La mode italienne est l’un des principaux piliers de l’industrie au niveau mondial. Dans cet article, nous allons explorer le monde de la franchise de l’habillement en Italie, en nous concentrant sur les nouvelles tendances émergentes.
Histoire de la franchise de vêtements en Italie
Le premier réseau italien de franchise a vu le jour dans les années 1970, lorsque la société Gamma d.i. a donné la possibilité d’ouvrir des magasins franchisés à ceux qui fournissaient un capital de 25 à 30 millions de lires, une surface de vente d’au moins 350 mètres carrés et une seule licence d’entrepôt.
Depuis lors, la franchise s’est progressivement répandue dans tout le pays, devenant un modèle d’entreprise populaire sur la scène de la mode italienne.
Toutefois, ce n’est qu’en 2004 que le vide législatif en la matière a été comblé. La loi 129 du 6 mai a précisé le contenu et la durée minimale du contrat de franchise, ainsi que les obligations du franchiseur et du franchisé et les sanctions possibles en cas de violation du contrat.
Où en est la franchise de l’habillement en Italie ?
Selon le rapport Assofranchising Italia 2023, le secteur de la franchise en Italie connaîtra une croissance en 2022. En particulier, le secteur de l’habillement a été le deuxième contributeur au chiffre d’affaires global, avec pas moins de 7,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Malgré les progrès réalisés ces dernières années, l’Italie reste à la traîne de la moyenne européenne en ce qui concerne le nombre de points de vente et d’entreprises gérés en franchise.
La longueur des formalités administratives nécessaires à l’ouverture d’un magasin, la charge fiscale élevée et le problème du resserrement du crédit figurent parmi les plus grands défis que doivent relever les entrepreneurs, surtout si l’on considère que nombre d’entre eux sont jeunes ou inexpérimentés.
Tendances des franchises d’habillement en Italie
En Italie, les franchises d’habillement s’intéressent de plus en plus à la durabilité, à la personnalisation et à l’innovation technologique afin de répondre aux nouveaux besoins des clients.
Durabilité
L’urgence du changement climatique et les défis qui y sont liés ont sensibilisé les consommateurs à l’impact environnemental et social de leurs achats. En conséquence, les marques de franchise investissent de plus en plus dans des produits respectueux de l’environnement et des pratiques de production responsables.
Personnalisation
Les clients recherchent des produits uniques qui peuvent refléter leur style personnel. C’est pourquoi les franchises qui proposent des options de personnalisation et créent des expériences mémorables pour les clients grâce à des événements en magasin, des programmes de fidélisation et un service à la clientèle de haute qualité connaissent un succès croissant.
L’omnicanalité
Les nouvelles technologies modifient l’expérience d’achat dans les franchises de vêtements. Les marques les plus populaires sont celles qui intègrent leurs activités en ligne et hors ligne, en proposant des services tels que le “click-and-collect” et le retrait en magasin, afin de garantir une expérience client omnicanale transparente.
Franchises de vêtements branchés en Italie
Nous allons examiner quatre enseignes de franchise qui s’imposent comme des leaders innovants dans le secteur de la mode en Italie, ainsi que les conditions à remplir pour devenir franchisé.
Terranova
Terranova est une marque de mode rapide en pleine expansion. À l’heure actuelle, ses collections de vêtements et d’accessoires pour hommes, femmes et enfants sont présentes dans 40 pays du monde entier, avec 537 points de vente, directs ou affiliés.
Pour ouvrir un magasin à Terre-Neuve, vous devez avoir une bonne connaissance du marché local, un esprit d’entreprise et la capacité d’investir. En outre, aucune expérience dans le secteur du commerce de détail n’est nécessaire pour obtenir le contrat de franchise, d’une durée maximale de huit ans.
En ce qui concerne les conditions pratiques, Terre-Neuve exige :
- les locaux situés dans les centres commerciaux ou dans les centres historiques des villes d’au moins 80 000 habitants ;
- une surface de vente comprise entre 550 et 750 mètres carrés et un entrepôt, de préférence couvert, d’une superficie comprise entre 120 et 200 mètres carrés ;
- un investissement initial d’environ 450 euros par mètre carré ;
- une garantie par dépôt bancaire ou caution bancaire, d’un montant minimum de 120 000 euros.
Camomille Italie
Camomilla Italia est une marque italienne spécialisée dans la vente de vêtements, d’accessoires et de sacs pour femmes. Elle compte actuellement plus de 200 magasins dans toute l’Italie.
Les conditions d’ouverture d’un point de vente de camomille sont les suivantes :
- les locaux situés dans un centre urbain d’au moins 20 000 habitants ou dans des centres commerciaux importants ;
- une surface de vente d’au moins 120 mètres carrés avec deux points d’éclairage ;
- l’investissement initial en mobilier est d’environ 350/400 euros par mètre carré ;
- une garantie bancaire en faveur des marchandises ;
- une police d’assurance sur les marchandises.
Motifs
Motivi est une autre marque de vêtements, d’accessoires et de chaussures pour femmes à surveiller. Elle est actuellement présente dans 40 pays, 37 capitales et 350 villes dans le monde. Rien qu’en Italie, elle possède 600 magasins monomarques situés dans les rues principales des villes italiennes et dans les grands centres commerciaux.
Pour s’affilier à Motives, il faut.. :
- un emplacement de 120 m2 ;
- une zone de chalandise de 35 000 habitants ;
- un investissement de 250 euros par mètre carré pour le mobilier ;
- une garantie bancaire de 50 000 euros en guise de caution.
BluKids
Blukids est une bonne option si vous souhaitez investir dans la mode enfantine. Cette marque appartenant à OVS Spa propose des vêtements, des chaussures, des sous-vêtements et des accessoires pour la tranche d’âge 0-15 ans. Elle compte actuellement 330 magasins en Italie et à l’étranger et 300 corners dans les magasins Upim.
Pour obtenir le contrat d’affiliation BluKids, d’une durée maximale de cinq ans, vous devez.. :
- les locaux d’une superficie d’au moins 150 mètres carrés dans les centres historiques des villes de plus de 15 000 habitants ou dans les centres commerciaux ;
- un investissement initial de 250 euros par mètre carré (hors TVA) ;
- une garantie bancaire en guise de sûreté.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le secteur de la mode italienne.
Évolution et cadre juridique de la franchise de vêtements en Italie : Depuis les années 1970, la franchise de vêtements en Italie a évolué pour devenir un modèle économique populaire. La Loi 129 de 2004 a établi des cadres précis pour les contrats et les obligations des franchiseurs et des franchisés, contribuant au développement du secteur.
Croissance du secteur de l’habillement : En 2022, la franchise de l’habillement a contribué à hauteur de 7,5 milliards d’euros au chiffre d’affaires global du secteur de la franchise en Italie. Malgré cette croissance, les franchisés font face à des défis tels que la lourdeur des formalités administratives, une fiscalité élevée, et le resserrement du crédit, particulièrement pour les jeunes entrepreneurs.
Tendances actuelles des franchises d’habillement : Les franchises italiennes d’habillement se concentrent sur la durabilité, la personnalisation et l’omnicanalité. Les consommateurs étant de plus en plus sensibilisés à l’impact environnemental, les marques investissent dans des produits respectueux de l’environnement. La personnalisation des produits et une expérience client omnicanale, incluant des services comme le “click-and-collect”, deviennent essentielles.
Exemples de franchises innovantes : Des marques comme Terranova, Camomilla Italia, Motivi et BluKids montrent à quel point le secteur est innovant.
Conclusion et perspectives : Le marché de la franchise de l’habillement en Italie, bien que porteur, nécessite une adaptation constante aux nouvelles tendances de durabilité et de personnalisation pour répondre aux exigences des consommateurs. Cette évolution et la rigueur règlementaire offrent une opportunité de croissance pour les franchisés prêts à investir et à innover.
