[Brève] Adagio, spécialisé dans les aparthotels, accélère son développement à l’international grâce à une stratégie de franchise soutenue par le groupe Accor. La marque continue de s’étendre avec plusieurs nouvelles ouvertures prévues.
Le pari gagnant du développement en franchise
Le réseau de franchises Adagio, spécialisé dans les aparthotels, connaît un essor remarquable. Il est passé de seulement 5 aparthotelsfranchisés en 2018 à 28 actuellement. Les franchises représentent désormais près de 20% des sites exploités sous la marque Adagio. L’enseigne vise à ce que les deux tiers des futures ouvertures d’aparthotels se fassent selon ce modèle, avec l’ambition d’atteindre 35% d’aparthotels franchisés d’ici 2030. Trois nouveaux sites franchisés Adagio viennent d’ouvrir à Rouen, Camargue et Bruxelles Aéroport. D’autres suivront, comme le futur Adagio Original Abidjan Marcory marquant l’entrée de la marque en Afrique subsaharienne. Les franchises permettent un déploiement accéléré des aparthotels Adagio tout en maîtrisant les coûts.
Expansion stratégique avec Accor : le rôle clé du master franchise
Adagio, leader européen des aparthotels (appartements avec services hôteliers), bénéficie d’un partenariat de master Franchise avec le groupe Accor, son actionnaire à 50%. Ce partenariat permet à Adagiod’étendre son réseau d’aparthotels au-delà de ses zones habituelles, offrant ainsi le confort d’un appartement avec les services d’un hôtel sur de nouveaux marchés. L’objectif est de s’implanter dans de nouvelles régions comme l’Asie, l’Afrique subsaharienne et le Moyen-Orient.
Ce master Franchise avec Accor facilitera ainsi l’ouverture de franchises Adagio dans ces marchés émergents. Il permettra aussi de proposer des établissements mixtes regroupant une enseigne Adagio et une autre marque du groupe sur un même site.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur Adagio qui adopte une nouvelle stratégie de franchise pour les aparthotels.
Essor des franchises Adagio : Adagio, spécialisé dans les aparthotels, a vu son réseau de franchises croître de 5 aparthotels franchisés en 2018 à 28 aujourd’hui. Les franchises représentent désormais près de 20% des sites, avec l’ambition d’atteindre 35% d’aparthotels franchisés d’ici 2030.
Nouvelles ouvertures : Récemment, trois nouveaux sites franchisés ont ouvert à Rouen, en Camargue, et à Bruxelles Aéroport. L’enseigne prévoit également son entrée en Afrique subsaharienne avec le futur Adagio Original Abidjan Marcory.
Stratégie de franchise accélérée : Adagio mise sur le modèle de la franchise pour accélérer son déploiement international tout en maîtrisant les coûts, avec l’objectif que les deux tiers des futures ouvertures adoptent ce modèle.
Partenariat avec Accor : Le groupe bénéficie d’un partenariat de master franchise avec Accor, qui détient 50% des actions d’Adagio. Ce partenariat stratégique permet l’expansion du réseau Adagio au-delà des marchés habituels, notamment en Asie, Afrique subsaharienne et Moyen-Orient.
Établissements mixtes : La collaboration avec Accor facilitera l’ouverture de franchises Adagio sur des marchés émergents et permettra la création d’établissements mixtes regroupant une enseigne Adagio et une autre marque du groupe Accor sur un même site.
