désormais prêts à accompagner leurs premiers clients dans leur projet de cuisine, comme d’autres l’ont fait pour eux quelques mois auparavant.
À Bourg-en-Bresse, SoCoo’c accueille une nouvelle franchisée !
Le 20 juillet 2026, SoCoo’c ouvre un nouveau magasin à Bourg-en-Bresse. Une nouvelle implantation qui vient renforcer la présence de l’enseigne en Auvergne-Rhône-Alpes.
Derrière cette ouverture, il y a le projet de Laurence Bazus. Professionnelle de la cuisine depuis près de vingt ans, elle a exercé comme vendeuse puis manager dans une enseigne du groupe Fournier. Aujourd’hui, elle franchit une nouvelle étape en devenant entrepreneure.
Séduite par une marque jeune, dynamique et par un concept qui « sort du lot », Laurence a également trouvé chez SoCoo’c un accompagnement solide pour construire son projet. Recherche du local, formation, aménagement du magasin : elle a pu compter sur les équipes de l’enseigne à chaque étape. Moins d’un an après les premiers échanges, le projet est prêt à accueillir ses premiers clients.
Implanté dans une zone commerciale dynamique, ce magasin traversant de 250 m² bénéficie d’une visibilité sur deux façades. Il présente neuf cuisines d’exposition, un espace rangement et un cellier. De quoi permettre aux clients de se projeter facilement et d’imaginer des aménagements adaptés à leur quotidien.
Laurence s’entoure de trois Kitcheners aux parcours complémentaires. Deux d’entre eux découvrent le métier et débuteront leur parcours avec une formation aux méthodes SoCoo’c. Une équipe construite autour de l’écoute, du respect et de l’envie de bien faire.
Avec cette ouverture, SoCoo’c poursuit son développement dans la région. Un nouveau magasin, une nouvelle équipe et déjà de beaux projets à Bourg-en-Bresse !