A Roncadelle, alle porte di Brescia, debutta un nuovo indirizzo firmato Marlù: la rete di gioielli e accessori con radici a San Marino accelera lo sviluppo in franchising sul territorio italiano, aggiungendo un tassello a una presenza già consolidata tra Sud e Centro Italia. Per chi valuta un’affiliazione nel settore gioielleria, la storia del brand racconta già oggi una rete presente su più regioni.
Il debutto lombardo risale allo scorso sabato 18 luglio: i primi clienti sono entrati al civico 5 di via Luigi Einaudi, sede di ELNÒS, tra i centri commerciali più visitati della regione con oltre 145 insegne attive. A gestire il negozio è EF Enterprise, la società guidata da Elia Foli, primo affiliato del marchio nel Bresciano.
Con questo debutto, Marlù mette piede per la prima volta in Lombardia, replicando altrove uno schema già rodato: affidare ogni nuovo territorio a un imprenditore locale legato al settore.
Un’isola pensata per il pubblico di ELNÒS Shopping
Lo spazio riprende il concept già usato negli altri punti vendita monomarca del brand: ambienti luminosi e un banco dedicato alla personalizzazione dei gioielli, pensato per raccontare il legame emotivo tra il prodotto e chi lo indossa. Non è un caso che il marchio abbia puntato su questo indirizzo: ELNÒS richiama ogni settimana migliaia di visitatori tra Brescia e provincia, un flusso decisivo per far crescere la rete.
Il franchising come leva di crescita per il brand
Fabbri lega l’apertura di Roncadelle alla volontà di avvicinarsi a un territorio che definisce “vivace e strategico”. La crescita passa dalla scelta di imprenditori locali capaci di interpretare l’identità del brand, non da punti vendita a gestione diretta.
Marlù accelera sul franchising in tutta Italia
Il capitolo di Roncadelle si aggiunge a una rete di negozi in franchising già presente in diverse regioni italiane. A Napoli, il brand gestisce più punti vendita, l’ultimo aperto al Centro Commerciale Quarto, nell’area flegrea.
“Dal 2015 l’incontro con le sorelle Fabbri e il mondo Marlù ha rappresentato una svolta per la nostra famiglia: nel 2016 abbiamo aperto il primo store Marlù del Sud Italia”, racconta la famiglia Imparato, partner storico del brand a Napoli, oggi tra gli affiliati della rete in franchising.
Anche la Capitale rientra da tempo nella mappa del marchio: nel 2024 Marlù ha aperto l’ottavo negozio romano, al Parco Da Vinci di Fiumicino.
L’apertura bresciana arriva anche dopo due isole monomarca inaugurate a Palermo tra fine novembre e il 16 dicembre 2025, rispettivamente in viale Strasburgo e in via Principe di Belmonte. In entrambi i casi il franchising è stato affidato all’imprenditore Marco Cosenza.
Con Roncadelle, Marlù conta punti vendita in franchising dal Lazio alla Sicilia, fino alla Lombardia.
Le origini restano legate a San Marino, dove Marlù gestisce direttamente i flagship store storici. Il modello di franchising resta invece il canale scelto per l’espansione sul mercato italiano.
Le prossime tappe per candidati e nuovi affiliati
Marlù non ha comunicato un calendario ufficiale delle prossime aperture. Il percorso seguito finora suggerisce una strategia flessibile, legata alle opportunità locali più che a un piano regionale rigido.
“L’apertura del punto vendita monomarca Marlù al centro commerciale ELNÒS segna un nuovo capitolo nel rapporto tra EF Enterprise e Marlù, costruito negli anni su una visione condivisa e investimenti costanti nello sviluppo del marchio”, sottolinea Elia Foli, imprenditore di EF Enterprise e franchisee del nuovo punto vendita.
Per gli imprenditori interessati, i casi di EF Enterprise a Roncadelle e di Marco Cosenza a Palermo indicano il profilo cercato dal brand: operatori già radicati nel territorio, pronti a investire nella crescita della rete.
