Joe & The Juice inaugure un nouveau point de vente ce mardi 7 juillet 2026 sur la place Masséna, au cœur de Nice, sa première adresse en centre-ville dans la capitale azuréenne. La marque scandinave, déjà présente dans 23 pays avec près de 480 établissements, confirme son ancrage sur la Côte d’Azur et sa trajectoire vers 1 000 cafés d’ici 2028.
Fondée au Danemark au début des années 2000, Joe & The Juice s’est imposée comme une référence européenne dans le segment des cafés-jus. Son concept associe jus pressés à froid, sandwichs préparés à la demande et café de spécialité, le tout servi dans une ambiance soignée et musicale qui tranche avec les codes habituels de la restauration rapide.
Si l’enseigne opère en propre en France, elle évolue dans un segment où les franchises de coffee shops se multiplient depuis plusieurs années. En France, l’enseigne compte une vingtaine d’établissements, concentrés à Paris et dans quelques grandes villes touristiques. À Nice, elle était jusqu’ici cantonnée aux emplacements de transit, avec deux points de vente à l’aéroport Nice Côte d’Azur et une adresse au Polygone Riviera.
Première adresse en plein cœur de Nice pour la marque danoise
Jusqu’à présent, les Niçois ne pouvaient découvrir Joe & The Juice qu’en passant par l’aéroport ou en se rendant jusqu’au centre commercial de Villeneuve-Loubet. L’ouverture place Masséna change la donne : pour la première fois, l’enseigne s’installe dans un espace urbain, piéton et accessible à pied depuis tous les quartiers centraux de la ville. Le local reprend les codes habituels de la marque, un espace décrit comme « moderne, chaleureux et dynamique », pensé pour accompagner aussi bien le café du matin que le jus de l’après-midi.
Image issue du post LinkedIn annonçant l’ouverture
La place Masséna, carrefour méditerranéen à fort trafic
La place Masséna occupe une position stratégique dans l’urbanisme niçois. Artère piétonne centrale, elle relie la vieille ville aux grands axes commerçants et se trouve à quelques minutes à pied de la Promenade des Anglais. Sa fréquentation mêle résidents, touristes et travailleurs tout au long de la journée, ce qui correspond précisément au profil de clientèle visé par l’enseigne scandinave.
Joe & The Juice a construit son développement mondial sur une logique de flux : aéroports, gares, centres commerciaux et désormais places emblématiques des centres-villes européens. Nice s’inscrit dans cette cartographie des villes à fort attrait touristique international, aux côtés de Paris, Barcelone, Londres ou Copenhague. La Côte d’Azur, qui accueille plusieurs millions de visiteurs chaque année, représente un marché naturellement porteur pour un concept qui séduit autant les habitués que les nouveaux venus.
établissements Joe & The Juice dans 23 pays dans le monde, avec un objectif de 1 000 cafés d’ici 2028. (Source : World Coffee Portal, 2026)
Un réseau mondial en phase d’accélération
La marque danoise traverse une période de croissance soutenue. Valorisée à 1,8 milliard de dollars, elle a annoncé 100 nouvelles ouvertures aux États-Unis sur les 18 prochains mois, parallèlement à une montée en puissance au Royaume-Uni et à des premières implantations dans de nouveaux marchés européens. Son objectif affiché de 1 000 points de vente à l’horizon 2028 implique un rythme d’ouvertures soutenu sur l’ensemble de ses marchés actifs.
En France, ce dynamisme se traduit par des ouvertures régulières dans les emplacements à fort passage. La marque mise sur un modèle standardisé mais adaptable, qui lui permet de s’intégrer aussi bien dans un terminal aéroportuaire que dans un espace urbain ouvert comme la place Masséna. Pour cette ouverture niçoise, l’enseigne a tenu à remercier publiquement C2A Simon Lemaitre, partenaire du projet, pour son « professionnalisme, son implication et son soutien » tout au long du déploiement.
Nice, nouvelle tête de pont sur la Riviera française
Avec cette troisième adresse dans l’agglomération niçoise, Joe & The Juice consolide sa présence sur l’un des bassins touristiques les plus fréquentés d’Europe. L’emplacement place Masséna pourrait servir de vitrine pour d’éventuelles ouvertures supplémentaires sur la Côte d’Azur, Cannes et Antibes représentant des cibles naturelles pour une enseigne qui cherche à mailler les villes de villégiature à forte clientèle internationale.
Pour les professionnels de l’immobilier commercial et les porteurs de projets qui suivent l’expansion du réseau en France, cette ouverture confirme que la marque scandinave reste en recherche active de nouveaux emplacements dans les hypercentres piétons des grandes villes françaises.
