Autogrill ha animato sabato 29 agosto l’area di servizio di Villoresi Est, sulla A8 Milano-Laghi, con la giornata “Autogrill per le famiglie”: laboratori ispirati al film Disney Oceania, il concorso estivo My Autogrill e il Fido Park dedicato ai cani in viaggio. L’iniziativa rilancia la strategia del gruppo Avolta sull’esperienza di sosta, ben oltre la semplice pausa lungo il tragitto.
In Italia, la rete Autogrill conta 208 locali, distribuiti tra caselli autostradali, terminal aeroportuali e stazioni ferroviarie, per ricavi 2024 vicini ai 947 milioni di euro. Dal 2023 il brand è confluito nel Gruppo Avolta, l’insieme nato dall’integrazione con la svizzera Dufry, che a livello globale supera i 5.100 negozi in circa 70 Paesi.
L’evento di Villoresi Est arriva mentre il gruppo punta sempre più su iniziative capaci di trasformare la sosta autostradale in un momento di intrattenimento, non solo di consumo rapido.
Un sabato tra Oceania e il Fido Park
Il concorso estivo My Autogrill, organizzato insieme a Disney Italia, ha fatto da filo conduttore alla giornata: in palio un viaggio alle Bahamas per quattro persone.
Nel punto vendita, i bambini hanno trovato laboratori a tema e un set fotografico dedicato a Oceania, il film Disney che riporta sul grande schermo, in versione dal vivo, l’avventura animata che aveva sfiorato l’Oscar.
Fonte: profilo LinkedIn Autogrill
Fuori dal punto vendita, il Fido Park ha trasformato la sosta in un momento dedicato ai cani: un concept firmato Autogrill pensato per il benessere degli amici a quattro zampe. Trixie Italia ha curato la distribuzione di kit e materiali informativi sul viaggio con l’animale, mentre gli specialisti di PetPRO hanno guidato i proprietari lungo brevi esercizi di agility su misura.
Villoresi Est, il palcoscenico simbolico della sosta
Non è un caso che il gruppo abbia scelto proprio Villoresi Est per l’evento. Firmata dall’architetto Giulio Ceppi e aperta al pubblico nel 2013, la struttura si sviluppa su una sagoma alta circa trenta metri che richiama un cono vulcanico e che di notte si tinge di rosso; l’edificio è stato concepito fin dall’origine per contenere i consumi energetici.
Il punto vendita ospita oggi diverse insegne di ristorazione del gruppo, dal bar Motta alla pizza Spizzico fino al ristorante La Fucina, e riserva pure uno spazio riunioni al piano superiore: una combinazione di ambienti pensata tanto per chi si ferma pochi minuti quanto per chi si trattiene più a lungo.
Autogrill, il brand più riconoscibile di Avolta
Con sede a Novara, Autogrill Italia mantiene il controllo diretto sulla quasi totalità della propria rete, mentre alcune insegne terze entrano nel portafoglio tramite accordi di licenza firmati da Avolta. Il modello resta lontano dal franchising: la gestione di ogni location passa sempre dalla casa madre, non da un affiliato indipendente.
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Nato dall’integrazione tra Autogrill e la svizzera Dufry, perfezionata nell’ottobre 2023, il gruppo Avolta ha chiuso il 2025 con un fatturato di circa 15,5 miliardi di euro, in crescita dell’1,9% sull’anno precedente. Il primo azionista resta Edizione, la holding della famiglia Benetton, con il 22% delle quote.
Fedeltà e innovazione, le altre leve del gruppo
Il programma fedeltà Club Avolta, lanciato da meno di un anno, ha già superato i 13 milioni di iscritti, mentre l’F&B Innovation Hub di Assago sperimenta nuovi format con le startup selezionate dal programma Avolta Next.
Per il gruppo, eventi legati a grandi licenze come Disney restano anche un modo per misurare il coinvolgimento dei viaggiatori lungo la rete.
