Il mercato del caffè in Medio Oriente è in piena effervescenza e l’eccellenza italiana è pronta a giocare un ruolo da protagonista. illycaffè, l’azienda triestina riconosciuta globalmente per la qualità sostenibile e il suo inconfondibile blend 100% Arabica, nel 2024 ha compiuto una mossa decisiva per la sua espansione internazionale, siglando un accordo di Master Franchising strategico volto a consolidare la sua presenza nel Golfo, con un focus particolare sull’Arabia Saudita.
Un partner d’eccellenza per una crescita ambiziosa
L’operazione vede illycaffè a fianco di BinSulaiman Group – OBS, un colosso imprenditoriale con sede negli Emirati Arabi Uniti e una profonda conoscenza delle dinamiche retail della regione. Questa partnership non è una semplice distribuzione commerciale, ma un vero e proprio patto di sviluppo che mira a consolidare una nuova era per il consumo di caffè premium nel Regno Saudita.
Il piano industriale è ambizioso e capillare. Oggi questo accordo entra in una fase operativa ancora più ambiziosa, con un piano di sviluppo che prevede l’apertura di decine di nuovi punti vendita nel medio termine, posizionati nelle location più prestigiose del paese. Dalle vie del lusso di Riyadh ai nuovi distretti commerciali di Jeddah, il brand italiano intende intercettare una clientela sempre più sofisticata ed esigente, portando l’autentica esperienza del bar all’italiana.
Il rinascimento del caffè in Arabia Saudita
La scelta di puntare su l’Arabia Saudita non è casuale. Il paese sta vivendo una trasformazione culturale ed economica senza precedenti, spinta dalla “Vision 2030”, che ha reso il settore del Food & Beverage uno dei più dinamici al mondo. La cultura del caffè, già profondamente radicata nelle tradizioni locali, si sta evolvendo verso una ricerca di qualità superiore e di esperienze di consumo internazionali ma raffinate.
L’accordo mira a creare veri e propri santuari per gli amanti del caffè, dove la tradizione italiana incontra l’ospitalità araba.
Oltre l’espresso: un’esperienza a 360 gradi
I nuovi locali non saranno semplici caffetterie. Il format previsto dal Master Franchising ricalca l’identità globale di illy: spazi di design eleganti e accoglienti, dove il caffè è il protagonista assoluto, accompagnato da un’offerta gastronomica curata che include piccola pasticceria, preparazioni gourmet e prodotti premium italiani.
Questa espansione conferma la strategia globale di illycaffè, che vede nel retail diretto e nel franchising qualificato i due pilastri per la crescita internazionale. Dopo aver consolidato la presenza negli Stati Uniti e in Asia, il Medio Oriente rappresenta ora il pilastro fondamentale di crescita, dove il “Made in Italy” continua ad essere sinonimo indiscusso di lusso e qualità.
Con l’avanzare operativo di questo accordo, illycaffè non esporta solo chicchi, ma un intero stile di vita, scommettendo su un mercato giovane e ricettivo, pronto ad accogliere questa nuova rete di locali come punto di riferimento per l’eccellenza quotidiana.
