Il 22 ottobre Bricocenter ha aperto a Marsala un negozio in franchising, il terzo dell’insegna in provincia di Trapani. Arriva tre mesi dopo i due affiliati di Faenza e conferma la strada scelta dal marchio del gruppo Adeo: crescere nei centri medi e piccoli insieme a imprenditori locali.
Il nuovo punto vendita si trova in contrada Cardilla, alle porte di Marsala. Con questa apertura la rete conta tre negozi nel Trapanese, accanto a quelli di Trapani e Alcamo. Per l’inaugurazione l’affiliato ha lanciato promozioni su diversi reparti, dagli elettroutensili alle vernici fino all’arredo bagno.
Tre aperture in franchising in tre mesi
Marsala chiude una sequenza iniziata in estate in Emilia-Romagna. Il 16 luglio Bricocenter ha inaugurato a Faenza due negozi affiliati, Faenza Maioliche e Faenza Volta, per una superficie complessiva di 4.700 metri quadrati.
In quel caso non si partiva da zero. I due punti vendita esistevano già e sono passati sotto l’insegna dopo un cantiere di trasformazione, con le squadre del territorio integrate nel nuovo modello. Il bacino stimato supera i 260.000 clienti.
Un modello pensato per i 7.000 piccoli comuni italiani
La scelta del sistema di affiliazione non è recente. Già nell’ottobre 2024 il brand indicava il franchising come leva principale per raggiungere i centri dove un negozio diretto del gruppo Adeo (che controlla anche Leroy Merlin e Tecnomat) non avrebbe senso economico.
Il banco di prova era stato Trapani. Passato in affiliazione, quel negozio era salito da 1,5 a 2,2 milioni di euro di giro d’affari, secondo i dati comunicati allora dall’insegna.
Conversioni e nuovi negozi, due strade per l’affiliato
Per chi valuta il franchising nel settore dei negozi specializzati, il formato Bricocenter lascia due porte aperte. La prima è la conversione di un punto vendita di bricolage già attivo, come a Faenza: locali e attrezzature esistono, e il lavoro si concentra sull’assortimento e sul metodo dell’insegna.
La seconda è l’apertura da zero, più impegnativa sul piano dell’investimento. In entrambi i casi la rete punta su superfici medie comprese tra 1.000 e 1.500 metri quadrati e mette a disposizione un manuale operativo online.
L’obiettivo dei 100 affiliati resta il punto di riferimento
Nel 2024 l’insegna aveva fissato un traguardo ambizioso: almeno dieci aperture l’anno e una rete di 100 negozi in franchising in Italia. Il tredicesimo affiliato era arrivato a Siena nel luglio 2025.
Le aperture di Faenza e Marsala mostrano un passo regolare, concentrato su territori già serviti dalla rete. Il loro andamento, e le prossime inaugurazioni annunciate, permetteranno di misurare quanto il modello si avvicini alla soglia dichiarata. Il quadro di mercato resta favorevole: nel retail italiano le reti in affiliazione aprono a un ritmo tre volte superiore a quello dei negozi diretti.
