Fort d’un réseau multi-formats de plus de 14 000 magasins dans près de 40 pays, le Groupe Carrefour est un des leaders mondiaux du commerce alimentaire. En 2020, le Groupe annonçait l’acquisition de la start-up Potager City, leader de la livraison par abonnement en ligne de paniers de fruits et légumes extra-frais et de saison, issus des circuits courts.
Ce mois de mars 2023 marque le lancement des trois premiers magasins physiques Potager City, une enseigne de Carrefour Proximité à Paris. Explications.
Potager City, un nouveau format de Carrefour Proximité
Carrefour a ouvert ses deux premiers magasins franchisés Potager City à Paris, situés Rue de Tolbiac (13e) et Rue de Seine (6e). Ceux-ci ont pour but de répondre aux besoins alimentaires essentiels des citadins grâce à un large choix de produits frais de qualité au juste prix. Ce nouveau format de proximité vient compléter l’offre e-commerce de livraison de paniers de fruits et légumes déployée par Potager City depuis 10 ans, et renforce la position de Carrefour en tant que leader du commerce alimentaire de proximité en France.
À travers ce nouveau format, Carrefour Proximité donne la priorité au goût grâce à un grand choix de variétés de produits, ainsi qu’à l’ultra frais et aux circuits courts avec des achats directs auprès de producteurs en transit de Rungis.
Les magasins feront notamment la part belle aux fruits et légumes, avec une offre pouvant aller jusqu’à 100 références sur plus de 50 % de la surface du magasin, dont une large part est de saison, pour permettre une accessibilité prix optimale. Elle sera complétée selon les magasins par une sélection de :
- Produits d’épicerie en partenariat avec la société Omie & Cie, qui promeut l’agriculture génératrice (jusqu’à 170 références)
- Vins en partenariat avec la société Le Petit Ballon (environ 40 références)
- Produits frais en libre service, tels que les fromages, la crémerie, la charcuterie, l’ultra frais…(environ 230 références)
Les magasins Potagers City seront également un point de retrait pour les paniers de fruits et légumes commandables directement sur le site e-commerce de l’enseigne.
Soutenir les produits certifiés durables
Potager City a pour ambition d’accompagner les attentes des consommateurs en matière d’alimentation saine, qui dépassent aujourd’hui le bio et s’étendent désormais aux circuits courts, à l’approvisionnement local, et aux produits d’agriculture durable. L’enseigne permet notamment de contribuer à atteindre l’objectif de 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires réalisé via des produits certifiés durables, qui s’inscrit dans le cadre du plan stratégique Carrefour 2026. En plus des magasins de la rue de Tolbiac et de la rue de Seine, un troisième point de vente ouvrira fin mars à Paris dans le 3e arrondissement, rue Réaumur. Après ces premières ouvertures réalisées au 1er trimestre 2023, le Groupe décidera de l’expansion à donner à cette nouvelle enseigne au sein de Carrefour Proximité.
« Avec ce nouveau format, nous voulons défendre les valeurs de partage, d’authenticité et de gourmandise qui animent la production locale de beaucoup de régions. Pour cela, nous avons misé sur une sélection pointue qui valorise le produit brut en cherchant le bon producteur, le bon affineur, le bon partenaire, avec le bon prix au bon moment. Potager City est un « dénicheur de bon » qui réside dans une croyance forte dans les terroirs et les savoir-faire ! », Benoît Soury, Directeur Exécutif Carrefour Proximité France et Marché Bio.
