Il colosso americano del fitness Orangetheory Fitness entra in Italia tramite un accordo di franchising con Icon Palestre, società guidata dall’amministratore delegato Felice Orsinetti. Quattro centri sono previsti nell’area metropolitana di Roma nei prossimi quattro anni, con un formato più compatto pensato per ridurre i costi di investimento iniziale per i franchisee.
Orangetheory Fitness è uno dei brand del portafoglio di Purpose Brands, gruppo americano leader nel fitness in franchising che include anche Anytime Fitness. Il gruppo opera in 46 paesi, conta 6 milioni di iscritti e genera un fatturato complessivo di 3,9 miliardi di dollari. L’ingresso in Italia arriva dopo l’espansione in Giappone e nei Paesi del Golfo nei primi mesi del 2026, confermando una strategia di internazionalizzazione accelerata.
Quattro centri nell’area metropolitana di Roma nei prossimi quattro anni
Icon Palestre si è aggiudicata i diritti di franchising per aprire quattro centri Orangetheory Fitness nella capitale italiana entro il 2030. La scelta di partire da Roma riflette la logica di presidio dei grandi mercati urbani prima di allargare la rete al resto del Paese.
Per Tom Leverton, amministratore delegato di Purpose Brands, l’accordo si inserisce in una priorità dichiarata: “Il nostro obiettivo principale per il 2026 è far crescere Orangetheory, sia negli Stati Uniti che a livello internazionale. Grazie all’espansione in Giappone e nei Paesi del Golfo all’inizio di quest’anno, e ora anche in Italia, OTF ha tutte le carte in regola per crescere a livello globale”.
Un formato più compatto per abbattere i costi di apertura
I centri romani adotteranno una nuova configurazione con superfici ridotte e un’offerta di attrezzature ottimizzata. Questo formato è tra i primi del genere nell’intera rete globale Orangetheory, disponibile a livello internazionale in base alle opportunità immobiliari locali.
Sander van den Born, Chief International Officer di Purpose Brands, sottolinea il vantaggio concreto per i futuri franchisee: “Il formato di palestra più piccolo è un vantaggio per i centri in franchising: consente di aprire nuove sedi e riduce in modo significativo i costi di investimento iniziali”. Un argomento rilevante per chiunque stia valutando l’affiliazione tramite sistema di franchising in un settore, il fitness, storicamente penalizzato dagli alti canoni immobiliari dei centri urbani.
Technogym partner locale per le attrezzature
Una delle particolarità dell’accordo italiano è il coinvolgimento di Technogym, azienda italiana leader mondiale nel settore delle attrezzature fitness. Il gruppo di Cesena fornirà una parte degli strumenti per il potenziamento muscolare nei quattro centri romani.
La partnership rafforza il posizionamento locale del brand e riduce la dipendenza da forniture estere, un elemento che van den Born presenta come deliberato: “La partnership con Technogym, uno dei marchi di fitness più rinomati in Italia, riflette il nostro impegno a costruire solide partnership locali”. Per Technogym, significa entrare nell’ecosistema di un network da 6 milioni di iscritti in franchising a livello globale.
Il mercato italiano del fitness, pronto per il modello OTF
Per Lauren Cody, Global Brand President di Orangetheory Fitness, la scelta dell’Italia non è casuale: “La straordinaria reputazione di Orangetheory e il suo programma di allenamento orientato ai risultati superano i confini, e l’Italia è proprio il tipo di mercato in cui potrà riscuotere grande successo”. Il riferimento implicito è al boom del fitness funzionale e degli eventi come HYROX, che hanno abituato il consumatore italiano a un approccio all’allenamento più strutturato e orientato alla performance.
Per i candidati nel settore delle palestre e del fitness in franchising, l’arrivo di Orangetheory in Italia apre un nuovo scenario competitivo. Con Anytime Fitness già presente nella penisola e ora OTF in ingresso a Roma, il portafoglio Purpose Brands si prepara a occupare posizioni significative nel mercato italiano del benessere, sia sul segmento low-cost che su quello premium.
