Lush apre il 28 giugno 2026 il suo primo negozio in franchising in Italia, nel centro commerciale La Grande Mela Shoppingland di Sona (Verona), nell’area del Lago di Garda. Un traguardo storico per il brand britannico, che inaugura una fase di crescita selettiva sul territorio italiano tramite partner che ne condividono i valori.
Fondato nel 1995 a Poole, nel Regno Unito, Lush è oggi presente in oltre 50 Paesi con una rete di negozi a gestione diretta. In Italia il brand ha consolidato negli anni una presenza nelle principali città, proponendo cosmetici Naked, privi di packaging, realizzati a mano con ingredienti freschi e filiera trasparente. Il progetto franchising era stato anticipato dall’amministratore delegato Alessandro Andreanelli nel dicembre 2025, che lo aveva definito “un passaggio strategico pensato per sostenere una crescita selettiva e responsabile sul territorio italiano”.
La prima apertura in franchising: il Lago di Garda come punto di partenza
Il primo store affiliato Lush aprirà il 28 giugno 2026 nel centro commerciale La Grande Mela Shoppingland di Sona, in provincia di Verona. La scelta non è casuale: l’area gardesana combina un bacino turistico internazionale e una comunità locale solida, due fattori che la rendono una vetrina ideale per testare il modello in franchising nel settore della bellezza e del benessere in affiliazione in Italia. La connessione con Verona e con la rete viaria del Nord-Est completa il quadro logistico.
Bombe da bagno, shampoo solidi e un percorso sensoriale: l’offerta del nuovo store
I clienti troveranno l’intera gamma Lush, a partire dai prodotti più iconici: le bombe da bagno, gli shampoo solidi e una linea skincare recentemente ampliata con quattro nuovi detergenti viso. Al centro dell’offerta restano i cosmetici Naked, formulati senza packaging e realizzati a mano con ingredienti naturali.
Il negozio proporrà anche servizi gratuiti di haircare e skincare, pensati per far vivere l’esperienza del brand in modo diretto. Una proposta distintiva è il servizio di Fragrance Reading, un percorso sensoriale nella profumeria di nicchia firmata Lush che guida il cliente nella scoperta delle fragranze del brand, alcune delle quali realizzate con ingredienti rari non comuni nella cosmesi di largo consumo.
Partner scelti per i valori: un modello di franchising fondato sulle relazioni
Lush non concepisce il franchising come semplice leva numerica. La selezione dei partner risponde a criteri che vanno oltre la solidità finanziaria: il brand cerca imprenditori locali capaci di incarnare la sua filosofia cosmetica, il suo attivismo ambientale e il suo approccio etico alla filiera di fornitura.
Una selezione esigente, che punta a garantire coerenza tra i valori del brand e l’approccio degli imprenditori locali interessati all’affiliazione. Per i potenziali franchisee, Lush rappresenta un format con un posizionamento valoriale forte e un’identità riconoscibile su scala internazionale.
Verso un’espansione capillare: le basi di un progetto ancora tutto da costruire
Con il primo store affiliato attivo, Lush pone le fondamenta per verificare la replicabilità del format in Italia. Le zone turistiche e i centri commerciali ad alta affluenza sembrano essere il perimetro privilegiato per questa prima fase. Per i candidati all’affiliazione, il format Lush propone un’identità di brand costruita su decenni di attivismo cosmetico e un posizionamento riconoscibile a livello internazionale. Le prossime aperture permetteranno di capire il ritmo e le ambizioni geografiche del progetto franchising in Italia.
