Giovedì 29 ottobre Action inaugura a Castelfidardo, in provincia di Ancona, il suo 260° negozio italiano. Il discount non food olandese ha aggiunto quindici punti vendita in quattro mesi e sceglie sempre più spesso i parchi commerciali accanto alla grande distribuzione alimentare, dove si gioca anche la partita della prossimità.
Il nuovo store occupa 887 metri quadrati in via Jesina, nel parco commerciale Il Mantice, e impiega 19 addetti. È il quarto negozio dell’insegna nella provincia di Ancona e l’ottavo nelle Marche. A fine giugno la rete italiana contava 245 punti vendita: con Castelfidardo sale a 260.
Un negozio accanto all’Oasi, nel cuore della spesa alimentare
La posizione è il dato più interessante. Il Mantice conta quattro unità commerciali ed è stato costruito a fianco del centro commerciale Oasi, già meta abituale per la spesa della zona. Chi arriva per riempire il carrello trova così, a pochi metri, un’offerta non food a basso prezzo.
Nello stesso bacino operano anche Dpiù ed Eurospin. Il negozio resterà aperto tutti i giorni, domenica compresa. Inoltre, la vicinanza con l’Oasi potrebbe aprire possibili complementarità con la spesa alimentare: il cliente arriva in una zona già frequentata e può combinare più acquisti nella stessa visita.
6.000 referenze, due terzi sotto i 2 euro
Il format resta identico in ogni città. Lo scaffale propone circa 6.000 prodotti divisi in 14 categorie, dalla casa al bricolage, dal giardino ai giocattoli, con qualche referenza alimentare.
Ogni settimana entrano 150 articoli nuovi. Più di due terzi dell’assortimento costano meno di 2 euro: è questo prezzo d’ingresso a portare traffico nei parchi commerciali dove l’insegna si insedia.
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L’Italia tra i mercati più dinamici del gruppo
Il ritmo italiano segue quello europeo. Nel primo semestre 2026 il gruppo ha realizzato 8,3 miliardi di euro di ricavi netti, in crescita del 14 %, con vendite a parità di negozi in aumento del 3,6 %. La rete conta 3.423 negozi in 15 Paesi e punta a 400 aperture nell’anno.
In Italia la progressione si legge mese dopo mese. Il 25 settembre l’insegna ha inaugurato cinque negozi in un solo giorno, salendo a 255. Seguono Siena, la Campania e ora le Marche.
“Abbiamo ridotto i prezzi trasferendo i risparmi sui costi operativi”, spiega Hajir Hajji, CEO di Action. Una strategia che, secondo il gruppo, si traduce in più visite e più vendite.
Cosa cambia per le reti in affiliazione
Action cresce con negozi a gestione diretta, senza affiliati. Il suo avanzamento interessa però da vicino chi sviluppa reti in franchising nel non food di prossimità: casalinghi, bazar, piccolo bricolage, articoli per la casa.
Ogni nuova apertura in un parco commerciale ridisegna i flussi di un bacino, anche per i supermercati affiliati che lo animano.
