Portées par la fusion qui a donné naissance à Purpose Brands, les enseignes de fitness boutique comme Orangetheory Fitness et Anytime Fitness multiplient les studios au Québec et cherchent activement des franchisés. Un contre-pied au gym à bas prix qui domine la province, et une nouvelle occasion d’affaires pour les entrepreneurs québécois du mieux-être.
Le mieux-être est l’un des créneaux les plus chauds du franchisage québécois. L’entraînement, les soins corporels et la santé mentale affichent une croissance à deux chiffres depuis 2020. Jusqu’ici, la partie s’est surtout jouée sur le prix : Éconofitness vise les 100 gymnases avec sa formule à bas coût, pendant que les chaînes québécoises Énergie Cardio et Nautilus Plus tiennent le milieu de gamme. Une autre vague monte désormais, celle des studios boutiques venus des États-Unis.
Purpose Brands réunit Orangetheory et Anytime Fitness sous un même toit
La donne a changé en 2024. Orangetheory Fitness a fusionné avec la maison mère d’Anytime Fitness pour former Purpose Brands, un groupe qui chapeaute plus de 7 000 studios dans le monde et pèse environ 3,5 milliards de dollars US de ventes combinées.
Ce rapprochement place sous une même gouvernance deux modèles complémentaires : la salle ouverte en tout temps d’un côté, l’entraînement encadré par intervalles de l’autre. Pour un candidat franchisé québécois, cela veut dire un interlocuteur unique et une machine de développement bien rodée.
Des studios déjà bien implantés à Montréal et à Québec
Ces enseignes ne débarquent pas de nulle part. Orangetheory exploite déjà des studios sur le Plateau-Mont-Royal, dans Griffintown et jusqu’à Beauport, dans la région de la Capitale-Nationale. Anytime Fitness aligne pour sa part des adresses à Brossard, à Montréal et à Québec, avec un site de recrutement dédié au marché québécois.
Le maillage reste modeste face aux réseaux locaux, mais il montre que le concept trouve preneur ici. Chaque nouvelle ouverture sert aussi de vitrine pour attirer le prochain franchisé.
Un positionnement qui tranche avec le gym à bas prix
Le modèle boutique repose sur un abonnement plus cher, mais une expérience encadrée : séances minutées, suivi de la fréquence cardiaque, coach en salle et petits groupes. On est loin de la carte d’accès à quelques dollars par semaine.
La concurrence s’annonce vive. F45, autre concept d’entraînement fonctionnel par intervalles, revendique plus de 2 000 studios dans 45 pays, tandis que Crunch Fitness prévoit une centaine d’ouvertures dans le monde en 2026. Le créneau intermédiaire, entre le gym rabais et le studio haut de gamme, devient le vrai champ de bataille au Québec.
Une occasion à peser pour les candidats franchisés du mieux-être
Reste la question du portefeuille. Ouvrir une salle de gym et de fitness demande un investissement de plusieurs centaines de milliers de dollars, bien plus qu’une petite salle indépendante, sans compter le droit initial et la redevance versés au franchiseur.
Pour un entrepreneur québécois, le calcul se joue sur l’emplacement, la densité de population et la capacité à fidéliser une clientèle prête à payer pour l’encadrement. Les prochaines ouvertures annoncées au Québec en 2026 et 2027 diront si le fitness boutique peut vraiment rivaliser avec les réseaux locaux bien enracinés.
