Boulanger accélère sa stratégie Franchise et nomme Aurélien Chatelet à sa direction

Boulanger : Une nouvelle ère s’ouvre pour la franchise

Boulanger, enseigne de renommée dans le secteur de la distribution d’appareils électroménagers et d’équipement de la maison, a franchi une étape majeure dans son développement. Cette avancée est marquée par la nomination d’Aurélien Chatelet au poste de Directeur de la Franchise, succédant ainsi à Matthieu Remond. Ce changement stratégique incarne le lancement d’une nouvelle organisation structurelle dont l’ambition est de doubler le nombre de points de vente franchisés pour atteindre 100 magasins d’ici 2030.

Leader sur le marché. Aurélien Chatelet, diplômé de KEDGE Business School, apporte une solide expérience de plus de 10 ans dans le retail. Son parcours inclut des fonctions clés en audit stratégique et financier au sein de grands groupes tels que Carrefour et SMCP. Avant de prendre les rênes de la direction de la franchise, il était Secrétaire Général chez IXINA. Son expertise pointue dans la gestion de réseaux de franchise, alliée à une vision globale du secteur de l’équipement de la maison, sont des atouts indéniables pour ancrer durablement Boulanger au cœur de cet écosystème concurrentiel.

Pour accompagner la croissance de ses 53 magasins actuels et prévoir l’expansion future, Aurélien Chatelet dirige une équipe de 35 collaborateurs spécialisés. Sous son impulsion, la nouvelle direction Franchise se structure autour de quatre pôles stratégiques, chacun ayant un rôle bien défini pour offrir un soutien complet à leurs partenaires :

• Opérations et Animation commerciale : dirigées par Jean-François Noël.
• Performance : sous la responsabilité de Mickaël Benhamouda.
• Développement : dirigé par Denis Peretti.
• Offre : portée par Guillaume Baert.

Ce modèle de gouvernance a pour objectif de mêler l’agilité des entrepreneurs indépendants à la puissance de frappe d’un leader omnicanal. En rejoignant le réseau de Boulanger, chaque Artisan-Commerçant bénéficie de l’accès à une logistique performante et moderne, à des innovations de pointe, ainsi qu’à la formation Boulanger, garantissant ainsi l’excellence opérationnelle.

Aurélien Chatelet souligne l’importance de cette période charnière : « Rejoindre Boulanger à ce moment charnière est une opportunité passionnante. La franchise est un levier de proximité indispensable pour cultiver, partout en France, notre culture du plaisir partagé. »

Avec cette nouvelle dynamique, Boulanger a réaffirmé sa volonté de devenir le partenaire de choix pour les entrepreneurs souhaitant investir dans un marché en pleine expansion, tout en plaçant les valeurs humaines et le service client au cœur de leur succès.

Franchise Boulanger

Créée en 1954, Boulanger est une référence française de l’électroménager et du multimédia.
L’enseigne met la technologie au service de l’humain et privilégie une relation de proximité avec ses clients.
Depuis 2018, Boulanger se développe en franchise en combinant la puissance d’un leader national et l’agilité d’entrepreneurs locaux. Le réseau compte aujourd’hui plus de 220 magasins, dont 52 franchisés.