Action si prepara a sbarcare a Manfredonia, nei locali che ospitavano Euronics, con un’apertura attesa verso la metà del 2027. Il discount olandese continua a scendere verso Sud con un modello tutto in gestione diretta: una scelta che vale la pena capire per chi guarda al retail in franchising.
I lavori sono in corso nell’area dell’ex Birreria, in via Cala del Fico, a Manfredonia (Foggia). Qui Action prende il posto di un punto vendita Euronics. La data di inaugurazione non è ancora ufficiale: l’obiettivo indicato resta la metà del 2027. Nel frattempo la rete italiana corre. Il 29 ottobre l’insegna apre a Castelfidardo, nelle Marche, il suo 260° negozio in Italia.
Un ex Euronics in un’area commerciale in trasformazione
Action non sarà l’unica novità della zona. Attorno al Centro Commerciale del Gargano si sta disegnando un piccolo polo: i cronisti locali danno per imminente un ristorante McDonald’s e annunciano anche una stazione di servizio a prezzi ridotti e uno store per la casa.
Il cantiere è lungo, ma il reclutamento è già aperto. Sul portale lavoro dell’insegna compaiono tre profili per il punto vendita, tutti al 5° livello del contratto nazionale della distribuzione: due part-time da 24 ore, di cui uno riservato alle categorie protette, e uno a chiamata.
260 negozi in cinque anni, sempre in gestione diretta
Arrivata in Italia nell’aprile del 2021 con due negozi, a Torino e Vanzaghello, Action ha accelerato ogni anno: 65 aperture nel 2024 e 80 nel 2025. A febbraio i punti vendita erano 213. Con l’apertura di Castelfidardo si arriva a 260.
La formula non cambia da un negozio all’altro: circa 6.000 referenze in 14 categorie, con 150 articoli nuovi ogni settimana. Il format di Castelfidardo misura 887 mq e occupa 19 addetti.
Perché Action rinuncia al franchising
Per chi segue il franchising, il dato più interessante è proprio l’assenza di affiliati. Action ha scelto di gestire ogni negozio in proprio, e lo ha spiegato apertamente.
Il ragionamento poggia su squadre numerose: quattro manager per negozio e da 15 a 40 persone in totale, secondo i volumi. A inizio anno il gruppo contava già oltre 5.000 dipendenti in Italia. Altre insegne della distribuzione specializzata, come Decathlon o Bricocenter, hanno fatto la scelta opposta e aprono anche con affiliati.
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Il Sud come prossimo terreno di crescita
Manfredonia conferma la direzione presa dalla rete. Già a febbraio il management parlava di una capacità logistica in aumento proprio per servire i negozi del Mezzogiorno, con punti vendita in Calabria e l’arrivo annunciato in Basilicata e Molise.
I prossimi mesi diranno se il ritmo di 80 aperture l’anno resterà sostenibile anche nelle province meno dense. Per un affiliato di casalinghi, bricolage o decorazione, l’agenda di Action merita attenzione: ogni nuovo indirizzo porta in zona un assortimento di 6.000 articoli, per circa due terzi sotto i 2 euro.
