Le géant des articles de sport Intersport va ouvrir ses premiers magasins au Maroc. C’est le groupe H&S de Moncef Belkhayat, déjà master franchisé de Franprix et Monoprix dans le pays, qui développera l’enseigne via sa filiale One Retail, avec un premier point de vente à Casablanca au premier semestre 2027.
L’accord a été annoncé par communiqué le 12 octobre 2026, puis relayé par la presse marocaine deux jours plus tard. Il lie One Retail, la branche distribution de H&S Group, à IIC-Intersport International Corporation, la structure qui gère la marque à l’international. One Retail prendra en charge à la fois l’ouverture et l’exploitation des magasins, avec l’objectif d’un réseau couvrant tout le pays à l’horizon 2032. Le montant de l’investissement, présenté comme un programme de long terme, n’a pas été dévoilé.
Casablanca d’abord, puis les grandes villes du royaume
Le premier Intersport marocain ouvrira à Casablanca au cours du premier semestre 2027. Les ouvertures suivantes viseront ensuite les principales villes du pays, sans calendrier détaillé à ce stade. Le communiqué ne donne ni l’adresse du premier magasin ni sa surface.
Les rayons mêleront les grandes marques internationales, Nike, Adidas, Puma, Under Armour, Asics et The North Face, et les marques maison d’Intersport, dont McKinley et Energetics, bien connues des clients français.
Sur la liste des pays affichée par IIC, une quarantaine au total, l’Algérie et l’Égypte figurent déjà. Le Maroc les rejoint, avec un argument que One Retail met en avant : la Coupe du monde de football 2030, que le pays coorganisera. « Nous avons une opportunité unique d’accompagner l’essor du sport dans notre pays », souligne Omar Benabdallah, vice-président de One Retail chargé de la beauté, de la mode et du sport.
Moncef Belkhayat, l’ancien ministre des Sports qui collectionne les enseignes
Ancien ministre marocain des Sports et fondateur du groupe de distribution Dislog, Moncef Belkhayat est revenu dans le commerce de détail en mai 2025 en signant avec le groupe Casino une master franchise pour Franprix et Monoprix au Maroc. Il annonçait alors 210 magasins sur dix ans pour les deux enseignes.
En 2026, sa filiale One Retail a repris l’enseigne de cafés Dahab Café, qui atteint ce mois-ci 115 points de vente dans 26 villes après deux ouvertures à El Jadida et à Casablanca, puis racheté la marque de cosmétiques Flormar au Maroc. Intersport y ouvre un nouveau pôle, baptisé « Sport & Lifestyle ».
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Au Maroc un seul opérateur, en France un réseau d’indépendants
Au Maroc, une seule entreprise ouvrira et gérera les magasins sous la bannière, un schéma très différent de celui que connaissent les clients français. En France, ouvrir une franchise Intersport revient en réalité à entrer dans une coopérative : chaque magasin appartient à un commerçant associé, qui s’appuie sur la centrale d’achat commune du groupement.
Ce modèle a permis au réseau de dépasser les 900 magasins en France après le rachat de GO Sport en 2023. L’enseigne, née en 1924 sous le nom de La Hutte, revendique aujourd’hui plus de 5 400 magasins dans le monde.
En France, le marché bouge aussi : fin août 2026, Decathlon a annoncé vouloir entrer à hauteur de 50 % dans la centrale d’achat de Sport 2000 France, l’un des grands réseaux de magasins de sport en franchise, sans racheter de magasins.
Un premier rendez-vous fixé à 2027
One Retail compte s’appuyer sur ses équipes immobilier, logistique et marketing pour enchaîner les ouvertures après Casablanca. Le premier magasin Intersport du Maroc est attendu au premier semestre 2027, et le réseau doit couvrir les principales villes du royaume d’ici 2032.
