Le groupe IEVA, propriétaire de la franchise L’Atelier du Sourcil et de la marque de cosmétique Ioma, nomme Gabriele Betti directeur général délégué aux côtés de son fondateur Jean Michel Karam. Cet ancien dirigeant de Marionnaud, passé à la tête d’un réseau de plus de 700 magasins en Europe, doit désormais accélérer la croissance du groupe et de ses enseignes.
Fondé par Jean Michel Karam, IEVA Group rassemble plusieurs marques de beauté et de bien-être : Ioma Paris, Ioma Haircare, Elenature, Boudoir du Regard, ainsi que les médias My Little Paris, My Little Box et Gambettes Box. Le groupe possède aussi la franchise L’Atelier du Sourcil, spécialisée dans la beauté du regard, qu’il a rachetée en 2020. La nomination de Gabriele Betti a été annoncée le 28 juillet 2026.
Un profil retail aguerri, formé pendant dix ans chez Marionnaud
Gabriele Betti a passé l’essentiel de sa carrière chez Marionnaud. Après avoir piloté les opérations supply chain, technologiques et marketing en Italie, il prend la direction générale de Marionnaud Italie en 2014.
En 2017, il devient directeur général de Marionnaud France. Il y fait progresser le chiffre d’affaires du e-commerce de 20 millions d’euros à plus de 100 millions d’euros. À partir de 2021, ses responsabilités s’étendent à la France, l’Italie et l’Europe centrale, avec la supervision de plus de 700 magasins dans huit pays, avant de devenir directeur général adjoint du groupe.
Betti quitte Marionnaud fin 2024. Il exerce ensuite une activité de conseil auprès d’entreprises actives dans la longévité médicale, avant de rejoindre IEVA Group.
L’Atelier du Sourcil, la franchise historique du groupe
Dans le portefeuille d’IEVA Group, une enseigne se développe depuis longtemps en franchise : L’Atelier du Sourcil. Créé en 2006, ce réseau s’est ouvert à la franchise d’institut de beauté dès 2012 et compte aujourd’hui environ 109 adresses en France, majoritairement exploitées par des franchisés.
Ce maillage entrepreneurial attire des candidats qui souhaitent ouvrir un institut de beauté sous une enseigne reconnue, à la différence d’Ioma ou Elenature, plutôt distribuées en corners ou en boutiques en propre.
Karam mise sur l’expérience de Betti pour accélérer l’exécution
Pour Jean Michel Karam, cette arrivée doit renforcer la capacité du groupe à transformer son ambition en résultats concrets, sur un marché de la beauté de plus en plus disputé par la donnée et l’intelligence artificielle.
De son côté, Betti affiche l’ambition de transformer la vision du groupe en croissance mesurable, en misant sur les actifs technologiques et data déjà réunis par IEVA.
Quel impact pour le réseau de franchisés à surveiller
La nomination ne mentionne pas explicitement de plan de développement pour L’Atelier du Sourcil. Mais le profil retenu interroge naturellement.
Gabriele Betti a fait ses preuves sur la modernisation d’un réseau physique et la conquête de nouveaux marchés européens chez Marionnaud. Les prochains mois diront si cette expertise se traduit par une accélération des ouvertures en franchise pour L’Atelier du Sourcil, en France comme à l’international.
