Boulanger accélère sa stratégie Franchise et nomme Aurélien Chatelet à sa direction
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Boulanger : Une nouvelle ère s’ouvre pour la franchise
Boulanger, enseigne de renommée dans le secteur de la distribution d’appareils électroménagers et d’équipement de la maison, a franchi une étape majeure dans son développement. Cette avancée est marquée par la nomination d’Aurélien Chatelet au poste de Directeur de la Franchise, succédant ainsi à Matthieu Remond. Ce changement stratégique incarne le lancement d’une nouvelle organisation structurelle dont l’ambition est de doubler le nombre de points de vente franchisés pour atteindre 100 magasins d’ici 2030.
Leader sur le marché. Aurélien Chatelet, diplômé de KEDGE Business School, apporte une solide expérience de plus de 10 ans dans le retail. Son parcours inclut des fonctions clés en audit stratégique et financier au sein de grands groupes tels que Carrefour et SMCP. Avant de prendre les rênes de la direction de la franchise, il était Secrétaire Général chez IXINA. Son expertise pointue dans la gestion de réseaux de franchise, alliée à une vision globale du secteur de l’équipement de la maison, sont des atouts indéniables pour ancrer durablement Boulanger au cœur de cet écosystème concurrentiel.
Pour accompagner la croissance de ses 53 magasins actuels et prévoir l’expansion future, Aurélien Chatelet dirige une équipe de 35 collaborateurs spécialisés. Sous son impulsion, la nouvelle direction Franchise se structure autour de quatre pôles stratégiques, chacun ayant un rôle bien défini pour offrir un soutien complet à leurs partenaires :
- Opérations et Animation commerciale : dirigées par Jean-François Noël.
- Performance : sous la responsabilité de Mickaël Benhamouda.
- Développement : dirigé par Denis Peretti.
- Offre : portée par Guillaume Baert.
Ce modèle de gouvernance a pour objectif de mêler l’agilité des entrepreneurs indépendants à la puissance de frappe d’un leader omnicanal. En rejoignant le réseau de Boulanger, chaque Artisan-Commerçant bénéficie de l’accès à une logistique performante et moderne, à des innovations de pointe, ainsi qu’à la formation Boulanger, garantissant ainsi l’excellence opérationnelle.
Aurélien Chatelet souligne l’importance de cette période charnière : « Rejoindre Boulanger à ce moment charnière est une opportunité passionnante. La franchise est un levier de proximité indispensable pour cultiver, partout en France, notre culture du plaisir partagé. »
Avec cette nouvelle dynamique, Boulanger a réaffirmé sa volonté de devenir le partenaire de choix pour les entrepreneurs souhaitant investir dans un marché en pleine expansion, tout en plaçant les valeurs humaines et le service client au cœur de leur succès.
Franchise Boulanger
Créée en 1954, Boulanger est une référence française de l’électroménager et du multimédia.
L’enseigne met la technologie au service de l’humain et privilégie une relation de proximité avec ses clients.
Depuis 2018, Boulanger se développe en franchise en combinant la puissance d’un leader national et l’agilité d’entrepreneurs locaux. Le réseau compte aujourd’hui plus de 220 magasins, dont 52 franchisés.
BoulangerDevenez le prochain franchisé
Boulanger,
Plaisir partagé
Apport personnel : 250 000 €
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NOUVELLE IDENTITÉ : CUISINE PLUS CHANGE DE VISAGE ET OUVRE UN NOUVEAU CHAPITRE DE SON HISTOIRE
Nouveau positionnement, nouvelle identité visuelle et sonore, nouvelle signature et nouvelle campagne : Cuisine Plus dévoile une plateforme de marque entièrement repensée. Une transformation engagée pour affirmer son territoire soft premium, gagner en désirabilité et remettre le surmesure au cœur de son expression.
BIEN PLUS QU’UN NOUVEAU LOGO : UNE NOUVELLE AMBITION DE MARQUE
Engagée depuis 2025, la transformation de Cuisine Plus répond à un objectif clair : construire une marque plus forte, plus lisible et plus cohérente, capable d’émerger sur un marché de la cuisine particulièrement concurrentiel.
Cuisine Plus choisit pour cela de revenir à ce qui fait sa force depuis plus de 40 ans : le produit et le véritable surmesure. Cette ambition prend aujourd’hui corps dans une nouvelle signature : « À la mesure de votre projet ». Une manière de rappeler qu’une cuisine ne se résume pas à son mobilier, mais se conçoit selon un intérieur, des usages, des envies et une manière de vivre.
DE NOUVEAUX CODES POUR UNE MARQUE PLUS FORTE ET PLUS DÉSIRABLE
Pour incarner ce nouveau positionnement, Cuisine Plus fait évoluer l’ensemble de son territoire de marque avec une nouvelle identité visuelle et sonore.
Plus épuré et contemporain, le nouveau logo a été imaginé pour gagner en puissance et en agilité sur l’ensemble des supports. Le signe « + » se distingue par une encoche singulière, subtile référence à la mine d’un crayon de précision, outil emblématique du dessin et de la conception de projets de cuisine sur mesure.
Le rouge demeure la couleur emblématique de Cuisine Plus. Sa teinte a été retravaillée pour renforcer la qualité perçue de la marque, tout en préservant sa place centrale sur les façades des enseignes, gage de continuité et de reconnaissance. Cette nouvelle expression se prolonge à travers une nouvelle direction artistique, une identité sonore propriétaire (à écouter ici) et une refonte progressive de tous les points de contact : site internet, catalogue, réseaux sociaux, ILV, outils digitaux et magasins.
« LA CUISINE QUI PENSE À TOUT, ET SURTOUT À CE QUI COMPTE POUR VOUS »
Le film de la campagne (à regarder ici) met en scène les détails, les usages et les envies qui rendent chaque projet unique. La campagne s’inscrit dans un dispositif plus large, online et offline, destiné à installer progressivement la nouvelle expression de la marque sur l’ensemble de ses points de contact.
UNE TRANSFORMATION COLLECTIVE
Cette nouvelle plateforme est le fruit d’un travail des équipes Cuisine Plus et son réseau, aux côtés de plusieurs partenaires : Notchup, agence conseil de l’enseigne, Lonsdale pour le nouveau logo, Sixième Son pour l’identité sonore et MarieAntoinette pour les relations presse et les réseaux sociaux.
« Ce rebranding va bien au-delà d’une nouvelle identité. Il traduit une transformation globale de Cuisine Plus, de notre manière de nous présenter jusqu’à notre manière d’accompagner nos clients. Notre ambition est de construire une marque plus forte, plus désirable et plus cohérente, capable d’incarner pleinement la valeur du surmesure », conclut Franck Écalard, Directeur Général de Cuisine Plus.
SoCoo’c : 0 € de droit d’entrée pour se lancer en franchise !
Bonne nouvelle pour les futurs entrepreneurs ! Chez SoCoo’c, les droits d’entrée sont à 0 €.
Un avantage qui permet aux futurs franchisés de réduire leur investissement de départ et de consacrer davantage de moyens au développement de leur projet.
Un choix qui reflète la volonté de l’enseigne de soutenir l’entrepreneuriat et de construire une relation de confiance et sur le long terme avec ses franchisés.
Et parce que se lancer ne signifie pas avancer seul, les franchisés peuvent compter sur la formation, le soutien des équipes et la force du réseau SoCoo’c !
Mobalpa Pro : une offre structurée pour l’aménagement des espaces professionnels
Mobalpa Pro structure son offre dédiée aux professionnels, en s’appuyant sur un savoir-faire en aménagement sur mesure déjà présent au sein du réseau.
Commerces et boutiques, bureaux, hôtellerie, immobilier ou encore espaces de santé : cette offre permet d’accompagner une grande diversité de projets professionnels, de la conception à l’installation.
Pour les franchisés Mobalpa, Mobalpa Pro permet de répondre de manière plus structurée aux besoins spécifiques des professionnels pour l’agencement de leurs locaux.
Elle constitue ainsi une activité complémentaire, tout en s’appuyant sur les fondamentaux de l’enseigne : conception sur mesure, accompagnement de proximité, fabrication à Thônes en Haute-Savoie et gestion du projet jusqu’à la livraison et la pose.
Une nouvelle illustration de la capacité de Mobalpa à faire évoluer son offre et à développer de nouvelles opportunités pour son réseau.