Kappa, brand torinese del gruppo BasicNet, firma un accordo di co-branding pluriennale con la britannica Superdry & Co per sviluppare insieme una linea di abbigliamento e calzature. La prima capsule arriverà nella primavera-estate 2027 nei negozi monomarca Superdry, un’operazione che porta la griffe sportiva torinese oltre i propri confini abituali attraverso un partner britannico in piena fase di rilancio.
In Italia, Kappa fa capo al gruppo torinese BasicNet e ha costruito negli anni una rete di negozi monomarca in gran parte sviluppata tramite formula di franchising, un modello avviato nel 2001 con il primo punto vendita a Torino.
Superdry & Co arriva invece a questo accordo dopo una fase complicata: nel 2024 ha lasciato il listino di Borsa e il fondatore Julian Dunkerton è tornato al timone dell’azienda con un piano di rilancio, chiudendo diversi negozi lungo il percorso.
Gli ultimi conti pubblicati segnano il ritorno all’utile. Nel giro di sei mesi, Kappa diventa il terzo nome ad affiancarsi alle collaborazioni di Superdry & Co, dopo gli inglesi Bench e l’americano Stan Ray, specializzato in workwear.
Una capsule per la primavera-estate 2027 nei negozi Superdry
Il progetto prevede una linea comune di capi e calzature, dal design alla vendita, targata Kappa x Superdry: due aziende, un solo laboratorio creativo. La commercializzazione parte dal Regno Unito e si allarga a una rosa di paesi europei, l’Italia esclusa.
Debutterà nella stagione primavera-estate 2027, in vendita esclusiva negli store a marchio Superdry.
Il team di design ha lavorato negli archivi storici di Kappa a Torino
Gli stilisti di Superdry & Co hanno lavorato a stretto contatto con il team creativo di Kappa, negli spazi dell’archivio storico del brand a Torino. Il punto di partenza è un patrimonio che copre oltre mezzo secolo di storia sportiva italiana.
Nel settore dell’abbigliamento in franchising in Italia, il logo Omini e lo spirito che va dagli spalti al rettilineo di gara vengono reinterpretati con l’approccio tipico di Superdry a vestibilità, tessuti e colore.
Kappa primo marchio sportivo nel portafoglio di Superdry & Co
Con l’ingresso di Kappa, l’azienda britannica completa un terzetto di collaborazioni recenti. Ogni brand copre un segmento distinto: casualwear con Bench, abbigliamento da lavoro con Stan Ray, ora sportswear con Kappa.
La logica dichiarata dall’azienda è quella di affiancare marchi complementari, ciascuno con una propria identità, invece di sovrapporre proposte simili all’interno dello stesso portafoglio.
Un’intesa che per ora lascia fuori il mercato italiano
Per la rete italiana di Kappa, costruita in larga parte su affiliati e franchisee, l’accordo resta per il momento un’operazione che si svolge altrove: la distribuzione passa dai negozi Superdry nel Regno Unito e in Europa, non dai punti vendita del brand in Italia.
Il riscontro della capsule nei prossimi mesi dirà se Superdry e Kappa decideranno di allargare l’accordo anche al mercato italiano, dove il brand torinese ha le sue radici.
